[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年10月空調(diào)線下市場零售量55.76萬臺,零售額21.96億元,同比分別下降16.75%和19.26%。

空調(diào)市場仍延續(xù)著此前接近20%的降幅。不過,下滑繼續(xù)的同時(shí),頭部品牌的表現(xiàn)還算亮眼。

銷額方面,美的第一,市場占比38.29%,同比增長5.31%;格力次之,市場占比34.54%,同比下滑2.07%;海爾排在第三,市場占比12.42%,同比增長1.06%;海信排在第四,市場占比為5.3%,同比增長0.52%;大金排在第五,市場占比2.23%,同比增長0.68%。

銷量方面,美的市場占比為41.95%,同比增長7.56%,居第一;格力第二,市場占比為31.23%,同比下滑1.18%;海爾第三,市占比為11.71%,同比增長0.19%;海信排在第四,市場占比為5.72%,同比增長0.42%;大金排在第五,市場占比1.5%,同比增長0.047%。

綜合銷額、銷量情況來看,美的、格力、海爾、海信組成的頭部陣營基本穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示,10月份空調(diào)線下市場均價(jià)同比下滑137元至3938元。在Top 5品牌中,僅海爾均價(jià)同比呈上漲趨勢,其余品牌均價(jià)都出現(xiàn)了下滑,其中美的均價(jià)同比下滑314元。

市場均價(jià)下滑,導(dǎo)致低價(jià)位段市場份額攀升。數(shù)據(jù)顯示,10月份空調(diào)線下市場銷量增長主要集中在,1599元以下、1600-1999元、2000-2299元三個(gè)價(jià)位區(qū)間,其余價(jià)位段幾乎都呈下滑趨勢。從這里看,在線下市場中低價(jià)位段產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

綜合來看,空調(diào)線下市場有以下表現(xiàn):

一是,美的穩(wěn)坐頭名位置。從近兩個(gè)月來看,美的銷量占比已經(jīng)超過了40%,與后續(xù)品牌之間拉開了一定的身位,并且結(jié)合其不錯(cuò)的增長勢頭來看,其在空調(diào)線下市場市場的優(yōu)勢或?qū)⒗^續(xù)持續(xù)。

而美的之所以能夠取得這樣的成績,或有兩點(diǎn)原因:其一,注重新能效產(chǎn)品的推廣,通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,在10月空調(diào)線下市場的暢銷排行中,美的占據(jù)了前五的位置,且產(chǎn)品均為新能效產(chǎn)品;其二,價(jià)格上具備優(yōu)勢,其暢銷前四的機(jī)型均價(jià)為2191元、1888元、2014元和1577元。

二是,價(jià)格低位運(yùn)行持續(xù)。從價(jià)位暢銷區(qū)間來看,低價(jià)位段成為了市場主流,這并不難理解,今年以來,空調(diào)線下銷售受到了一定影響,加上新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,庫存壓力繼續(xù)顯現(xiàn),降價(jià)促銷被作為了可行的途徑。

綜合數(shù)據(jù)來看,空調(diào)線下市場仍未出現(xiàn)回暖的跡象,反而在價(jià)格方面進(jìn)一步向低價(jià)位段靠攏。同時(shí),結(jié)合當(dāng)下是空調(diào)市場的銷售淡季,品牌們想要更好地收獲市場份額,降價(jià)銷售看起來是一個(gè)選擇,這或許會導(dǎo)致空調(diào)線下市場價(jià)格戰(zhàn)趨勢繼續(xù)加劇。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)