11月13日下午,“最長(zhǎng)時(shí)間的視頻直播”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)證書頒發(fā)典禮在快手總部W座舉行。吉尼斯認(rèn)證官侯穎為快手和京東頒發(fā)吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)?？焓稚虡I(yè)化KA效果銷售負(fù)責(zé)人胡嫣、京東市場(chǎng)營(yíng)銷部京東聯(lián)盟高級(jí)總監(jiān)郭傳德、京東市場(chǎng)營(yíng)銷部京東聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人衡雨等出席本次頒獎(jiǎng)禮。

據(jù)悉,從11月1日下午16時(shí)0分0秒起,至11月9日晚24時(shí)0分0秒,在快手服務(wù)號(hào)@京東(ID:1912700614)直播間,舉行了連續(xù)超長(zhǎng)帶貨直播活動(dòng),最終以有效時(shí)長(zhǎng)200小時(shí)整,成功刷新此前由美國(guó)Hulu公司創(chuàng)下的161小時(shí)11分32秒的原紀(jì)錄。

眾所周知,吉尼斯世界紀(jì)錄?是具有65年歷史的全球紀(jì)錄認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)。本次活動(dòng)快手和京東通過(guò)與世界級(jí)IP進(jìn)行強(qiáng)綁定,為打造今年11.11的營(yíng)銷爆款案例奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),在快手公私域流量的助推下,使活動(dòng)熱度持續(xù)攀升,加之豐富的直播內(nèi)容和多元的垂類領(lǐng)域,極大地滿足了用戶的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷+效果轉(zhuǎn)化的“雙豐收”。

現(xiàn)場(chǎng)參與本次活動(dòng)的所有成員,都難掩激動(dòng)的心情地表示:“這是一次難度極大的挑戰(zhàn),最終大家都能堅(jiān)持下來(lái),全都源于每個(gè)人心中的熱愛(ài)?！币舱嵌喾降闹С峙c努力,讓快手平臺(tái)的直播能力、商業(yè)能力、營(yíng)銷能力再一次獲得世界的認(rèn)可。

垂類達(dá)人+多品類商品組合,200小時(shí)不間斷直播讓用戶“隨時(shí)買”

200小時(shí)不間斷直播,為何活動(dòng)可以一直保持熱度?原因在于用戶在觀看直播時(shí)可以“想買,就能隨時(shí)買到”。

從帶貨達(dá)人陣容來(lái)看,快手邀請(qǐng)了平臺(tái)各垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人,如小伊伊、球球、周周珍等組成豪華直播陣容,以“預(yù)熱+直播”的方式,呈現(xiàn)一臺(tái)直播盛宴的同時(shí),達(dá)人們還借助私域流量,掀起一波又一波的帶貨高潮。

與此同時(shí),京東傾情推出電腦數(shù)碼、居家日用、鐘表珠寶、美妝護(hù)膚、手機(jī)、家電、生鮮、運(yùn)動(dòng)戶外、個(gè)護(hù)清潔等多個(gè)品類,搭建起豪華品牌直播間,為用戶提供價(jià)格優(yōu)、質(zhì)量好的商品,充分滿足各年齡圈層消費(fèi)者的多元需求。在整個(gè)活動(dòng)期間,達(dá)人們不僅在直播間帶來(lái)新品、折扣、爆款等多重福利驚喜,還會(huì)專業(yè)詳細(xì)地介紹每件好物,幫助品牌建立從種草到拔草的消費(fèi)閉環(huán)。

除達(dá)人之外,本次活動(dòng)還引入豐富的公域流量?？焓稚虡I(yè)化推出專屬打卡挑戰(zhàn)賽、話題標(biāo)簽頁(yè)等互動(dòng)活動(dòng),提升用戶參與感,激發(fā)更多人的購(gòu)買欲。數(shù)據(jù)顯示,最終活動(dòng)總曝光量達(dá)4億,達(dá)人直播間總PV達(dá)6100萬(wàn)+,直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2100萬(wàn)+,直播觀看總互動(dòng)量達(dá)100萬(wàn)+。

多方協(xié)作讓營(yíng)銷更有“心”,快手多維綜合力釋放巨大商業(yè)價(jià)值

如何在雙11期間,搶占流量,吸引用戶心智?用“心”營(yíng)銷,是本次活動(dòng)出圈的另一大關(guān)鍵。200小時(shí)連續(xù)直播,期間不能出現(xiàn)任何中斷,對(duì)整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)力、協(xié)同力、商業(yè)能力都是一次難度極高的考驗(yàn)。

在運(yùn)營(yíng)和技術(shù)層面,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所面臨的是業(yè)內(nèi)前所未有的挑戰(zhàn)。技術(shù)層面,快手打破48小時(shí)自動(dòng)卡線的直播產(chǎn)品機(jī)制,確保了200小時(shí)的超長(zhǎng)直播可以始終保持在線狀態(tài)。運(yùn)營(yíng)層面,從直播、切播、程序技術(shù)再到整體運(yùn)營(yíng),每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以及時(shí)響應(yīng),都要確保萬(wàn)無(wú)一失。為挑戰(zhàn)“最長(zhǎng)時(shí)間的視頻直播”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)奠定了成功的基石。

在達(dá)人統(tǒng)籌層面,不間斷直播也需要達(dá)人間的默契配合,對(duì)活動(dòng)整體運(yùn)行也是一大難題。參與本次直播挑戰(zhàn)有來(lái)自全國(guó)各地的40多位快手主播,這次活動(dòng)他們需要在不同的時(shí)間段進(jìn)行接力直播。其中,他們所在地每個(gè)地方的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等都直接關(guān)系到活動(dòng)能否順利展開(kāi),以及整個(gè)挑戰(zhàn)的成敗。

為此,快手磁力引擎全程安排了備播人員、技術(shù)人員、運(yùn)營(yíng)工作人員,每天24小時(shí)輪崗值班,確?；顒?dòng)的連續(xù)性,真正做到無(wú)縫銜接。正是他們用過(guò)硬的素質(zhì)和能力,為整場(chǎng)直播保駕護(hù)航,成為這場(chǎng)活動(dòng)的幕后功臣。

在快手和京東的這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中,雙方借助“短視頻+直播+電商”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀,搭載信息流曝光,收獲了理想的營(yíng)銷效果。

隨著快手磁力引擎的商業(yè)能力正在全面加速,平臺(tái)商業(yè)價(jià)值正在全面釋放。現(xiàn)在,快手已經(jīng)成為品牌主們開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、投放效果廣告的重要陣地。未來(lái),快手希望攜手更多品牌、商家和企業(yè)等合作伙伴,撬動(dòng)品牌營(yíng)銷新發(fā)展,共同打造重量級(jí)營(yíng)銷大事件,實(shí)現(xiàn)共贏。