[釘科技述評(píng)]疫情的爆發(fā),讓處于產(chǎn)業(yè)變革十字路口的彩電業(yè)遭遇強(qiáng)力打擊,眾多品牌面對(duì)持續(xù)加碼的下行壓力,不得不重新調(diào)整預(yù)期。然而,并不是所有品牌都表現(xiàn)低迷甚至沉淪,也有品牌在用逆勢(shì)增長(zhǎng)的漂亮成績(jī),給這個(gè)行業(yè)增添希望:最近,TCL電子發(fā)布了首三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)(不含電視機(jī)代工業(yè)務(wù)),營(yíng)收利潤(rùn)雙雙大幅提升,延續(xù)了逆勢(shì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的慣性。TCL漂亮業(yè)績(jī)答卷的背后,是包括Mini LED在內(nèi)的技術(shù)紅利的持續(xù)釋放,在支撐TCL電視業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),也引領(lǐng)整個(gè)彩電業(yè)的價(jià)值升維。

漂亮的業(yè)績(jī)答卷:逆勢(shì)高質(zhì)量增長(zhǎng)

今年以來(lái),疫情沖擊疊加整體需求下滑,彩電行業(yè)的下行壓力持續(xù)增大。增長(zhǎng)、盈利,這樣的目標(biāo)對(duì)于很多彩電企業(yè)而言,可望不可及。

TCL卻是個(gè)例外。日前TCL電子發(fā)布首三季度財(cái)報(bào),這家科技巨頭的電視業(yè)務(wù)在頗為嚴(yán)峻的市場(chǎng)大環(huán)境下,依然交出了一份漂亮的業(yè)績(jī)答卷,體現(xiàn)在:

一是,營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙兩位數(shù)增長(zhǎng)。2020年首三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入318.3億港元,同比增長(zhǎng)22.0%;扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.1億港元,同比增長(zhǎng)56.6%。這說(shuō)明,TCL電子的發(fā)展兼顧了規(guī)模和質(zhì)量,放眼整個(gè)電視行業(yè),都無(wú)出其右。

二是,電視市場(chǎng)份額逆勢(shì)持續(xù)攀升。2020年第三季度TCL品牌電視機(jī)銷量市占率由去年同期的8.6%,同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)至11.3%,排名穩(wěn)居全球前三。首三季度累計(jì)銷量達(dá)1732萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)14.4%。在中國(guó)本土市場(chǎng),TCL電視首三季度整體銷量沖高到449萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)到13.6%,上升到第三位。

三是,引領(lǐng)高端大屏化趨勢(shì)變革。高端大屏,很多企業(yè)只是將其當(dāng)作宣傳的口號(hào),而在TCL則已經(jīng)是不斷深化的落地戰(zhàn)略。從大屏化來(lái)看,2020年第三季度,TCL的整體電視機(jī)平均銷售尺吋由去年同期的45.0吋提升0.5吋至45.5吋;65吋及以上超大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)62.3%。從高端化來(lái)看,4K電視機(jī)銷量占比由去年同期的50.7%提升4.1個(gè)百分點(diǎn)至54.8%,智能電視銷售量占比由去年同期的81.1%提升10.3個(gè)百分點(diǎn)至91.4%。海外市場(chǎng)的量子點(diǎn)電視銷量占比同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)至4.8%。

觀察不難發(fā)現(xiàn),TCL電視的發(fā)展,不僅是銷量規(guī)模的增長(zhǎng),同時(shí)還是結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)升級(jí)下的高質(zhì)量增長(zhǎng)。這份足以振奮全球彩電業(yè)發(fā)展信心的漂亮業(yè)績(jī),背后有怎樣的支撐力量呢?

篤定的路徑判斷:四大維度引領(lǐng)價(jià)值升維

失敗的企業(yè)各有各的失敗,成功的企業(yè)都是一樣的?！耙粯印?指的是企業(yè)成功通常都遵循了最簡(jiǎn)單的法則:選擇,堅(jiān)持。在彩電行業(yè)持續(xù)演繹逆勢(shì)上揚(yáng)勵(lì)志故事的TCL電子,成功的關(guān)鍵,也在于做好選擇,并堅(jiān)持推進(jìn)。TCL的選擇與堅(jiān)持主要表現(xiàn)在四個(gè)維度:

大屏化引導(dǎo)的產(chǎn)品路徑。作為產(chǎn)品煥新最直接表現(xiàn)的大屏化,依舊是彩電消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵核心之一。從今年的實(shí)際情況來(lái)看,根據(jù)奧維云網(wǎng)三季度月度數(shù)據(jù),尺寸結(jié)構(gòu)上,65吋、75吋大屏產(chǎn)品加速成長(zhǎng),中小尺寸加速收縮。從TCL來(lái)看,整體電視機(jī)平均銷售尺寸由去年同期的45.0吋提升至45.5吋,趨勢(shì)大潮之下,65吋及以上超大屏電視銷售量同比增長(zhǎng)62.3%,對(duì)于行業(yè)是驚喜,但對(duì)TCL不是意外,而是選擇的必然,也帶動(dòng)了業(yè)務(wù)整體提升。

尖端技術(shù)填充大屏價(jià)值。當(dāng)然,選擇和堅(jiān)持大屏路徑牽引只是基礎(chǔ),這樣做的品牌其實(shí)不止TCL,在此基礎(chǔ)上,TCL的勝出更多在于大屏價(jià)值的持續(xù)填充。大屏化趨勢(shì)下,用戶也提出了更多要求:突出表現(xiàn)為觀感跨代與物超所值。三季度,TCL不僅在QLED技術(shù)及產(chǎn)品層面繼續(xù)推進(jìn),更持續(xù)發(fā)力Mini LED,讓這兩方面的需求能夠同時(shí)被滿足。

視覺(jué)層面,Mini LED背光技術(shù),全面提升彩電的對(duì)比度、亮度、色域、視角及響應(yīng)時(shí)間,同時(shí)更是當(dāng)前最高8K分辨率的天然“好伙伴”。具體的產(chǎn)品層面,TCL更是全球首家量產(chǎn)Mini LED電視的企業(yè),已率先在國(guó)內(nèi)上市了基于Mini LED的TCL X10 8K QLED電視,在美國(guó)市場(chǎng)上市了TCL 6系列和TCL 8系列Mini LED電視。

以TCL發(fā)布的X10 8K QLED電視為例,其不僅有75吋+8K大屏,在大屏音畫領(lǐng)域更有11項(xiàng)核心技術(shù),其中,全球首款具備主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)的Mini LED面板,亮度達(dá)到1000nits,是普通電視的3倍;千萬(wàn)級(jí)對(duì)比度,是激光電視的百倍;色域達(dá)到110%(NTSC),行業(yè)最高;壽命可達(dá)10萬(wàn)小時(shí),是OLED的兩倍多;5184個(gè)背光分區(qū),行業(yè)最高。畫質(zhì)能力在行業(yè)內(nèi)處于絕對(duì)領(lǐng)跑位置。

至于“物超所值”,TCL的Mini LED電視產(chǎn)品高端屬性突出,但與提升美好生活體驗(yàn)的實(shí)際效果相比,價(jià)格“高貴不貴”。

軟硬結(jié)合全面升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。硬件能力出眾,用戶也需要內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)便好用。TCL也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的完善實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合下的體驗(yàn)全面提升。這是智能電視銷售量占比由去年同期的81.1%仍能提升10.3個(gè)百分點(diǎn)至91.4%的關(guān)鍵之一。

市場(chǎng)內(nèi)外循環(huán)有機(jī)結(jié)合。中國(guó)視角與全球視野,同樣是TCL電子運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)持。在中國(guó)市場(chǎng),根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù),在第三季度中國(guó)電視機(jī)銷量同比下滑8.9%的市場(chǎng)環(huán)境下,TCL電視市占率提升至13.6%,排名上升至第三,銷量環(huán)比增7.2%至172萬(wàn)臺(tái),收入同比增20.9%,環(huán)比增38.5%;海外市場(chǎng)銷量同比增26.8%至1283萬(wàn)臺(tái),收入同比增長(zhǎng)19.7%,毛利同比增34.6%。

強(qiáng)勁的實(shí)力底蘊(yùn):Mini LED占領(lǐng)技術(shù)制高點(diǎn)

率先做出對(duì)未來(lái)發(fā)展適合路徑的選擇,代表了TCL電子思維的領(lǐng)先,支撐沿既定路線堅(jiān)持前進(jìn)的,更多的是強(qiáng)勁的實(shí)力。

顯示技術(shù)層面,TCL一直在用QLED及8K占領(lǐng)制高點(diǎn)。與傳統(tǒng)液晶顯示和其他顯示技術(shù)相比,QLED量子點(diǎn)技術(shù)具備色域高、色度純、色彩久等優(yōu)勢(shì),而TCL正主導(dǎo)和推動(dòng)了全球QLED量子點(diǎn)電視的發(fā)展。

以QLED為基準(zhǔn),TCL還將8K與QLED組成超級(jí)搭檔。打造出的8K量子點(diǎn)超級(jí)色彩技術(shù),就可以將8K級(jí)色彩精準(zhǔn)到每一個(gè)色號(hào),通過(guò)這樣的超級(jí)技術(shù)組合,TCL讓電視畫質(zhì)水平實(shí)現(xiàn)真正跨越式提升。

Mini LED背光技術(shù)的使用,則會(huì)讓畫質(zhì)水平在跨越之上,再度顛覆。Mini LED背光技術(shù),將晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片陣列化后,作為L(zhǎng)CD顯示屏背光的一種技術(shù),并且采用局部調(diào)光設(shè)計(jì),使其具有區(qū)域亮度可調(diào)、高顯色性和對(duì)比度更高的優(yōu)點(diǎn),并可達(dá)到8K顯示效果。

相比其它Mini LED,TCL致力于研發(fā)可以實(shí)現(xiàn)TFT驅(qū)動(dòng)的“AM + Local Diming + Mini LED”背光技術(shù),實(shí)現(xiàn)高峰值亮度、高對(duì)比度、低功耗、高可靠性等特點(diǎn),在產(chǎn)品性能上達(dá)到與OLED相當(dāng)水準(zhǔn),但在成本和售價(jià)上具備極大優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看,實(shí)現(xiàn)了兩大領(lǐng)先:

其一,顯示效果更優(yōu)。創(chuàng)新性的采用Glass作為基板,結(jié)合現(xiàn)有的LCD Array制程工藝,制作數(shù)千分區(qū)的主動(dòng)控制系統(tǒng)。相比于采用PCB作為L(zhǎng)ED驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的基板和被動(dòng)驅(qū)動(dòng)的方式,TCL的Mini-LED技術(shù)能夠降低產(chǎn)品工藝成本,在實(shí)現(xiàn)HDR的同時(shí),通過(guò)AM驅(qū)動(dòng)方式,實(shí)現(xiàn)超高分區(qū)的主動(dòng)控制,進(jìn)一步增強(qiáng)畫面的質(zhì)量。

其二,成本更為可控。設(shè)計(jì)2T1C Pixel驅(qū)動(dòng)架構(gòu),通過(guò)TFT主動(dòng)控制LED的ON和OFF,顯示高分區(qū)的同時(shí)更具備成本優(yōu)勢(shì),綜合起來(lái)為用戶提供更加極致的體驗(yàn)。

不僅如此,TCL還建立了領(lǐng)先的時(shí)間壁壘,TCL X10 8K QLED電視早在去年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Mini LED量產(chǎn),而三星,到今年才斥資400億韓元用于量產(chǎn)Mini LED電視,LG更是在今年年底才開始大規(guī)模生產(chǎn)Mini LED顯示屏,從這里來(lái)看,在TCL的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下,在Mini LED這項(xiàng)新型顯示技術(shù)領(lǐng)域,中國(guó)力量已經(jīng)領(lǐng)跑全球。

將顯示技術(shù)持續(xù)推向極致的同時(shí),TCL也在推進(jìn)應(yīng)用和服務(wù)層面的技術(shù)升級(jí)。AI×IoT的發(fā)展戰(zhàn)略,將AI與IOT、設(shè)備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設(shè)備功能以及不斷增長(zhǎng)的AI能力,相互作用、相互組合,從而創(chuàng)造指數(shù)級(jí)豐富增長(zhǎng)的場(chǎng)景,滿足用戶的多樣化、智能化場(chǎng)景需求,這些也讓電視在畫質(zhì)體驗(yàn)提升之外,得以在家庭生活中扮演更多重要角色。

綜上來(lái)看,思維引導(dǎo)與技術(shù)引領(lǐng)的結(jié)合,讓TCL電子今年以來(lái)持續(xù)書寫彩電業(yè)的新傳奇。

時(shí)間從不說(shuō)話,卻會(huì)給出答案,答案如何,取決于對(duì)時(shí)間的態(tài)度:是與時(shí)間無(wú)數(shù)次擦身而過(guò),成為熟悉的陌生人,還是把握每一個(gè)當(dāng)下,分秒必爭(zhēng),成為時(shí)間的好朋友。TCL電子選擇了后者,將對(duì)技術(shù)的追求作為日常,這是一種初心堅(jiān)守。初心不改,傳奇仍將繼續(xù)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)