受疫情影響,2020年家電行業(yè)遭受沖擊,大部分傳統(tǒng)家電品類上半年市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。而在一片蕭瑟聲中,小家電品類卻呈現(xiàn)出逆勢上揚,多個品類更是呈現(xiàn)出大幅增長,成績喜人。特別是廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產(chǎn)品,深得市場的喜愛。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆?jié){機的線上零售量不降反增,其中料理機的銷量同比增68%。4月,小家電線上零售額達23.8億元,同比增20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類1-4月銷量增速均實現(xiàn)80%以上增長。

內需高漲,出口爆單

當然,小家電市場的火熱還不僅僅體現(xiàn)在國內內需市場的逆勢增長,在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發(fā)。

根據(jù)海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù),中國家電出口累計數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時,近期央視報道稱,有出口業(yè)務的國內小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。

艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,疫情期間小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長,2020年上半年,我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。

對此有業(yè)內分析人士表示,疫情宅家催生客廳經(jīng)濟、廚房經(jīng)濟。疫情宅家期間,人們日常的需求被迫回歸家庭,使得小家電需求激增,銷量大幅增長。此外,小家電市場原本處于增長階段,疫情則加速了這些品類實現(xiàn)逆勢增長的動力。

而海外市場方面,受疫情影響,國外小家電產(chǎn)品的庫存逐漸消耗,飛利浦、歐樂B等小家電品牌的海外工廠,因疫情出現(xiàn)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況,加上我國一早就已控制住了疫情,導致大部分外國需求訂單轉移到國內,開始向中國市場追加訂單。

品牌扎堆進軍小家電

隨著小家電市場的持續(xù)火熱,就引得眾多玩家競相涌入。傳統(tǒng)大廚電品牌跨界者有之,新晉小家電市場的品牌也有之。

此前,方太發(fā)布輕廚品牌“米博”,并推出了首款多功能烹飪機;萬和成立聰米科技,推出了一系列小家電。老板電器早在2019年推出的子品牌“火雞”,同樣聚焦智能廚房小家電,傳統(tǒng)大廚電品牌紛紛扎堆小家電市場。

數(shù)據(jù)顯示,2018年以來,在經(jīng)濟下行、地產(chǎn)調控等多重利空因素下,傳統(tǒng)廚電市場步入增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2018年油煙機零售額為346億元,同比下滑了16.4%;燃氣灶零售額為190億元,同比下滑11.63%。2019年這一態(tài)勢繼續(xù)延續(xù),2019年全年油煙機零售額352.4億,同比下滑7.5%;燃氣灶零售額200.2億,同比下滑4.1%。特別是隨著新冠疫情的爆發(fā),讓囿于線下銷售和上門安裝的傳統(tǒng)廚電品類,遭受重創(chuàng)。

有分析指出,目前煙灶為主營的廚電整體規(guī)模,遭遇增長瓶頸,在此之下多賽道的擴張則成為了突圍的必經(jīng)之路。

此外,疫情還推動更多新晉玩家進入小家電市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2020年1-2月,我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家,之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴,3-4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬家。而截至2020年11月1日,我國今年已新增15萬家小家電相關企業(yè)。

目前,我國小家電市場保有率較低水平,市場滲透力不足,且在品類上還有更多布局空間。以發(fā)達國家為例,小家電品種大概是在200多種,而國內全部加起來才100多,國外每戶家庭小家電持有量在35+,而國內平均不足5臺?？偟膩砜?小家電市場的前景,仍非常值得期待。