如今,很多人的一天或許是這樣度過的:早晨,使用咖啡機和三明治機,享用一頓便捷又美味的營養(yǎng)早餐;中午,用空氣炸鍋來一盤低油的炸雞塊,再配一杯榨汁機做好的果汁;入夜,操作掃地機器人清潔房間,用養(yǎng)生壺煮一壺花果茶與家人分享……憑借著“小而美”的產(chǎn)品特性,小家電正逐漸走進(jìn)千家萬戶,成為人們居家生活的助手。

今年以來,小家電部分品類的銷量呈增長態(tài)勢。不久前,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示,前三季度,主打細(xì)分功能的小家電銷量一路攀升。其中,空氣炸鍋、咖啡機等品類增幅保持在30%以上。不僅內(nèi)需表現(xiàn)亮眼,出口也十分強勁,海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,面包機、榨汁機等小家電品類出口分別增長34.7%和12.1%。

有人說,小家電的走紅和“宅經(jīng)濟”的崛起有關(guān)。的確,新冠肺炎疫情防控期間,人們居家生活時間變長,對家電的依賴度上升,使得產(chǎn)品需求明顯增長。但究其根本,小家電的暢銷,是供給側(cè)與需求側(cè)共同作用的結(jié)果,體現(xiàn)了我國家電市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整。從供給側(cè)看,小家電本身細(xì)分品類較多,且單價低、免安裝,變通性更強。不僅如此,不少企業(yè)主動打出線上營銷牌,利用社交、電商及直播平臺大力推廣,使得產(chǎn)品銷量快速拉升。從需求側(cè)看,在各類小家電品類中,讓生活更加便捷的個性化多元化廚用小家電和主打環(huán)保、除菌等健康功能的改善型小家電更受青睞。小家電里藏著精致生活,背后是我國消費升級帶來的市場機遇。

小家電受到熱捧,為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展帶來啟示。當(dāng)前正處于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要時期,不少傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)供大于求的局面,以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,成為現(xiàn)階段市場增長的主要動力。從小家電市場的崛起不難看出:隨著市場需求進(jìn)一步細(xì)分,消費升級趨勢加快,差異化、觸及消費者需求以及能夠進(jìn)一步改善人們生活體驗的產(chǎn)品,將成為市場增長的一片新藍(lán)海。立足消費端需求的變化,將會打開傳統(tǒng)制造業(yè)新的市場空間,成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的新趨勢。

同時也要看到,謀求長遠(yuǎn)占據(jù)市場,技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。在當(dāng)前同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈、行業(yè)紛紛跟風(fēng)爆款的情況下,直擊用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),是在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵一招。無論是具有靜音能力的破壁烹飪機、可智能監(jiān)測膽內(nèi)水質(zhì)的電熱水器,還是集成多功能的智能茶藝機,都提示企業(yè)要精準(zhǔn)把握需求變化。進(jìn)入新發(fā)展階段,企業(yè)當(dāng)牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點,瞄準(zhǔn)需求側(cè)優(yōu)化供給,厚植核心技術(shù),持續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新,真正形成產(chǎn)品競爭力,掌握競爭主動權(quán)。