[釘科技述評] 社區(qū)團購,并不是什么新鮮的項目,甚至在前兩年成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“死亡重災區(qū)”。然而,今年借助疫情這個大背景,社區(qū)團購突然被熱炒起來。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》,受疫情影響,2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛,市場規(guī)模預計將達720億元。到2022年,中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億元級別。

一時間,除了大量的創(chuàng)業(yè)公司之外,幾乎所有的一線互聯(lián)網(wǎng)公司都扎堆到這一風口上來,阿里、騰訊、美團、拼多多、京東、字節(jié)跳動、滴滴等都不想錯過社區(qū)團購的這場盛宴。

然而,社區(qū)團購很可能并不是什么風口,只是一陣風而已。

把社區(qū)團購劃歸到新零售板塊也可以,或者也有人認為這就是當年社區(qū)O2O的翻版,不過都是“舊瓶裝新酒”的包裝手法而已,并不是什么顛覆性的創(chuàng)新。

實際上,現(xiàn)在社區(qū)周邊的商超、菜市場、小賣部系統(tǒng)很發(fā)達,很多非標品是需要居民通過逛、選來做購買決策的。再有,不少大型商超也在大力推廣自己的App、小程序,提供線上下單、周邊配送服務,另外盒馬鮮生這樣的公司也可以提供生鮮產(chǎn)品購買、配送服務,因此可以說社區(qū)團購并不是不可替代,更不是沒有競爭對手。

說到底,即便社區(qū)團購能興起,也不過是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的利益再分配,對整個社會并沒有產(chǎn)生多大的增量價值。

當然,對于一、二線城市居民來說,在巨頭下場拼殺社區(qū)團購的階段,還是能夠享受到一些福利的。因為,為了爭奪市場,創(chuàng)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的慣用手段就是低價獲客,利用大資本的優(yōu)勢燒錢擴張,一、二線城市的普通老百姓是有機會享受到大量補貼福利的。

但這樣的事情,在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中發(fā)生過太多次。從網(wǎng)約車到共享單車,從咖啡到買菜,資本的瘋狂補貼讓人瞠目結舌,但最后絕大多數(shù)項目都以失敗結束,甚至弄得一地雞毛、無法收場。

釘科技注意到,不少電商專家都認為,不宜過分夸大社區(qū)團購的影響力,新零售搞了這么多年,傳統(tǒng)零售依然活著,因為沒有人會坐以待斃。

中泰證券認為,社區(qū)團購存在隱憂,該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。對于后O2O時代的社區(qū)團購來說,如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失,如何將社區(qū)流量有更好的留存和轉(zhuǎn)化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作,都是需要長期探索的難點。

釘科技認為,互聯(lián)網(wǎng)巨頭手握大量的資本,通過燒錢可以在短時間內(nèi)打造出一個所謂的閉環(huán)模式,豐富自己所謂的生態(tài)競爭力,也容易因此拉抬資本市場的想象空間,提升估值水平或者炒高股價,而一些創(chuàng)業(yè)公司則會通過早期布局積累一定的社區(qū)資源后,再轉(zhuǎn)手賣給互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇高位退出。一兩年之后,風口轉(zhuǎn)換,社區(qū)團購趨于沉寂,這是幾乎可以預見的結果。

社區(qū)團購,沒那么高大上,沒那么有顛覆性,沒什么增量價值,不過是又一場燒錢的資本游戲罷了。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明來源:釘科技)