最近,三星、小米、OPPO、vivo等手機廠商明年發(fā)售折疊屏手機的計劃屢屢爆出,就連一向不輕易跟風的蘋果也被曝將其折疊屏手機樣機送富士康測試。消息一出,再次推高了業(yè)界對明年折疊屏市場的期待。入市已有兩年的折疊屏手機,明年能否迎來市場爆發(fā)?

巨大市場空間吸引廠商入局

科技感十足的折疊屏手機樣機的推出,成功緩解了消費者對智能手機的審美疲勞。然而在柔宇、三星、華為、MOTO等品牌陸續(xù)發(fā)布折疊屏手機產品后,市場期待和銷量卻呈現(xiàn)“雷聲大雨點小”的局面。根據(jù)Sigmaintell群智咨詢的數(shù)據(jù),2020年全球折疊屏智能手機出貨約為400萬臺,相較去年全球手機14.86億臺出貨量(市場研究機構Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)),滲透率平平無奇。

在折疊屏銷量平平的背景下,眾多手機品牌依然選擇持續(xù)跟進。進入年底,手機廠商布局2021年折疊屏產品的消息頻頻爆出,三星計劃明年將發(fā)售三款折疊屏手機、OPPO將在明年下半年發(fā)售折疊屏手機、vivo和小米等品牌也將在明年推出折疊屏手機產品的消息不脛而走,早前TCL展示的云卷屏手機和三折屏手機也計劃于2021年發(fā)售。甚至一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱的蘋果,也傳出將其折疊屏手機樣機送富士康測試,消息還稱,若其折疊部件的耐用性測試通過后,將推向市場。

對于諸多品牌紛紛跟進折疊屏手機產品的逆市決定,產業(yè)界從兩個角度進行了解讀。一方面,盡管目前折疊屏市場滲透率較低,但其市場空間巨大。市場研究機構Strategy Analytics的研究報告顯示,全球可折疊智能手機出貨量將從2019年的不足100萬部增長到2025年的1億部。Sigmaintell群智咨詢也預測,2021年全球折疊屏手機將出現(xiàn)三位數(shù)的大幅增長,總體出貨量將超過1000萬臺,同比增長113%。

另一方面,業(yè)界也認為盡管折疊屏手機目前市場表現(xiàn)一般,但是極具科技感,從品牌營銷角度,是廠商展示創(chuàng)新能力的好機會。GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示,折疊屏在科技感上依然處于高位,所以作為頭部廠商,在短期內折疊屏依然會作為形象標桿在市場上存在。

產業(yè)鏈向上 價格向下

產業(yè)鏈技術成熟和能力提升則被業(yè)界認為是手機大廠爭相押寶的重要原因。賽迪智庫信息化與軟件研究所研究員鐘新龍對《中國電子報》記者說,折疊屏技術成熟、產量規(guī)?；钦郫B屏手機爆發(fā)的必備條件,目前這一條件已基本成熟。在鐘新龍看來,手機廠商是否有意愿跟進折疊屏手機,取決于上游面板廠商是否有成熟的折疊屏解決方案、生產良率的攀升帶來的成本降低、量產出貨情況。

“從折疊屏手機產品兩年來的產業(yè)發(fā)展來看,面板的技術以及產業(yè)上下游的配合度已經開始逐步成熟,能夠更好地支撐和推進折疊屏手機的發(fā)展?！比褐亲稍?Sigmaintell)移動事業(yè)部資深分析師吳淑園接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前,市場上已經發(fā)售的折疊屏手機定價都在一萬元以上,而根據(jù)調研機構Counterpoint最新數(shù)據(jù),2020年第二季度,中國市場智能手機成交均價僅為310美元(約合人民幣2030元),折疊屏手機定價是成交均價的五倍,價格之昂貴令人咋舌。

吳淑園表示:“上市初期受到部件不成熟等因素的影響,折疊屏手機價格定位較高,折疊屏手機要起量的話,終端的價格還是要下沉?！?/span>

不過折疊屏手機已經出現(xiàn)了價格轉折點。記者觀察到,三星部分折疊屏機型出現(xiàn)降價趨勢,最初發(fā)售價11999元的三星Galaxy Z Flip(非5G版本)在雙11、雙12大促期間,在頭部電商的售價已經下降到約7600元。

對于此次三星折疊屏手機降價,專業(yè)人士認為可從兩個角度解讀,一是品牌銷售政策,二是供應鏈成本下降。

在侯林看來,手機新品上市一年左右降到半價其實是三星一直以來的定價規(guī)則,與折疊屏手機沒有必然的聯(lián)系。而吳淑園則認為,三星作為在折疊屏領域深耕數(shù)年的廠商,隨著其折疊屏面板等核心部件愈加成熟,核心部件的價格也會有所降價,所以基于核心部件的體系成熟及終端起量的需求,終端產品的售價出現(xiàn)了下降。

折疊屏爆發(fā)仍需等待

對于近期折疊屏手機降價的原因以及廠商入局折疊屏手機的原因,業(yè)內眾說紛紜。但是在“未來折疊屏手機銷量是否將保持增長”這一問題上,業(yè)界均給予肯定意見。但專業(yè)人士也指出這需要滿足四大條件:一是產品價格須在一定可接受范圍內,二是頭部品牌的聚集效應,三是高質量品控保證,四是繼續(xù)探索應用場景。

產品售價無疑是決定折疊屏手機滲透率提升與否最重要的因素。鐘新龍認為,當其售價與一線品牌的旗艦機價格類似或者稍高時,即平均售價處于7000元至10000元之間時,折疊屏手機將會迎來快速增長期。

受集聚效應影響,華為、三星、OPPO、小米、vivo、蘋果等頭部廠商加入賽道,將為折疊屏手機市占率提高產生積極影響,市場爆發(fā)還需等到2022年,明年折疊屏還需“飛一會兒”。具體而言,侯林預計,折疊屏手機銷量在2022年有望得到較好提升。三星折疊屏手機在2022年有望完全代替其NOTE系列手機。此外,以蘋果研發(fā)產品的步調,其最有可能在2022年發(fā)售其折疊屏手機,因此有望帶動折疊屏手機銷量大幅提升。

近年來,因屏幕質量影響手機產品體驗和品牌口碑的“翻車”事件屢屢發(fā)生。三星延遲發(fā)售和召回其折疊屏手機、蘋果iPhone12出現(xiàn)綠屏問題,消費者產品體驗大打折扣。鐘新龍認為,高質量品控也是折疊屏市占率提升需要面臨的挑戰(zhàn),需要屏幕供應商認真對待,也需要更多時間的檢驗。

在面板技術基本滿足商用的情況下,如何找準和豐富應用場景成為關鍵?！澳壳捌放仆瞥稣郫B屏還是以戰(zhàn)略布局為主。”侯林認為,應用場景不清晰是折疊屏手機之困,折疊屏最初的替代目標是平板電腦,從長期以來的發(fā)展來看,平板電腦的應用場景一直并不十分明朗,雖然因為疫情期間學生上網課而產生了銷量增長,但這樣特殊的情況難以復制。折疊屏手機還需繼續(xù)挖掘自己獨特的應用場景。