[釘科技評(píng)論]最近,一條關(guān)于“關(guān)停‘加密通話’功能”的消息,讓8848鈦金手機(jī)成了社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題之一。

大致情況是,北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信公司發(fā)布了關(guān)于旗下8848 鈦金手機(jī)關(guān)停加密通話功能的緊急通知,表示,根據(jù)國(guó)家工信部《電話用戶(hù)真實(shí)身份信息登記規(guī)定》及相關(guān)運(yùn)營(yíng)商要求 , 8848鈦金手機(jī)全系列產(chǎn)品于12 月 10 日 18:00 起關(guān)停 “加密通話”功能。

(圖:8848鈦金手機(jī)“關(guān)停加密通話功能”的通知)

在社交網(wǎng)絡(luò),有網(wǎng)友這樣評(píng)論:“8848回來(lái)了?”

實(shí)際上,8848鈦金手機(jī)并沒(méi)有離開(kāi)過(guò)市場(chǎng),不過(guò),類(lèi)似前文中的評(píng)論也在呈現(xiàn)一些事實(shí):在相當(dāng)一段時(shí)間,8848鈦金手機(jī)比以往要“低調(diào)”了些,又或者說(shuō),他比之前更“小眾”了,因此關(guān)注的群體就難免會(huì)相應(yīng)變少。從信息面看,今年3月末,8848發(fā)布了當(dāng)時(shí)的新機(jī)型M6,這也是8848首款5G手機(jī),搭載了高通驍龍865,頂配版的售價(jià)是29999元,就釘科技的觀察,這條消息的傳播頻度并不算高。

年初,8848鈦金手機(jī)還有過(guò)降價(jià)的消息,“ M4尊享版原價(jià)12999元,購(gòu)買(mǎi)立減8000元”。

“低調(diào)”,以及降價(jià),或表明8848鈦金手機(jī)在市場(chǎng)中的處境算不上十分樂(lè)觀。電商平臺(tái)為數(shù)不多的銷(xiāo)量,或許可以作為側(cè)面佐證。

形成其現(xiàn)狀的原因,釘科技認(rèn)為,主要有兩點(diǎn):

其一,定位層面,高端、商務(wù),不是8848的專(zhuān)屬,特別是近年來(lái)華為等品牌持續(xù)在高端崛起,vivo等品牌也在推出政商細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品和進(jìn)入B端市場(chǎng),這擴(kuò)大了8848直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的范圍。

其二,產(chǎn)品層面,從配置而言,8848后續(xù)的產(chǎn)品,比最初的產(chǎn)品是有比較明顯的提升的,但性能、配置的提升,還不能代表體驗(yàn)的升級(jí);同時(shí),以M6為例,雖然具備了與市面上主流旗艦相當(dāng)?shù)呐渲?但價(jià)格的高昂同樣十分明顯。

并不是說(shuō)消費(fèi)電子產(chǎn)品中不能存在奢華產(chǎn)品,但與一般奢侈品不同的是,消費(fèi)電子產(chǎn)品在能力上也需要能證明自己的“溢價(jià)”,而8848,能體現(xiàn)這一點(diǎn)的能力比較有限。那么,8848支撐溢價(jià)的是什么呢?直接來(lái)看,還是傳統(tǒng)奢華產(chǎn)品慣用的所謂“稀缺”材質(zhì),以及比較“玄學(xué)”的設(shè)計(jì)等等。另外還有,營(yíng)銷(xiāo)。

事實(shí)上,作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)中的用戶(hù),中國(guó)用戶(hù)接受了大量品牌產(chǎn)品的“洗禮”,對(duì)于產(chǎn)品的理解早已不是廠商想得那樣“小白”,任何品牌都不可能單純放大營(yíng)銷(xiāo)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。雖然8848的營(yíng)銷(xiāo)一度出色,也逃不開(kāi)這個(gè)規(guī)律。

而這一次,其此前一度主打的“安全”維度的差異化能力又已經(jīng)“失去”,未來(lái)的8848,在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎?

釘科技認(rèn)為,如果仍然僅突出營(yíng)銷(xiāo),產(chǎn)品能力缺少競(jìng)爭(zhēng)力,在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下,8848的發(fā)展空間會(huì)很有限。如果能做出改變,卻未必沒(méi)有機(jī)會(huì)。

在釘科技看來(lái),8848如果想在手機(jī)市場(chǎng)仍有自己的站位和作為,首先,依舊要堅(jiān)守此前的定位,因?yàn)樽龃蟊娛袌?chǎng),8848看起來(lái)不夠有競(jìng)爭(zhēng)力,此前的發(fā)展模式和外界認(rèn)知基本固定,手機(jī)市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定,即便對(duì)自身進(jìn)行足夠深刻的變革,8848也未必就有機(jī)會(huì),但高端的商務(wù)細(xì)分市場(chǎng),其他品牌還未完全打通,8848還有空間。

接下來(lái),產(chǎn)品層面,以性能、品質(zhì)不落后市場(chǎng)主流旗艦產(chǎn)品為前提,8848需要突出產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力,真正去切中政商人群高頻使用痛點(diǎn),不僅是安全、隱私,更高效、更便捷、更智慧等等,對(duì)于現(xiàn)在的8848和他的用戶(hù)而言很可能更重要。

同時(shí),8848需要與時(shí)俱進(jìn),可以以IoT生態(tài)的思維為目標(biāo)受眾推出更多類(lèi)型的產(chǎn)品,比如PC、平板、商用顯示、會(huì)議設(shè)備等等,一方面滿足用戶(hù)的需求,一方面增強(qiáng)用戶(hù)的產(chǎn)品和品牌粘性,其實(shí)也是在為作為入口和中控的手機(jī)拓展應(yīng)用空間。

在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,8848就可以進(jìn)一步按照自身的定位,做擅長(zhǎng)的品牌宣導(dǎo),重新形成產(chǎn)品、品牌相互促進(jìn)的循環(huán)。

一句老話:只有做不好的品牌,沒(méi)有做不好的行業(yè)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)