2020年年初突如其來(lái)的疫情按下了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的暫停鍵,中國(guó)家電市場(chǎng)同樣迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn),進(jìn)入2021年,中國(guó)彩電行業(yè)將面對(duì)更加復(fù)雜和變化的環(huán)境,供給和需求面臨新的挑戰(zhàn),市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期:

1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正,全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性反彈

 2020年三季度中國(guó)GDP增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,經(jīng)濟(jì)整體向好。2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)計(jì)恢復(fù)增長(zhǎng),但受疫情和全球經(jīng)濟(jì)的影響,增長(zhǎng)速度放緩。從全球經(jīng)濟(jì)來(lái)看,新冠疫情的影響仍在,并且正由發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng),加之區(qū)域沖突的不確定性,全球經(jīng)濟(jì)呈恢復(fù)性增長(zhǎng),預(yù)計(jì)增速為5.2%,基本恢復(fù)至2019年水平。

 2.中國(guó)消費(fèi)開啟內(nèi)循環(huán),消費(fèi)潛力巨大

 2020年三季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額恢復(fù)增長(zhǎng),9月實(shí)現(xiàn)增速9.9%;十一假期餐飲、旅游、電影等消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)期,中國(guó)消費(fèi)呈逐步復(fù)原趨勢(shì)。2021年中國(guó)將超過美國(guó)成為全球第一大消費(fèi)國(guó),而在中國(guó)14億人口中中等收入人群高達(dá)4億人,未來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求充足,消費(fèi)內(nèi)循環(huán)將成為主力。

3.上游面板供給緊縮,全球整機(jī)需求保持微增

 三星顯示計(jì)劃2020年年底停止生產(chǎn)LCD面板,同時(shí)LG也關(guān)閉韓國(guó)本土京畿道琶州7代和8代LCD生產(chǎn)線,面對(duì)韓系面板廠的退出,2020年全球顯示終端需求卻迎來(lái)增長(zhǎng),面板供不應(yīng)求的狀態(tài)顯現(xiàn)。2020年6月開始,面板價(jià)格進(jìn)入上升通道,進(jìn)入2021年隨著奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等體育賽事恢復(fù),全球顯示需求基本保持不變,據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球整機(jī)出貨量將達(dá)2.29億臺(tái),同比微增0.4%。面板供應(yīng)方面,韓廠退出供給收緊,國(guó)內(nèi)新開產(chǎn)能受疫情影響爬坡延后,同時(shí)疫情影響下辦公設(shè)備需求激增,顯示器面板供應(yīng)增加,電視面板產(chǎn)能不足短時(shí)間內(nèi)將持續(xù),據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球面板出貨量將達(dá)2.68億片,同比下降1.0%。

4.中國(guó)彩電需求飽和,規(guī)模遇天花板

 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年三季度中國(guó)商品房零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.6%,但商品房零售面積仍同比下降3.3%。房地產(chǎn)與中國(guó)家電新增需求的相關(guān)性較強(qiáng),但隨著中國(guó)對(duì)房地產(chǎn)的政策管控以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響,中國(guó)房地產(chǎn)進(jìn)入調(diào)整維穩(wěn)期,中國(guó)家電新增需求放緩。中國(guó)彩電市場(chǎng)新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展緩慢,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點(diǎn)電視等新技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)份額不足5%,這就造成液晶電視產(chǎn)品換新周期加長(zhǎng),更新?lián)Q代需求減緩。電視是中國(guó)工業(yè)中較早發(fā)展和成熟的產(chǎn)業(yè)之一,家庭普及率與其他家電產(chǎn)品相比處于較高水平, 2018年開始電視百戶擁有量出現(xiàn)下降,電視產(chǎn)品的二次購(gòu)買需求減弱。

 整體而言,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降1.2%;中國(guó)彩電價(jià)格戰(zhàn)有所改善,市場(chǎng)回歸提升結(jié)構(gòu)改善經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)8.4%。

 2021年中國(guó)彩電行業(yè)面臨諸多危局,但危局中同樣孕育機(jī)會(huì):新的顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展通道,內(nèi)容價(jià)值成為企業(yè)利潤(rùn)新的增長(zhǎng)點(diǎn),渠道營(yíng)銷場(chǎng)景多元化刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望等等。如何在危局中尋找新的生機(jī),在變局中演變新的市場(chǎng)將是彩電行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。