[釘科技述評(píng)] 日前,廚具品牌康巴赫被廣泛質(zhì)疑為“假洋鬼子”。起因在于,央視《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道指出,這家公司常年打著德國制造的旗號(hào),對(duì)外銷售旗下的國產(chǎn)鍋具,此前已經(jīng)因?yàn)樘摷傩麄餍袨?被監(jiān)管部門兩次處罰。

釘科技注意到,關(guān)于家電品牌中的“假洋鬼子”,此前媒體也多有報(bào)道。但如何定義所謂的“假洋鬼子”,業(yè)界并沒有統(tǒng)一的認(rèn)知。

據(jù)釘科技觀察,被打上“假洋鬼子”標(biāo)簽的國外品牌,一般有以下幾類:

第一,品牌的確是源自國外,但由于在國外市場(chǎng)的經(jīng)營狀況不佳,甚至瀕臨破產(chǎn),而后被中國品牌收購并引進(jìn)到國內(nèi)。這樣的品牌有一定的研發(fā)、制造能力,也會(huì)結(jié)合國內(nèi)的研發(fā)和生產(chǎn)資源,對(duì)外使用的是國外品牌。

第二,品牌也是地道的國外品牌,但或者本身不經(jīng)營家電業(yè)務(wù),或者因?yàn)榉N種原因退出了家電業(yè)務(wù),而后將品牌授權(quán)給國內(nèi)品牌做家電。

第三,由中國品牌在國外注冊(cè)商標(biāo),然后經(jīng)過包裝再引進(jìn)到中國市場(chǎng)。

第四,國外的家電品牌被中國企業(yè)搶先在國內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo),以國外品牌的形象宣傳和銷售。

以上四類情況,很多時(shí)候都被籠統(tǒng)地冠以“假洋鬼子”的稱號(hào)。

釘科技認(rèn)為,前兩種情況是正常的品牌運(yùn)營行為,在全球化深入發(fā)展的大環(huán)境下,尤其是在中國家電制造由大到強(qiáng)的發(fā)展進(jìn)程中,收購國外品牌或者采取品牌授權(quán)的形式,形成有利于全球化發(fā)展的品牌矩陣,有著合理的商業(yè)邏輯。海爾、美的、海信、創(chuàng)維等中國知名家電品牌,在全球化發(fā)展進(jìn)程中,都會(huì)采取直接并購或者品牌授權(quán)的品牌運(yùn)營模式。

不過,后兩者情況就非常惡劣,的確可以打上“假洋鬼子”的標(biāo)簽。在國外注冊(cè)品牌,再包裝引進(jìn)到國內(nèi),主觀上就有很大的惡意。這些品牌一開始就期望利用信息不對(duì)稱和部分用戶對(duì)國外品牌的盲目崇拜,攫取高額利潤(rùn)。而以搶注商標(biāo)的方式,營銷宣傳上傍名牌,則更凸顯了主觀惡意,不僅突破了道德的底線,甚至已經(jīng)逼近了法律的底線。這兩者情況多發(fā)生在小家電領(lǐng)域,康巴赫備受質(zhì)疑,也大體與此相關(guān)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起,對(duì)于國外品牌,中國企業(yè)和消費(fèi)者都需要理性看待。無論是全球市場(chǎng)還是本土市場(chǎng),既無需仰視,也不必輕視,要正確評(píng)估和使用品牌價(jià)值。

釘科技認(rèn)為,對(duì)待品牌,應(yīng)該有”長(zhǎng)期主義”的精神,而不能將其視作短期牟利的工具。如今,人們獲取信息的方式越來越便捷、高效,“假洋鬼子”式的品牌運(yùn)作遲早會(huì)被戳穿,耍小聰明、靠虛假宣傳搶占市場(chǎng)的品牌不可能獲得真正的成功與,也不會(huì)獲得外界的尊重。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明來源:釘科技網(wǎng))