[釘科技觀察]回顧2020年,消費電子產品似乎演出過“命運互換”的戲碼:

一度在眾多品類中相對強勢的智能手機,與從前比較,雖有5G作為新推力,但表現(xiàn)仍顯一般。以上半年情況為例,Canalys出貨量報告稱,2020年第一季度中國智能手機市場整體出貨量為7260萬臺,相較2019年同期下滑18%;Counterpoint的中國智能手機市場Q2分析報告稱,市場整體同比下跌17%。集邦咨詢旗下半導體研究處最新報告稱,2020全球智能手機全年生產總量12.5億支,減11%,為歷年來最大衰退幅度。數(shù)據相互印證之下,或在表明銷量大跌的同時存在。

此前常常有外界觀點評論被手機“擠壓”的另外一些帶屏產品(主要是電視、PC、平板),表現(xiàn)了不同程度的增長:

年初,綜合供應鏈與市場狀況,Omdia曾預計,2020年全球電視銷量將比2019年減少2200萬臺,降幅在10%左右;年末,群智咨詢Sigmaintell的統(tǒng)計數(shù)據則顯示,2020年全球電視市場出貨量將同比增長2.6%,規(guī)模達到2.47億臺。

已低迷近十年的PC市場更迎來頗為可觀的增長。2020年一季度,伴隨教學與辦公的線上化新常態(tài),PC需求激增,根據Canalys數(shù)據,在二季度,市場出現(xiàn)了9%的同比增長,到三季度,全球PC出貨量達到了7920萬臺,同比增長12.7%,創(chuàng)下了近十年的最高記錄。

表現(xiàn)向好的,還有被認為“夾在智能手機與PC之間,兩端受制”的平板電腦。根據IDC數(shù)據,2020年第三季度,中國平板電腦市場實現(xiàn)了自2014年以來的單季最高同比增幅,出貨量約690萬臺,同比增長21.7%。與此同時,“缺貨”成為常態(tài)。

(數(shù)據:IDC)

據了解,聯(lián)想(武漢)產業(yè)基地,在正式復工后不久,就收到了大量的平板新增訂單,到去年末,已增加10條產線,但依舊存在供不應求的情況。

觀察不難發(fā)現(xiàn),與早期平板電腦多主打娛樂不同,此次的市場向好,主要在兩大需求背景下展開,一是教育的線上化,二是辦公的無紙化。

受疫情影響,在線教學一度成為新常態(tài),一方面,終端廠商以該塊市場為重點推進尋求發(fā)展;另一方面,在線教育平臺也在競爭之下推進軟硬結合模式。而從實際使用看,平板產品已經可以基本滿足中小學生的課時需要,畢竟,PC重操作的需求不高,而手機更可能帶來家長的管理難度和小視野下的健康問題,再結合成本,平板成為了這個垂直需求領域可行的選項。

至于辦公無紙化,這是不可逆趨勢,平板的應用,主要在于移動場景,可統(tǒng)一管理,也可按需定制,比如2020年的人口普查。

市場向好,自然會吸引更多玩家的加入,企查查數(shù)據顯示,截至2021年初,我國共有1.9萬家平板電腦相關企業(yè),其中,1.5萬家相關企業(yè)在廣東。相關企業(yè)年注冊量總體呈現(xiàn)上升趨勢,2020年共新注冊企業(yè)3671家,同比增長6%,四季度新增企業(yè)753家。

(數(shù)據:企查查)

從現(xiàn)實情況看,尚有需求待滿足,平板電腦市場在一段時期內仍有良好預期,發(fā)展機會則在垂直領域。

不過,需要注意的是,這并不代表平板電腦在短期內的發(fā)展重點必須是“專業(yè)化”。

從IDC數(shù)據來看,2020 年第三季度中國學生平板電腦市場出貨量約 122 萬臺,同比下滑 22.1%,這還是在平板電腦市場需求普遍增長的背景下(普通平板同比增長 21.7%)。原因被認為主要是由于學生平板新品的定價過高,在和越來越多植入教育資源的普通平板的競爭中缺乏價格優(yōu)勢,同時,體驗優(yōu)勢應該也并不突出。

(數(shù)據:IDC)

至于辦公領域的某些定制,常常是階段性、隨機的。

平板的確是在分眾市場有了新表現(xiàn),但擺脫不了大眾市場,也擺脫不了大眾消費觀念。在釘科技看來,拿下分眾市場的作用主要在于沉淀和積累用戶,而在大眾市場的良好表現(xiàn)則更多意味著品牌在未來的發(fā)展空間和更多可能的分眾市場的獲得,這兩者實際上并行不悖。

對于產品的專業(yè)化,特別是新玩家們,應當做好準備,卻不需要把自己框定。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)