自疫情發(fā)生以來,家電行業(yè)的線下市場遭遇嚴(yán)重沖擊,市場份額大幅下滑,線上市場則相對(duì)受影響較小。整體來看,線上市場正在不斷擠壓線下市場的份額。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報(bào)告》顯示,2020年一季度,我國家電市場整體零售規(guī)模達(dá)到1204億元,同比明顯下降,但電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%,達(dá)到55.8%,可見疫情讓網(wǎng)購習(xí)慣進(jìn)一步鞏固深化。

特別是廚衛(wèi)小家電行業(yè),憑借其區(qū)別于傳統(tǒng)大家電的品類特性,廚衛(wèi)小家電在線上渠道的發(fā)展更顯優(yōu)勢,而線下市場同樣難逃疫情影響。

油煙機(jī):線上增長28.6%,線下下滑8.7%

據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)發(fā)布的2020年12月份監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,12月油煙機(jī)品類線上市場零售量為75.7萬臺(tái),同比大幅提升23.9%,零售額為11.0億元,同比增長28.6%;而線下油煙機(jī)市場規(guī)模同比小幅下滑。2020年12月線下油煙機(jī)零售量11.5萬臺(tái),同比下滑16.1%;零售額4.0億元,同比下滑8.7%。

電儲(chǔ)水熱水器:線上增長12.3%,線下下滑12.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月電儲(chǔ)水熱水器線上市場零售額為13.6億元,同比增長12.3%。;2020年12月電儲(chǔ)水熱水器線下市場零售額為2.7億元,同比下降12.7%。主銷80L容積段同比上升,重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。

燃?xì)鉄崴?線上增長37.8%,線下下滑4.8%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月線上燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為10.9億元,同比上升37.8%。從技術(shù)角度來看,1999價(jià)格以下產(chǎn)品環(huán)比下降,零冷水占比上升9.0%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多,13L以上產(chǎn)品占主流;2020年12月線下燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為4.0億元,同比下降4.8%。高價(jià)格段產(chǎn)品同比上升,零冷水占比上升9.6%。

洗碗機(jī):線上增長22.8%,線下增長24.4%

洗碗機(jī)品類則是少數(shù)幾個(gè)線下線上雙渠道正增長的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月洗碗機(jī)線上市場零售額3.3億元,同比上升22.8%。13套產(chǎn)品環(huán)比上升,嵌入式和臺(tái)式均價(jià)下降;2020年12月洗碗機(jī)線下市場零售額為1.1億元,同比上升24.4%。其中,西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電:線上增長7.8%,線下下滑43.9%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,受肺炎疫情影響2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線上市場零售額為26.6億元,同比上升7.8%;

2020年12月小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺)線下市場零售額為3.0億元,同比-43.9%。

凈水器:線上增長17.8%,線下下滑23.4%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,12月線上凈水器監(jiān)測銷額規(guī)模6.3億元,同比增長17.8%,銷量45.0萬臺(tái),同比增長27.7%。從產(chǎn)品機(jī)型情況來看,600G、800G、1000G上榜機(jī)型開始增多,未來將形成以400G及600G為銷售核心的通量結(jié)構(gòu),800G及1000G將成為線上偏高端布局產(chǎn)品;2020年12月凈水器線下銷額規(guī)模1.56億元,同比-23.4%,銷量3.69萬臺(tái),同比-26.2%。

空氣凈化器:線上下滑9.5%,線下下滑45.8%

與洗碗機(jī)品類相反,空氣凈化器則表現(xiàn)為線上線下雙渠道下降。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,凈化器12月線上市場零售額4.9億元,同比降幅9.5%,零售量34.8萬臺(tái),同比下滑3.1%;12月線下市場零售額0.3億元,同比降幅45.8%,零售量0.9萬臺(tái),同比下滑45.3%。

清潔電器:線上增長35.3%,線下下滑11.7%

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月份,清潔電器線上市場零售額規(guī)模17.8億元,同比增長35.3%,零售量195萬臺(tái),同比增長13.7%。分產(chǎn)品類型看,洗地機(jī)依舊高歌猛進(jìn),市場份額達(dá)到12.0%,成為清潔電器第三大細(xì)分品類;2020年12月份清潔電器線下市場零售規(guī)模0.8億元,同比下滑11.7%,零售量3.5萬臺(tái),同比下滑25.4%。

掛燙機(jī):線上下滑6.2%,線下下滑29.0%

掛燙機(jī)品類同樣表現(xiàn)為雙渠道下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月份,掛燙機(jī)線上市場零售額規(guī)模1.7億元,同比下滑6.2%,零售量96萬臺(tái),同比下滑16.5%;2020年12月份掛燙機(jī)線下市場零售規(guī)模0.07億元,同比下滑29.0%,零售量0.94萬臺(tái),同比下滑47.0%。