[釘科技述評(píng)] 中國(guó)彩電市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)之外,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)也都跨界殺入,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步指向了包括價(jià)格、品牌、技術(shù)、渠道、場(chǎng)景、生態(tài)等因素的多維立體競(jìng)爭(zhēng)。

基于營(yíng)銷宣傳的需要,一些品牌總是為自己冠以各種第一的稱號(hào)。但偽概念不是真實(shí)力,真正的第一品牌,會(huì)用直觀可見(jiàn)的成績(jī),捍衛(wèi)和彰顯本該屬于自己的榮耀。

剛剛過(guò)去的2020年,對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)壓力倍增。一方面,疫情突襲打亂了生產(chǎn)和銷售節(jié)奏;另一方面,需求下行、價(jià)格戰(zhàn)橫行造成市場(chǎng)難以提振。

在別人抬不起頭時(shí)方顯英雄本色。海信,這個(gè)中國(guó)彩電業(yè)的帶頭大哥,用10個(gè)行業(yè)第一,再次證明一條顛撲不破的市場(chǎng)真理:沒(méi)有做不好的市場(chǎng),只有做不好的品牌。

這10個(gè)第一,并不是海信自封的,而是來(lái)自行業(yè)權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康截至2020年12月的線下數(shù)據(jù),具體來(lái)看:

首先是最為重要的兩個(gè)第一:海信電視銷量占有率高達(dá)21.06%,位居行業(yè)第一;銷售額占有率為22.80%,位居行業(yè)第一。

這兩個(gè)第一含金量十足。因?yàn)?此前沒(méi)有任何一個(gè)彩電品牌,在中國(guó)線下市場(chǎng)獲得過(guò)銷量和銷售額雙雙突破20%并位居行業(yè)第一,海信是記錄的創(chuàng)造者。20%的市占率,可以看作是衡量普通品牌和頂級(jí)品牌的分水嶺。值得一提的是,隨著這兩個(gè)第一的落定,海信電視已連續(xù)17年市場(chǎng)份額高居行業(yè)第一位。

接下來(lái)的六個(gè)第一,都來(lái)自于具體的尺寸段:中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月海信電視在50+、55+、65+、75+、80+、100+尺寸段,銷量和銷售額占有率全部位居行業(yè)第一。這6個(gè)第一也非常有價(jià)值,因?yàn)椴孰娦袠I(yè)正在向高端大屏化升級(jí),而50+以上的大屏市場(chǎng)已成為行業(yè)的主流市場(chǎng)。換句話說(shuō),海信在主流的高端大屏市場(chǎng),具備了無(wú)人能敵的統(tǒng)治力。

如果說(shuō)尺寸段還不夠體現(xiàn)海信的高端能力的話,那么第九個(gè)第一——在10000元以上高端電視市場(chǎng)銷量和銷售額的第一,則更加直觀地彰顯出海信的高端統(tǒng)治力。

第十個(gè)第一,來(lái)自海信的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目激光電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信在激光電視市場(chǎng)的銷售量占有率為95.71%、銷售額占有率為95.12%,毫無(wú)懸念拿下行業(yè)第一。

另外,在海信的積極推動(dòng)下,2020年激光電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng),截至2020年12月,激光電視銷量同比增長(zhǎng)了33.96%,成為2020年彩電市場(chǎng)上唯一正增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類。

可以看到,無(wú)論是整體銷量、銷售額,還是50+以上主流尺寸段市場(chǎng)、萬(wàn)元以上高端市場(chǎng),抑或是高速增長(zhǎng)的激光電視市場(chǎng),海信都是行業(yè)的絕對(duì)第一。

當(dāng)然,第一不僅意味著榮耀,還意味著責(zé)任。當(dāng)下的海信,在彩電這個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展現(xiàn)絕對(duì)統(tǒng)治力的同時(shí),還在進(jìn)軍視像大賽道,進(jìn)一步打開(kāi)了海信和整個(gè)彩電業(yè)的增長(zhǎng)與想象空間。所以,2021年的海信,更值得期待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))