疫情沖擊2020年家電市場,彩電行業(yè)也在重塑。線上渠道份額擴張,電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道。隨著上游原材料成本上漲,彩電行業(yè)量價齊跌迎來轉折點。大尺寸趨勢依舊,從2021年CES上觀察,2021年彩電技術也將持續(xù)演進。

家電行業(yè)分析師丁少將觀察到,今年MiniLED技術被多數(shù)廠商廣泛運用,OLED的透明、柔性形態(tài)也有了新進展和新應用場景,激光則向全色發(fā)展的同時,開始疊加社交等智慧應用。

“目前來看,不同的顯示技術都有各自的目標人群市場,但應用MiniLED技術的電視和OLED電視有更多的交集,且前者的終極升級方向和OLED殊途同歸,二者在高端市場的競爭將不可避免。激光的顯示原理完全不同,在75寸以上尺寸段優(yōu)勢明顯,具備差異化競爭優(yōu)勢?！倍∩賹⒄J為。

2020年彩電市場仍量價齊跌

隨著2020年的結束,過去一年的彩電數(shù)據(jù)也相繼公布。海信視像宣布,2020年海信累計出貨超過2500萬臺終端顯示產品。創(chuàng)維集團介紹,2020年1月至11月,創(chuàng)維電視美國業(yè)績較去年同期整體增長96.8%,線上增長136.4%。

TCL電子公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度品牌電視機銷售量同比增長20.2%至661萬臺;全年品牌電視機累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺,超額完成全年目標銷售量再創(chuàng)歷史新高。

 奧維云網數(shù)據(jù)顯示,2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。

具體來看,2020年初疫情暴發(fā),第一季度彩電行業(yè)遭遇重創(chuàng)規(guī)模下降20.1%;第二季度規(guī)模恢復性增長3.9%;6月開始面板價格進入新一輪上升通道;第四季度整機零售均價環(huán)比上漲19.4%。

國內市場量價齊跌,海外市場表現(xiàn)尚可,多個品牌在海外銷量上漲。其中,2020年北美市場出貨5310萬臺,超越中國成為全球第一大彩電出貨區(qū)域。

與整體消費趨勢一致,短視頻、電商在下沉市場相遇,消費行為轉移,線上渠道份額擴張至64%,電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道三四級網絡優(yōu)勢。產品社交化、智能化、大屏化持續(xù),全年大尺寸進程保持不變,平均尺寸達52.4寸,較2019年漲1.5寸。

此外,游戲電視成為一個新增長點。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年中國游戲市場銷售收入達2787億元,比2019年增加478億元,同比增幅達20.7%。中國游戲用戶規(guī)模達6.7億人,同比增長3.7%。

海信、索尼、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等企業(yè)在2020年獨自或聯(lián)合相關企業(yè)發(fā)布游戲電視。市場分析認為,游戲電視概念火熱,成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的切合點,將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供增量點。

奧維云網預計,進入2021年中國彩電市場仍處于盤整期,零售量規(guī)模將達4396萬臺,同比下降1.2%,價格戰(zhàn)有所改善,市場回歸結構改善,零售額規(guī)模將達1311億元,同比增長8.4%。

顯示技術在2021年更加成熟

近期,2021國際消費類電子產品展覽會(CES)正在舉行,受疫情影響,不少家電企業(yè)缺席本屆展會。海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)帶來了數(shù)款顯示產品,激光電視、MiniLED電視、OLED電視等再次同臺爭艷。

TCL重點帶來可卷曲伸展的AMOLED云卷屏、噴墨打印式OLED卷軸屏,以及MiniLED等。海信發(fā)布了ULED電視新品以及全色全系激光電視新品。此外,2021年海信將正式量產4K120Hz疊屏定制芯片,將進一步提升MiniLED電視在畫質等方面的體驗。

創(chuàng)維電視宣布2021年將于美國上市的五大電視產品系列均會搭載其專有的變色龍芯片技術,將提升了創(chuàng)維OLED屏幕的畫質與體驗。LG推出了新款透明OLED電視;松下帶來一款利用人工智能自動分析畫面的OLED電視。

近年來,彩電行業(yè)量價齊跌,隨著面板漲價,彩電售價有所回升。面對2021年,奧維云網認為,新的顯示技術已經進入發(fā)展通道,內容價值成為企業(yè)利潤新的增長點,渠道營銷場景多元化刺激消費者購買欲望等等。

此前,業(yè)內人士普遍認為,未來彩電高端市場或形成QLED電視、OlED電視、MiniLED電視、激光電視共同競爭的局面。帶有新的顯示技術的產品也愈加多樣與成熟。

奧維睿沃分析稱,隨著消費需求的加快升級,8K、量子點、OLED等新型顯示技術實現(xiàn)了全面增長,消費需求的提升在推動顯示技術迭代升級的同時,也拉動了整個電視行業(yè)新一輪的結構性增長。在三星、TCL、康佳以及LG等企業(yè)的強推下,MiniLED電視熱度不斷升溫。

家電行業(yè)分析師梁振鵬介紹,今年CES有幾個亮點,一是索尼、創(chuàng)維、LG、松下等彩電企業(yè)紛紛展示OLED產品,可卷軸、可折疊、輕薄透明的OLED電視是未來彩電行業(yè)的大勢所趨,完全有可能替代現(xiàn)在主流的液晶電視產品。第二,把激光電視當作重點產品發(fā)布的廠家還比較少,激光電視主要是高端市場的大屏幕領域,市場相對小眾,目前還不會成為電視產業(yè)非常重要的主流產品。另外,不少廠家推出了MiniLED產品,MiniLED本身也是液晶電視,只是把背光源體積數(shù)十倍縮小,這樣使得畫面、畫質更加精細,色域更好,色彩表現(xiàn)力更強。

“柔性的OLED電視、更精細的MiniLED電視、超大屏的激光電視是今年CES電視產業(yè)的三個方向。此外,在傳統(tǒng)的液晶電視領域也有一個很大的亮點,越來越多廠家開始布局8K電視,未來8K電視完全有可能替代現(xiàn)在的4K電視、2K電視。”梁振鵬表示。