[釘科技觀察]2020年的家電市場,能夠?qū)崿F(xiàn)增長的品類并不多,洗碗機是表現(xiàn)頗出眾的一個。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年洗碗機市場銷額規(guī)模整體達到87.0億元,同比增長25.3%,銷量規(guī)模整體達到191.9萬臺,同比增長31.0%。在釘科技看來,天然的“健康家電”屬性,已經(jīng)整個廚電大盤市場滲透率的相對穩(wěn)健提升是其實現(xiàn)良好表現(xiàn)的關(guān)鍵。

另外可能同樣重要的一點原因是,產(chǎn)品整體均價的下調(diào),根據(jù)變化的數(shù)據(jù)粗略計算,2020年的產(chǎn)品均價約為4533.6元,而在2019年,產(chǎn)品均價約為4737.2元。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

分渠道來看,以銷量計,線上114.0萬臺,同比增49.8%,占比已接近60%,線下77.9萬臺,同比增10.6%;線上銷額39.5億元同比增42.2%,線下47.6億元,同比增14.1%。

銷額部分,線下仍占優(yōu)勢,均價較高且有所提升,以中高端產(chǎn)品為主,且高端化進程繼續(xù),那么,線上的高增長,很大程度上或正取決于價格上的讓利。另外,線下渠道的階段性受阻,也應(yīng)該是造成上述表現(xiàn)的重要因素。

除了規(guī)模的提升和渠道重心的偏轉(zhuǎn)之外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了些許變化,主要是嵌入式產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)展。

分渠道來看,在線上市場,獨嵌兩用產(chǎn)品和全尺寸嵌入式產(chǎn)品表現(xiàn)活躍,不僅在全部品類中占比高,增長也相對可觀,而以其中代表性的13套產(chǎn)品為例,價格的讓利,配合本身的在容量和設(shè)計上的實用性,應(yīng)該是持續(xù)贏得市場的關(guān)鍵。

線下市場,全尺寸嵌入式產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)超過60%,與線上市場不同的是,線下全尺寸嵌入式產(chǎn)品的整體均價還在走高。

市場中也有不變,主要表現(xiàn)為外資品牌仍占主導(dǎo)地位,西門子長期保持領(lǐng)先,且增長穩(wěn)定,從定價情況看,其均價正處于在線上和線下渠道都有良好接受度的中端檔位,策略明確。當(dāng)然,國產(chǎn)頭部品牌的表現(xiàn)也在持續(xù)向好,后續(xù)發(fā)展值得期待。

整體而言,洗碗機市場雖經(jīng)歷過小幅震蕩,但結(jié)合消費者健康觀念的“跨越式”提升以及廚電板塊整體的良好走勢,其在未來的相當(dāng)一段時間至少仍有望保持穩(wěn)定增長。

但同時需要注意的是,具體的市場表現(xiàn),仍會取決于各品牌如何作為,釘科技在瀏覽和統(tǒng)計電商平臺用戶對洗碗機產(chǎn)品的評論發(fā)現(xiàn),部分產(chǎn)品仍存在明顯不足,總結(jié)來看有三點:一是,烘干能力待改善;二是,洗凈能力待優(yōu)化;三是,產(chǎn)品存漏水、漏蒸汽等問題,品質(zhì)待提升。而所有這些,都是存在于基本體驗維度的問題,很有可能會影響整個品類的口碑。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)