繼在8K與QLED領(lǐng)域展開激烈競爭之后,三星與LG兩大韓國消費電子巨頭再次因為新技術(shù)打起口水仗。近日,LG宣布推出QNED電視,該名稱與三星一直開發(fā)使用的下一代電視顯示技術(shù)名稱相同。LG搶先一步注冊商標(biāo)成功,成為“第一個吃螃蟹的人”。

兩家韓國公司對同一技術(shù)名稱的定義產(chǎn)生分歧已經(jīng)不是第一次了。QNED引發(fā)口水仗的背后,是三星與LG就新技術(shù)展開的激烈角力。

QNED成為新角力的導(dǎo)火索

近日,LG宣布推出QNED電視,此舉令三星感到不快。不過,讓三星感到不快的原因不是因為LG進(jìn)入QNED領(lǐng)域,而是因為該名稱與三星一直開發(fā)使用的下一代電視顯示技術(shù)名稱相同。LG搶在三星之前,率先打出QNED這張牌,讓三星措手不及。

據(jù)內(nèi)部人士稱,LG似乎是有備而來,而且動作很快,最近開始在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲申請QNED商標(biāo)權(quán)。如果LG在上述幾個國家申請商標(biāo)成功,將會對三星QNED技術(shù)的研發(fā)投產(chǎn)和推進(jìn)節(jié)奏方面產(chǎn)生很大影響。據(jù)悉,三星正向法院起訴,雙方很可能在2021年開年再次對簿公堂。

關(guān)于QNED,到底誰更擁有話語權(quán)?

LG電子家庭娛樂營銷傳播負(fù)責(zé)人Lee Jeong-seok表示,QNED的命名并不是一個突然的想法,LG在2020年初就申請了商標(biāo),它跟三星開發(fā)的技術(shù)沒有關(guān)系。

不過,業(yè)內(nèi)人士告訴記者,QNED概念確實是三星顯示最先提出來,意在把它作為下一代顯示技術(shù)路線中的一種以取代QLED技術(shù),但一直沒有推廣。而這次LG打了一個“擦邊球”。

“從雙方對‘QNED’的解釋來看,技術(shù)上是有差異的?！敝袊娮右曄駞f(xié)會副秘書長董敏對《中國電子報》記者解釋說,LG的“QNED”全稱是Quantum Nanocell Emitting Diode。雖然用到了“Q”,但并非真正的量子點發(fā)光材料,而是將量子點膜敷在濾光片上。而“N”就更加不是真正意義上的納米級(Nano)LED的發(fā)光源,而是指LG在2020年初推出的高端液晶電視品牌線“NanoCell”。所以,LG的QNED電視本質(zhì)上仍是一種基于Mini LED背光和QD濾光片的液晶電視。而三星對“QNED”的定義則更接近技術(shù)本質(zhì)。三星的“QNED”是采用納米無機(jī)物GaN作為發(fā)光源的顯示技術(shù),與傳統(tǒng)的液晶顯示原理完全不同。

由此可見,三星和LG對于QNED的定義相距甚遠(yuǎn),尤其在是否自發(fā)光方面產(chǎn)生根本分歧。

兩家韓企的技術(shù)“恩怨”

這已經(jīng)不是全球顯示兩大巨頭第一次針對同一名稱的定義產(chǎn)生分歧。

2020年9月,LG向韓國公平貿(mào)易委員會提起投訴,稱三星QLED電視廣告具有誤導(dǎo)性。LG聲稱三星的QLED電視僅僅是一個使用量子點薄膜,帶有背光面板的液晶電視,而并非是使用量子點發(fā)光二極管的“真正的QLED”電視。而三星方面堅稱,調(diào)查結(jié)果表明使用QLED品牌沒有問題。

不僅如此,雙方還對對方是否是“真8K電視”提出了質(zhì)疑。2019年,LG高層指出,三星2018年出廠的8K電視,其面板的明暗對比值曾達(dá)到90%,但在2019年的產(chǎn)品中,明暗對比值下降到了12%,顯然不符合國際“真8K電視機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)。三星則反駁稱,明暗對比值的概念是在1927年提出的。距離現(xiàn)在已經(jīng)90多年過去了,這一指標(biāo)不再適合當(dāng)今的高像素電視機(jī)顯示屏。

繼掀起8K與QLED大戰(zhàn)之后,三星與LG再次因為QNED挑起戰(zhàn)火。多次因技術(shù)定義產(chǎn)生分歧,折射了雙方激烈的競爭局面。

三星和LG是全球知名的兩大消費電子巨頭,也是最具競爭性的兩家企業(yè)。為了爭奪話語權(quán)和行業(yè)地位,兩者一直明爭暗斗。尤其在電視領(lǐng)域,三星已連續(xù)15年引領(lǐng)全球市場,而被三星壓制的LG一直試圖用新技術(shù)和新品類超越三星。

“對LG來說,QNED似乎是一個較好的選擇。”賽迪顧問高級分析師劉暾在接受《中國電子報》采訪時分析說,此前,三星用QLED來應(yīng)對LG的OLED。這次,LG則用QNED來堵截三星2021年將推出的MiniLED電視。一旦QNED打開市場,就意味著LG有機(jī)會在新一代顯示技術(shù)競爭中占上風(fēng)。無論QNED最終結(jié)果如何,這決不是雙方最后的爭斗。隨著競爭加劇,未來三星與LG的江湖恩怨仍將繼續(xù)上演。

名稱之爭或誘發(fā)行業(yè)亂象

“為了讓消費者明確CCFL背光LCD電視和LED背光LCD電視的差異而煞費苦心,當(dāng)時電視業(yè)界打破了此前一直維持的‘技術(shù)名稱’原則,開始稱呼LED背光的LCD液晶電視為‘LED電視’,這是矛盾和誤會的開始。此后,混淆視聽的行業(yè)亂象便接踵而來?！倍舯硎?在眾多顯示技術(shù)中,目前只有Micro LED和OLED的技術(shù)與產(chǎn)品定義是一致的,而Mini LED和QLED仍存在定義分歧。如今市場上售賣的Mini LED電視是以Mini LED作為背光源,QLED電視主要用到的是添加了量子點膜材的濾光片,本質(zhì)上兩個都還是液晶顯示。

洛圖科技分析師Horse認(rèn)為,電視市場的競爭越來越充分,出于營銷目的而模糊化技術(shù)名稱或品牌,有可能誤導(dǎo)消費者?！按蠖鄶?shù)消費者對顯示技術(shù)并不十分了解,只能被動接受導(dǎo)購引導(dǎo),自然地認(rèn)為第一個在市場上量產(chǎn),或擁有商標(biāo)權(quán)的品牌就能夠代表行業(yè)趨勢和品牌價值。這是三星與LG可能發(fā)起訴訟的另一個核心問題?！彼f。

“企業(yè)一直用新技術(shù)名詞來吸引消費者的做法并不利于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展?！眲㈥照J(rèn)為,短期來看,越來越多的技術(shù)標(biāo)簽讓消費者在選購電視時產(chǎn)生迷茫。長期來看,隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,標(biāo)簽越來越復(fù)雜也給企業(yè)自身帶來更高的解釋成本,其負(fù)面影響終究不利市場的良性發(fā)展。

董敏強(qiáng)調(diào),對于這種行業(yè)亂象,行業(yè)必須引起重視。作為行業(yè)組織,要做規(guī)范、做標(biāo)準(zhǔn),將技術(shù)定義規(guī)范化。另外,各國專利審批部門也應(yīng)更多地了解技術(shù)本質(zhì),從根源斷絕亂象的發(fā)生。