隨著社交+娛樂(lè)化消費(fèi)潮流趨勢(shì)異軍突起,國(guó)美在2021年1月重磅推出全新娛樂(lè)化、社交化新零售平臺(tái)“真快樂(lè)”APP。恰逢傳統(tǒng)春節(jié)到來(lái),國(guó)美策劃新春重磅活動(dòng)“國(guó)美年貨節(jié)”,為了更好的為活動(dòng)引流,給更多人展示國(guó)美煥然一新的品牌形象,國(guó)美繼“雙十一”合作后,再度攜手快手磁力引擎啟動(dòng)年貨節(jié)營(yíng)銷。本次活動(dòng)充分利用快手自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打出“熱議話題挑戰(zhàn)+王牌主播PK”的殺手锏,成功助力此次國(guó)美年貨節(jié)主題活動(dòng)營(yíng)銷。

在快手磁力引擎的助推下,本次活動(dòng)為“真快樂(lè)”帶來(lái)超過(guò)5億+曝光,其中挑戰(zhàn)賽活動(dòng)近萬(wàn)人參與,總視頻播放量達(dá)到2.8億+;直播PK賽吸引了1661萬(wàn)+老鐵觀看,直播間小鈴鐺點(diǎn)擊184萬(wàn)+,產(chǎn)生4萬(wàn)+下載用戶。在年貨節(jié)期間,“真快樂(lè)”APP在快手平臺(tái)成功打造出了一場(chǎng)超大聲量的品牌營(yíng)銷事件,目前活動(dòng)影響力仍然在不斷持續(xù)向外擴(kuò)散,“短視頻+直播“雙擎協(xié)同是如何發(fā)揮作用的呢?

年貨節(jié)為愛(ài)買單挑戰(zhàn)賽,PGC+UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,場(chǎng)景化營(yíng)銷與消費(fèi)者同頻共振

春節(jié)對(duì)于中國(guó)人有特殊的意義,籌備年貨近年來(lái)成為約定成俗的習(xí)慣,國(guó)美緊抓用戶心理,從生活中每個(gè)為愛(ài)努力的人都值得被嘉獎(jiǎng)的情感洞察出發(fā),選定以“努力的愛(ài),平凡且偉大”為年貨節(jié)線上主題,聯(lián)合近百家電器頭部品牌推出兼具趣味與溫情的#國(guó)美年貨節(jié)為愛(ài)買單#主題挑戰(zhàn)賽活動(dòng),更是豪橫的拿出1000件家電作為活動(dòng)獎(jiǎng)品,借助快手挑戰(zhàn)賽產(chǎn)品邀請(qǐng)用戶用短視頻說(shuō)出自己的愛(ài),展現(xiàn)新春、家和愛(ài)的故事?？焓掷翔F們紛紛加入挑戰(zhàn),用多種多樣的形式表達(dá)自己對(duì)于愛(ài)的感受。

這場(chǎng)年貨節(jié)在社會(huì)影響上并不止于一場(chǎng)單純的品牌活動(dòng),在優(yōu)越的獎(jiǎng)品刺激下,許多用戶趁此機(jī)會(huì)勇敢為愛(ài)表白,用各種奇思妙想向所愛(ài)之人花式表達(dá)自己心中的情感,用豐厚獎(jiǎng)品為這些努力的愛(ài)買單,傳遞出希望大家過(guò)一個(gè)更溫馨有愛(ài)的春節(jié)的祝福。努力的你,很可愛(ài),勇敢說(shuō)出愛(ài)的每個(gè)人,都平凡且偉大!通過(guò)建立場(chǎng)景打造場(chǎng)景化營(yíng)銷,國(guó)美為用戶自生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了優(yōu)渥條件,既讓更多人了解到年貨節(jié)信息,充分享受到國(guó)美發(fā)放的福利,也用“為愛(ài)買單”的活動(dòng)口號(hào)傳遞了正能量,創(chuàng)造更具深度的品牌影響力。

本次活動(dòng)通過(guò)定制挑戰(zhàn)話題,設(shè)定挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作和深度參與,為國(guó)美電器品牌提供高效曝光、內(nèi)容互動(dòng)、品牌傳播。挑戰(zhàn)賽作為快手原生創(chuàng)意互動(dòng),內(nèi)容社交裂變激發(fā)全面參與,滿足多元營(yíng)銷需求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同輸出,創(chuàng)作者私域價(jià)值全面激活。

特色年貨直播PK賽,公私域流量打通,助攻國(guó)美終端占領(lǐng)市場(chǎng)

活動(dòng)期間,國(guó)美在快手平臺(tái)還發(fā)起名為“快樂(lè)zao集,真選推薦官PK賽”的直播PK賽,邀請(qǐng)@蒙安夫婦、@北京胖姐姐 等數(shù)位快手達(dá)人,通過(guò)直播為“真快樂(lè)”APP舉辦的年貨節(jié)主題活動(dòng)引流,領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券,同時(shí)通過(guò)直播人氣榜單PK,爭(zhēng)搶真選推薦官,為自己的粉絲爭(zhēng)取直播間超級(jí)大獎(jiǎng)。本次活動(dòng)集結(jié)快手頭/腰部網(wǎng)紅達(dá)人,通過(guò)快手直播PK賽創(chuàng)新玩法,聯(lián)手制造出行業(yè)具有影響力的直播帶年貨PK事件。

“直播PK賽”之所以是快手商業(yè)化布局中的明星商業(yè)互動(dòng)產(chǎn)品,一方面,背靠快手超3億DAU的超大平臺(tái)流量池,讓直播PK賽可以實(shí)現(xiàn)最大程度曝光;另一方面,基于主播高粘性、高忠誠(chéng)度的私域流量,讓直播PK賽的觸達(dá)更加精準(zhǔn)有效,實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)高曝光的同時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,達(dá)到“品銷合一”的營(yíng)銷效果。在私域流量坐鎮(zhèn)、公域流量加持雙重保障下,此次PK賽,不僅成功引導(dǎo)眾多用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券并實(shí)現(xiàn)下單,更為國(guó)美年貨節(jié)頁(yè)面大量引流,為“真快樂(lè)”年貨節(jié)活動(dòng)助力。

電商群雄逐鹿,快手磁力引擎助力品牌開(kāi)創(chuàng)全新經(jīng)營(yíng)陣地

隨著短視頻與直播內(nèi)容越來(lái)越多的滲透至大眾生活,品牌營(yíng)銷與短視頻直播平臺(tái)的合作也將愈發(fā)緊密。話題挑戰(zhàn)賽+直播PK賽,不僅可以助力品牌實(shí)現(xiàn)廣泛曝光,更通過(guò)外跳活動(dòng)鏈接、達(dá)人直播間小鈴鐺等工具引導(dǎo)App下載,促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化。“短視頻+直播“雙擎的協(xié)同作用正在在創(chuàng)新玩法和產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上,共同發(fā)揮出強(qiáng)大的作用。國(guó)美年貨節(jié)營(yíng)銷又將成為快手磁力引擎與品牌商業(yè)合作的又一經(jīng)典案例。

也正是通過(guò)與快手平臺(tái)一次次的合作探索,國(guó)美在不斷實(shí)現(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷陣地的覆蓋。老品牌如何玩出新花樣?國(guó)美突破開(kāi)創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)陣地,不乏背后的勇于創(chuàng)新的魄力。而快手磁力引擎,通過(guò)幫助國(guó)美定制營(yíng)銷創(chuàng)新玩法,助力線上線下雙平臺(tái)的深入融合,實(shí)現(xiàn)了品銷合一。

隨著快手磁力引擎的持續(xù)發(fā)力,越來(lái)越多的企業(yè)和品牌愿意選擇來(lái)快手做營(yíng)銷。通過(guò)快手磁力引擎的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法,讓品牌更好的積累品牌營(yíng)銷資產(chǎn),讓越來(lái)越多的用戶品牌形成認(rèn)知?？焓执帕σ嫦Ｍ磥?lái)可以跟更多的品牌一起,共同探索營(yíng)銷創(chuàng)新新模式!