要么柔風(fēng),要么凈化,空調(diào)行業(yè)的技術(shù)升級(jí),陷入了同質(zhì)化泥潭。在經(jīng)歷2020年的低谷之后,空調(diào)行業(yè)亟待一場(chǎng)差異化的技術(shù)煥新升級(jí),帶動(dòng)2021年的需求回暖。新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌海信,日前發(fā)布了春風(fēng)系列空調(diào)、藍(lán)鯨系列空調(diào)等集成大量黑科技的新品,探索出了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的新發(fā)展道路。新風(fēng)+春風(fēng)+大風(fēng)量,這樣的超級(jí)產(chǎn)品組合,將有力支撐海信空調(diào)沖擊行業(yè)前三。一場(chǎng)由技術(shù)變革帶動(dòng)格局演化的精彩行業(yè)競(jìng)賽,由此拉開了大幕。

空調(diào)市場(chǎng)能否回暖?

空調(diào)行業(yè)的周期性起伏波動(dòng)是常態(tài)。經(jīng)歷2017年的發(fā)展高點(diǎn)之后,最近3年多來(lái)空調(diào)行業(yè)徘徊下行通道,2020年甚至處于量額雙降的不利境地。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)空調(diào)零售量5120萬(wàn)臺(tái),同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。

業(yè)界都在關(guān)心,2021年空調(diào)行業(yè)會(huì)不會(huì)迎來(lái)反彈?目前觀察來(lái)看,大概率會(huì)。釘科技分析認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)逐步休止、房地產(chǎn)趨于回暖,以及3年低谷期后新增長(zhǎng)周期到來(lái),都讓空調(diào)市場(chǎng)都有望在2021年實(shí)現(xiàn)新一輪反彈。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)也有頗為樂(lè)觀的估計(jì)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量5924萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.7%,零售額1953億元,同比增長(zhǎng)26.5%,從量額雙降到迎來(lái)量額齊漲。

機(jī)會(huì)雖然擺在面前,但絕不會(huì)均分給每個(gè)品牌。釘科技認(rèn)為,行業(yè)再度向好,會(huì)更加考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)對(duì)用戶需求精準(zhǔn)判斷和充分滿足的能力。這一過(guò)程中,頭部陣營(yíng)也會(huì)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,而僅靠模式創(chuàng)新、概念包裝、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的二三線空調(diào)品牌,會(huì)加速淘汰出局。

空調(diào)行業(yè)吹什么風(fēng)?

行業(yè)向好的2021,空調(diào)行業(yè)會(huì)吹什么風(fēng)?要回答好這個(gè)問(wèn)題,其實(shí)并不容易。

觀察來(lái)看,當(dāng)下,多數(shù)空調(diào)企業(yè)一般圍繞兩大技術(shù)方向做創(chuàng)新布局:一是柔風(fēng),由此演化了無(wú)風(fēng)感、零風(fēng)感、柔風(fēng)感、多風(fēng)感、防直吹、自然風(fēng)等;二是凈化,由此演化了自清潔、56度C、冷觸媒濾網(wǎng)、紫外線殺菌等。

但這樣的布局顯然是不夠的,不僅因?yàn)榇嬖诖罅康退?、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),更重要的是,現(xiàn)有的技術(shù)布局與用戶不斷攀升的需求之間,無(wú)法充分有效對(duì)接。

既要輕柔舒適的風(fēng),又要干凈健康的風(fēng),對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),不是二選一,而是要同時(shí)滿足。就是這樣的實(shí)際需求,成為了空調(diào)品牌新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

釘科技注意到,海信空調(diào)在2021年提出了“春風(fēng)”概念,其并不像其他空調(diào)品牌一樣,在單一的柔風(fēng)或者凈化方向使勁,而是找到了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列產(chǎn)品由此而生。

具體來(lái)看,海信春風(fēng)空調(diào)有多項(xiàng)技術(shù)突破。

首先,在柔風(fēng)技術(shù)方面解決了兩個(gè)核心問(wèn)題,一是“擋風(fēng)不擋涼”;二是“硬風(fēng)變軟風(fēng)”。借助飛機(jī)機(jī)翼帶來(lái)的靈感,利用空氣流體力學(xué),以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,海信春風(fēng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)風(fēng)速的控制以及800m3/小時(shí)的超大風(fēng)量,解決了“擋風(fēng)不擋涼”的問(wèn)題;開發(fā)了“丘陵柔風(fēng)科技”,當(dāng)空調(diào)風(fēng)吹向?qū)эL(fēng)板背部時(shí),會(huì)被一個(gè)又一個(gè)丘陵打散并分層,硬風(fēng)逐漸柔化,解決了“硬風(fēng)變軟風(fēng)”的問(wèn)題。同時(shí),開發(fā)了全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng),有全避風(fēng)、智慧風(fēng)、天幕風(fēng)、噴流風(fēng)、地暖風(fēng)等五種風(fēng)型,解決不同場(chǎng)景下的用戶需求。

其次,在凈化方面又取得了新的技術(shù)突破,主要是實(shí)現(xiàn)全域潔凈效果。傳統(tǒng)的凈化方案要么圍繞機(jī)器本身展開,如自清潔,要么圍繞空氣展開,如紫外線殺菌,但都存在技術(shù)局限。比如,如果進(jìn)來(lái)的空氣是污濁的,只清潔空調(diào)器本身,意義就不大;紫外線消殺空氣,會(huì)因?yàn)榭諝饬魉佥^快,而無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行,造成殺毒不全面。

總體來(lái)看,行業(yè)缺乏全流程、全周期的凈化方案。通過(guò)大量的用戶調(diào)研,同時(shí)結(jié)合海信空調(diào)此前的技術(shù)儲(chǔ)備,海信打造出了系統(tǒng)解決方案——C3凈立方全域凈化,實(shí)現(xiàn)了全流程凈化,包括風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化等三重凈化。

由此,海信“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展路線,有了扎實(shí)的技術(shù)支撐。海信春風(fēng)空調(diào),也實(shí)現(xiàn)了四個(gè)“行業(yè)之首”:行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)的空調(diào),行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)丘陵柔風(fēng)科技的空調(diào),行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)凈風(fēng)、凈機(jī)、凈環(huán)境三重凈化的空調(diào),行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)柔風(fēng)和凈化完美結(jié)合的空調(diào)。另外,值得注意的是,除了掛機(jī)市場(chǎng)的春風(fēng)系列,在柜機(jī)市場(chǎng),海信在2021年還推出了大風(fēng)量空調(diào)藍(lán)鯨系列,從制冷制熱速度、換氣效率、送風(fēng)范圍、制冷制熱面積等維度全面引領(lǐng)行業(yè)。

2021空調(diào)行業(yè)吹“春風(fēng)”,在釘科技看來(lái),這不僅是海信的判斷,也會(huì)成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)進(jìn)化的方向,會(huì)成為決定空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)格局走向的關(guān)鍵。

行業(yè)前三如何歸屬?

空調(diào)市場(chǎng)雖然此前競(jìng)爭(zhēng)充分,但在技術(shù)和需求快速迭代期,競(jìng)爭(zhēng)格局并不會(huì)固化。外界普遍關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題,一是誰(shuí)會(huì)被淘汰出局,二是誰(shuí)能穩(wěn)居前三。

在釘科技看來(lái),被淘汰出局的品牌有很多共性,比如缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力、缺乏品類定義能力、缺乏對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握等,對(duì)這些品牌,其實(shí)不必過(guò)多關(guān)注。

更值得觀察的是,具有行業(yè)引領(lǐng)性的頭部品牌,會(huì)出現(xiàn)什么樣的分化?目前來(lái)看,海信空調(diào)的向上趨勢(shì)最為明顯。

在代表行業(yè)高端市場(chǎng)的新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,海信已經(jīng)成功塑造出鮮明的品牌標(biāo)簽。作為國(guó)內(nèi)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)制造者的海信空調(diào),2020年的新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為21.43%,行業(yè)排名第三。

在釘科技看來(lái),海信空調(diào)2020年打造的高端品牌勢(shì)能,在2021年通過(guò)春風(fēng)系列、藍(lán)鯨系列空調(diào)得以很好的承接,形成了新風(fēng)空調(diào)+春風(fēng)空調(diào)+藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào)的覆蓋多元需求的黃金組合,能實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能和市場(chǎng)份額的雙收割。讓海信空調(diào)2021年的競(jìng)爭(zhēng)力有了大幅提升。崛起,對(duì)于這樣的海信空調(diào)而言,就并不是一個(gè)口號(hào)。

在釘科技看來(lái),雖然具體的座次有可能有調(diào)整,但空調(diào)市場(chǎng)格力、美的兩大巨頭在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)鎖定前兩位,而海信空調(diào)則大概率會(huì)在1-2年內(nèi)穩(wěn)定進(jìn)入前三,成為具有技術(shù)定義、標(biāo)準(zhǔn)定義、品類定義,以及市場(chǎng)引領(lǐng)能力的頭部玩家。

2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發(fā),海信空調(diào)這樣的發(fā)展節(jié)奏和目標(biāo),與行業(yè)的向好周期完美匹配,體現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)略調(diào)整能力和技術(shù)基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā)能力。領(lǐng)軍新風(fēng),勁吹“春風(fēng)”,迎接海信空調(diào)的,必然是向上的業(yè)績(jī)暖風(fēng)。