【廚電系列報道】外銷助力，傳統(tǒng)煙灶市場穩(wěn)定增長
2020年對于傳統(tǒng)廚電煙灶產(chǎn)品是充滿考驗的一年,在經(jīng)歷了上半年的寒冬之后,業(yè)內(nèi)企業(yè)積極布局,急速調(diào)整,下半年形勢逆轉(zhuǎn),最終全年整體出貨量實現(xiàn)了3.4%的同比增長。增速雖然不高,但從全球房地產(chǎn)的活躍度、裝修置換率現(xiàn)狀來講已實屬不易。2018-2020年煙灶行業(yè)銷售規(guī)模走勢(萬臺)外銷拉動增長對于傳統(tǒng)廚電,國外市場的需求熱度遠遠大于國內(nèi),產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2020年煙灶產(chǎn)品外銷出貨量為6281.9萬臺
2020年對于傳統(tǒng)廚電煙灶產(chǎn)品是充滿考驗的一年,在經(jīng)歷了上半年的寒冬之后,業(yè)內(nèi)企業(yè)積極布局,急速調(diào)整,下半年形勢逆轉(zhuǎn),最終全年整體出貨量實現(xiàn)了3.4%的同比增長。增速雖然不高,但從全球房地產(chǎn)的活躍度、裝修置換率現(xiàn)狀來講已實屬不易。2018-2020年煙灶行業(yè)銷售規(guī)模走勢(萬臺)
外銷拉動增長
對于傳統(tǒng)廚電,國外市場的需求熱度遠遠大于國內(nèi),產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2020年煙灶產(chǎn)品外銷出貨量為6281.9萬臺,同比增長9.3%;煙灶整體出貨量內(nèi)外銷占比分別為34.5%、65.5%,對比2018、2019年的數(shù)據(jù)來看,外銷出貨量占比逐年增加,成為整個行業(yè)保持正向增長的引擎。2018-2020年煙灶行業(yè)內(nèi)外銷份額對比
細分油煙機、燃氣灶具來看市場表現(xiàn)也各有不同。油煙機2020年外銷出貨1120.6萬臺,占比突破四成,同比增長3.6%,一二季度受疫情影響,出口大幅度下滑,三季度逐步回暖,四季度出現(xiàn)暴增,拉動了全年增長。燃氣灶具2020年外銷出貨5161.3萬臺,占比75.6%,同比增長10.6%,燃氣灶具與油煙機最大的不同在于,只有一季度出貨有所下滑,二、三、四季度呈現(xiàn)快速增長模式。
2020年國內(nèi)市場全年煙灶出貨量為3302.6萬臺,同比下滑6.2%。主要是因為房地產(chǎn)市場的蕭條以及終端門店客流量的減少。細分產(chǎn)品來看,油煙機出貨1640.0萬臺,同比下滑6.0%;燃氣灶具1662.6萬臺,同比下滑6.4%。分季度來看,一季度受疫情影響深度下滑,二季度調(diào)整回升,三季度恢復(fù)正向增長,四季度穩(wěn)中上升,其中線上購物節(jié)618、818、雙11及家裝旺季的到來是煙灶行業(yè)全年市場的主要增長點。從企業(yè)競爭格局來看,老板、方太等TOP5企業(yè)集中度不斷加強,從2019年的52.0%增加到2020年的55.2%,品牌價值顯現(xiàn),龍頭企業(yè)行業(yè)話語權(quán)持續(xù)加強。面對困難重重的行業(yè)周期,加上疫情挑戰(zhàn),頭部企業(yè)迅速調(diào)整市場策略,實現(xiàn)正向增長,中小企業(yè)相對比較保守,差距不斷拉大。2019/2020年煙灶內(nèi)銷市場TOP5企業(yè)份額對比
從渠道來看,頭部企業(yè)在不斷加大下沉渠道的開發(fā),線上線下都有提升。線上市場:疫情之后,廚電企業(yè)面對線上市場的爆發(fā),有點措手不及且持懷疑態(tài)度,上半年一直處于適應(yīng)狀態(tài),開始嘗試直播引流;下半年利用購物節(jié)等節(jié)點逐步占領(lǐng)線上市場,數(shù)據(jù)顯示,下半年老板、方太線上增速逐步加快,四季度已超30%。
工程渠道:精裝修市場滲透率逐步提升利好廚電工程機來的發(fā)展。從精裝修房的家電配置率來看,廚電配置率高于其他大家電,未來,中國精裝房滲透率有望達接近40%或更高,廚電工程機銷售有較大增長空間,對于頭部企業(yè)利好明顯。雖然工程機的利潤率要低很多,但對于當下市場的開發(fā)擴容以及品牌價值有促進作用。從產(chǎn)品來看,2020年,受渠道下沉,農(nóng)村市場需求的開發(fā)拉動,中式廚電產(chǎn)品略有回升。T型、塔型、弧型都屬于歐式范疇,歐式雖然在市場還有一定的影響力,但已逐漸失去主導(dǎo)位置,主要原因是受終端喜愛度、以及外形方便程度影響。傳統(tǒng)煙灶在產(chǎn)品定義方面,為與逐步火熱的集成灶進行區(qū)分,依舊保持偏高端定位。市場上的跨界、近吸等產(chǎn)品出現(xiàn)主要是為了占據(jù)高端市場,當前的市場環(huán)境以及競爭模式雖然對總體產(chǎn)品發(fā)展有限制,但跨界煙機產(chǎn)品需求成長空間依然較大。對于今年的市場,產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測,2021年煙灶產(chǎn)品整體出貨將達到9764.4萬臺,同比增長1.9%,增長機會內(nèi)銷市場要高于外銷。據(jù)了解,外銷層面,國內(nèi)部分代工企業(yè)的外銷訂單已排產(chǎn)至2021年一季度末,不過外銷市場走勢預(yù)計會隨著全球疫情穩(wěn)定的原因熱度逐漸減弱。內(nèi)銷層面,多品牌運作、集成化發(fā)展、工程、家裝等創(chuàng)新多元化渠道成為核心增長點,價格戰(zhàn)的常態(tài)化也將成為2021年傳統(tǒng)廚電行業(yè)的趨勢。
