[釘科技述評(píng)] 集成灶是廚電行業(yè)的利潤(rùn)高地,不過(guò)這一市場(chǎng)仍處于發(fā)展的早期,品牌競(jìng)爭(zhēng)格局仍有很大的變數(shù)。作為目前集成造行業(yè)的頭部品牌,浙江美大的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。

釘科技注意到,這家公司日前發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,2020年公司營(yíng)業(yè)收入17.71億元,同比增長(zhǎng)5.13%,歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5.43億元,同比增長(zhǎng)18.07%。

如果單看這一數(shù)據(jù),外界或許認(rèn)為浙江美大取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī),但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn),這家企業(yè)已經(jīng)有了不少隱憂,表現(xiàn)在:

其一,整體發(fā)展動(dòng)能不足。營(yíng)收規(guī)模和增速,是衡量企業(yè)發(fā)展動(dòng)能的核心指標(biāo)。尤其是在集成灶這一尚處于市場(chǎng)普及期的品類,保持一個(gè)較高的增速是自然和應(yīng)該的。但從2020年來(lái)看,浙江美大明顯放緩了增長(zhǎng)步伐,營(yíng)收增速?gòu)?0.24%大幅下降至5.13%,這說(shuō)明美大的增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足。

其二,線上短板明顯。浙江美大對(duì)于線下渠道極為依賴,比如2019年其線下收入占比在90%左右,線上收入僅為10%以內(nèi)。按照浙江美大自己的說(shuō)法,2020年公司線上比重有所增加,但很顯然依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)線上短板的局面。線上市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手火星人占據(jù)了20%以上的市場(chǎng),浙江美大的劣勢(shì)比較明顯。值得注意的是,集成灶市場(chǎng)線上市場(chǎng)份額不斷提升是大勢(shì)所趨,火星人線上銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重已由2017年的 25.56%提高到2020年1-6月的42.93%,浙江美大如果不進(jìn)行渠道改革,未來(lái)幾年被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越的可能性很大。

其三,競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。集成灶市場(chǎng)邁過(guò)100億元門檻之后,已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的巨頭進(jìn)入。不僅老板、方太這樣的廚電龍頭企業(yè)通過(guò)各種方式參與進(jìn)來(lái),海爾、美的等綜合性家電巨頭也日益重視這一市場(chǎng)。值得注意的是,浙江美大等集成灶企業(yè)目前主要在三四線城市發(fā)展,在一二線城市尚沒有大規(guī)模布局,而方太、老板、海爾、美的等巨頭的品牌和渠道資源,在一二線城市會(huì)有更多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探,這些巨頭在三四線城市同樣具備高維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)集成灶行業(yè)不再小而美,浙江美大就將面臨更加猛烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

總體來(lái)看,集成灶市場(chǎng)仍有不小的發(fā)展空間,但對(duì)于浙江美大這樣具有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō),還是要加快渠道改革、加力技術(shù)研發(fā)、豐富產(chǎn)品品類,否則很難適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和迎接巨頭的降維打擊。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))