[釘科技述評]引入國有戰(zhàn)略投資,獲得資金助力和利好消息的同時,蘇寧的一系列新動作也在有條不紊進(jìn)行。最近,蘇寧控股集團(tuán)有限公司陸續(xù)注冊三個與家裝行業(yè)有關(guān)的商標(biāo),名稱分別是:“蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”“蘇寧家裝不是一家裝修公司”“家裝家電一站購有限公司”。

(圖:企查查)

除了看起來頗為有趣、能夠加深印象之外,三個商標(biāo)名稱也在直接表明蘇寧布局家裝市場的一些特點(diǎn),如其中提到的:一是,不是一家裝修公司,表明對零售的專注;二是,家裝家電一站購,表明要提供一整套服務(wù)?！安恢官u家電還賣家裝”,則是強(qiáng)化品類認(rèn)知。

與此同時,蘇寧易購旗下賦能平臺“零售云”在2020年交出8000店、200億GMV的成績后,看到了縣鎮(zhèn)家居市場巨大市場機(jī)會,加快了對家居賽道的拓展,零售云家居專業(yè)團(tuán)隊正式組建,表示2021將攜手頭部家居品牌,全力發(fā)展“家電+家居”合作店。

從一些細(xì)節(jié)的完善來看:家居與家電綜合搭建完整的居家場景,對于零售云門店進(jìn)行補(bǔ)充和升級;借助借助線上云貨架實現(xiàn)家居爆品通賣,激活門店品類延展,做場景聯(lián)通、“家電+家居”一站式購物平臺。

釘科技注意到,去年蘇寧家裝就公布了“未來3年目標(biāo)”,包括“GMV累計超過1000億元,并基于供應(yīng)鏈優(yōu)化、主題促銷日、線上直播等方向,引領(lǐng)家裝市場”。

釘科技認(rèn)為,這是蘇寧業(yè)務(wù)發(fā)展的自然延伸,也表明蘇寧在搭建家電、快消板塊之外的新業(yè)務(wù)支柱,尋求更多發(fā)展的可能性:

首先,家裝市場規(guī)模龐大、需求旺盛,這從去年疫情之后的復(fù)蘇表現(xiàn)就看得出來,這是蘇寧發(fā)力家裝的重要性。

去年10月,土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《后疫情時代家庭裝修報告》,其中指出,家裝市場相比往年在進(jìn)入2020年后由“淡”轉(zhuǎn)“旺”的拐點(diǎn)明顯向后推延,但大趨勢并未被打亂,舉例來看,3月裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時增長超200%,4月進(jìn)一步保持增長態(tài)勢,隨后近半年時間保持高位運(yùn)行。

其次,家裝與家電關(guān)聯(lián)密切,符合蘇寧打造沉浸式、閉環(huán)式體驗,提供家庭生活一站式服務(wù)的策略,這是蘇寧發(fā)力家裝市場的必要性。

家電部分,本就是蘇寧的強(qiáng)項。蘇寧與眾多的家電品牌有親密的合作,這保證了品類和產(chǎn)品的豐富,用戶選擇更有空間。如果能夠把上游、中游和下游的家電、家裝行業(yè),以及蘇寧這個上下游結(jié)合的O2O渠道整合在一起,把供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、服務(wù)以及渠道合四為一,就能形成可以更好滿足用戶需求的整體解決方案,這也是蘇寧打造更智慧、溫馨、便捷的整體家居生活體驗的內(nèi)在要求。

最后,蘇寧布局家裝領(lǐng)域已有時日,通過全場景零售能力,與供應(yīng)鏈建立了良好的合作基礎(chǔ),同時,其作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電渠道,具備品類聯(lián)動的能力,這是蘇寧后續(xù)集火家裝市場的可行性。

據(jù)了解,蘇寧易購自2016年正式入局家裝行業(yè),入駐品牌日益豐富,小到乳膠漆、大到沙發(fā)床,已有上千家家裝建材品牌入駐。家具品牌有全友、顧家、林氏木業(yè)、恒享家、喜臨門、芝華仕、左右沙發(fā)等;衛(wèi)浴品牌有箭牌、九牧、科勒、toto、四季沐歌等;燈具五金品牌有歐普、雷士、松下、飛利浦、公牛、德力西,、施耐德、奧普等;廚衛(wèi)電器品牌更有方太、老板、A.O.史密斯、西門子、海爾、帥康、萬和、能率等。

從近期的動向看,3月份正值裝修和家裝換新需求的旺季,蘇寧易購已啟動春季家裝節(jié)活動,并推出跨店滿減、上萬件商品5折搶、最高24期免息等一系列活動;315期間,零售云據(jù)稱將聯(lián)合家居頭部品牌芝華仕,在全國開出6家合作店。

從后續(xù)發(fā)展看,整合產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn),流量、渠道、對接,提供用戶包括家居、家裝、家電在內(nèi)的家庭煥新整套解決方案,應(yīng)該會是方向,符合蘇寧零售服務(wù)商的定位,也在為未來打開新的市場空間,收獲發(fā)展?jié)摿Α?釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)