每年春節(jié)過后,家電市場往往進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售淡季,但今年卻有不少家電企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)通知。湖北某家電經(jīng)銷商告訴中國家電網(wǎng)記者,此輪漲價(jià)以白電產(chǎn)品為最,其中,空調(diào)漲幅最大,接著就是冰箱和洗衣機(jī)。

日前,中國家電網(wǎng)發(fā)布《原材料“漲的好”,空調(diào)業(yè)今年或?qū)崿F(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”?》一文,對于原材料接連漲價(jià)下空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉淼陌l(fā)展業(yè)態(tài)趨勢進(jìn)行了深入探討。在冰洗類目,中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉向記者分析表示,2021全年冰洗行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)維持價(jià)格上漲趨勢,同時,整個冰洗市場規(guī)模“基本上會實(shí)現(xiàn)較大的一個個位數(shù)增長”。

原材料“漲”聲一片 冰洗行業(yè)迎來“漲價(jià)潮”

“對,是有提價(jià)的”,3月4日,記者以消費(fèi)者身份來到北京東城區(qū)國美某門店,該門店銷售人員向記者表示,春節(jié)以來,店里的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品均有價(jià)格調(diào)整,“已經(jīng)沒有那些滿減優(yōu)惠活動了,產(chǎn)品售價(jià)就是標(biāo)簽價(jià)格減去節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠”,該工作人員稱。比如一款標(biāo)價(jià)5699元的海爾法式多門冰箱,減去13%的節(jié)能補(bǔ)貼,最終售價(jià)為4958元。但據(jù)悉這款冰箱在節(jié)前一些滿減促銷活動時,價(jià)格能減少1000元以上?！澳憧梢悦魈靵砜纯?3月5日-3月15日是我們的3.15活動,注冊會員可以再有一些優(yōu)惠”,通過進(jìn)一步咨詢,記者了解到,3.15活動期間該款冰箱最終售價(jià)在4700多元,也就是說整體優(yōu)惠幅度仍在1000元以內(nèi)。

北京蘇寧易購某門店同樣出現(xiàn)類似“冰洗產(chǎn)品售價(jià)即為標(biāo)簽價(jià)減13%節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)”的現(xiàn)象,蘇寧門店的工作人員稱,門店冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也已經(jīng)取消了其它的優(yōu)惠促銷,僅有節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠一項(xiàng),以舊換新優(yōu)惠是在后期單獨(dú)補(bǔ)的,不算在產(chǎn)品售價(jià)當(dāng)中?！艾F(xiàn)在原材料價(jià)格漲得厲害,空冰洗產(chǎn)品也就跟著漲,現(xiàn)在是這個價(jià),可能過兩天標(biāo)簽價(jià)就不是這樣了。”

事實(shí)上,中國家電網(wǎng)也注意到,開年以來,如銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業(yè)息息相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲現(xiàn)象。根據(jù)上海有色金屬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅2月以來,銅價(jià)已經(jīng)急升17%,創(chuàng)下2016年11月以來最大月度漲幅,2021年開年以來,銅價(jià)漲幅已經(jīng)達(dá)到50%,創(chuàng)下2011年9月以來近9年半新高。

此外,由于原材料鐵礦石、焦炭價(jià)格持續(xù)攀升,鋼價(jià)也出現(xiàn)上調(diào)。根據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù),2月22日至26日中國鋼材價(jià)格指數(shù)為131.36點(diǎn),較此前一周上漲3%。3月3日,全國累計(jì)19家鋼廠調(diào)價(jià),均為“上調(diào)”出廠價(jià)格,累計(jì)調(diào)整幅度在30至190元/噸。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)也顯示,鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費(fèi)較大鋼材品種價(jià)格均有所上漲。

制造冰箱、洗衣機(jī)內(nèi)部隔熱層/密封層重要原料的聚合MDI,近期也是“漲聲”不斷。萬華化學(xué)近日發(fā)布公告,自3月份開始,公司中國地區(qū)聚合MDI分銷市場、直銷市場掛牌價(jià)均為2.80萬元/噸(比2月份價(jià)格上調(diào)7500元/噸),從提價(jià)幅度來看,聚合MDI掛牌價(jià)的上調(diào)比例接近37%。另據(jù)生意社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,節(jié)后2月19日國內(nèi)聚合MDI市場價(jià)格為1.93萬元/噸,截止3月4日聚合MDI市場價(jià)格為2.58萬元/噸,漲幅33.52%。

迫于上游原材料成本上漲,冰洗類白電企業(yè)不得不通過上調(diào)提貨價(jià),來緩沖經(jīng)營壓力。開年以來,先是TCL宣布于1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冷柜漲價(jià)5%-15%。2月底,美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價(jià)通知函, 由于原材料持續(xù)上漲,3月1日起,美的冰箱價(jià)格上調(diào)10%到15%。

“整個行業(yè)都有相關(guān)的(提價(jià))動作,主要是大宗原材料的漲價(jià)太厲害了”,美的洗衣機(jī)內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,美的洗衣機(jī)價(jià)格也上調(diào)了差不多10%左右。“跟去年相比,美的冰洗類產(chǎn)品經(jīng)銷商渠道已經(jīng)‘漲價(jià)了’”,一位美的品牌的家電批發(fā)商向記者證實(shí)。

另一位湖北地區(qū)的家電經(jīng)銷商向記者透露,目前湖北大部分區(qū)域的家電產(chǎn)品終端售價(jià)都“有漲價(jià)”,并且漲價(jià)幅度不小?！案髌奉惣译姰a(chǎn)品中,以白電產(chǎn)品漲價(jià)最為明顯,其中,空調(diào)漲幅最大,接著就是冰箱和洗衣機(jī)?？船F(xiàn)在(原材料漲價(jià))趨勢,有可能接下來還會繼續(xù)漲價(jià)?！?/span>

 冰洗價(jià)格全年將“高位運(yùn)行” 市場規(guī)模有望回歸“增長”正軌

根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年開年以來,國內(nèi)冰箱市場均價(jià)累計(jì)平均上漲13%,洗衣機(jī)市場均價(jià)累計(jì)平均上漲11%。分周來看,過去的第3周-第9周,冰箱最高單周漲幅達(dá)38%,最低漲幅也在14%;洗衣機(jī)最高單周漲幅達(dá)31%,最低漲幅為8.7%。

“低端產(chǎn)品漲價(jià)幅度最大”,王宏吉向記者分析,此輪漲價(jià)潮中,冰洗低端產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度最為明顯,因?yàn)榈投水a(chǎn)品本身利潤空間比較低,對于原材料價(jià)格比較敏感?！氨热缬行﹥砷T冰箱產(chǎn)品線上售價(jià)799元、899元,基本就是成本價(jià),掙也就四五十元左右,原材料一大漲,類似這種產(chǎn)品自然需要漲的比較多才能維持基本利潤?！?/span>

中金公司家電首席分析師何偉也認(rèn)為,依據(jù)家電行業(yè)漲價(jià)的“計(jì)價(jià)機(jī)制”,低端產(chǎn)品確實(shí)漲價(jià)會多一點(diǎn),高端產(chǎn)品漲價(jià)幅度不會太明顯甚至?xí)祪r(jià),因此消費(fèi)者的感知不會特別強(qiáng)烈,還是可以選擇到自己滿意的產(chǎn)品。同時,何偉認(rèn)為,家電漲價(jià)是一種滯后行為,目前沒有辦法完全轉(zhuǎn)移原材料快速上漲壓力,所以未來外界還會看到家電產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)。

當(dāng)前,新冠疫情仍是全球各國關(guān)注的重要議題,由于疫情影響,隨著海外客戶已不再青睞仍然處于失控中的印度等國家,全球供應(yīng)鏈的重心正在重新轉(zhuǎn)向中國。而基于“中國的原材料不僅供應(yīng)本土市場,同時也供應(yīng)全球市場”的大背景形勢,王宏吉判斷,家電行業(yè)大宗原材料的上漲趨勢會繼續(xù)維持,相應(yīng)的冰洗類家電產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢也會持續(xù)進(jìn)行。“我們初步預(yù)計(jì)今年整個全年都會維持‘漲價(jià)’的態(tài)勢,上半年的漲幅應(yīng)該會比較‘夸張’,下半年有所緩和但仍然會維持‘高位運(yùn)行’的漲勢?！?/span>

零售端價(jià)格全面回升,加上企業(yè)積極推進(jìn)高端,同時智能市場和疊加“健康”功能的細(xì)分市場持續(xù)發(fā)展,多重因素助力下,冰洗市場規(guī)模增長有望回歸正軌。記者觀察奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù),2021年冰箱市場預(yù)計(jì)零售量增長2.0%,零售額增長2.3%;洗衣機(jī)市場預(yù)計(jì)零售量增長5.7%,零售額增長7.2%。

王宏吉也表示,根據(jù)中怡康預(yù)測數(shù)據(jù),2021整個全年,冰洗市場規(guī)?！盎旧蠒?shí)現(xiàn)較大的一個個位數(shù)增長”。同時,冰洗市場“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)特征會更加顯著?！盎旧洗蟮闹髁鲝S商會是占據(jù)絕對優(yōu)勢,因?yàn)橹饕氖袌龇蓊~都在他們手里。中小品牌的話本身市場份額比較小,尤其一些結(jié)構(gòu)不好主要走‘中低端’路線的廠家,又沒有提價(jià)能力,這一波漲價(jià)潮受到的沖擊最大,整體行業(yè)的馬太效應(yīng)會更加明顯。”