近年來(lái)，隨著我國(guó)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)需求由新增需求向替換性需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇更新?lián)Q代的時(shí)候更加注重品質(zhì)。為了給消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)更高的電視產(chǎn)品，彩電品牌紛紛加大投入，從技術(shù)、應(yīng)用以及體驗(yàn)上提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。

不同于其他品類(lèi)的家電產(chǎn)品，電視的作為顯示設(shè)備，每一次顯示技術(shù)迭代升級(jí)總會(huì)帶來(lái)“翻天覆地”的變化，從液晶取代CRT進(jìn)入平板電視時(shí)代，再到如今的量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini LED百花齊放，彩電行業(yè)正式進(jìn)入技術(shù)迭代的快車(chē)道，在眾多創(chuàng)新技術(shù)的加持下，彩電行業(yè)也邁入品質(zhì)時(shí)代。

雖然目前彩電市場(chǎng)仍然以4K液晶電視為主，但是經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)呈現(xiàn)和市場(chǎng)培育，量子點(diǎn)、OLED、激光、8K、Mini LED等新型技術(shù)產(chǎn)品在2020年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模增長(zhǎng)，在彩電進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代的當(dāng)下，這些搭載創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品已成為高端的標(biāo)配。

OLED供應(yīng)增加，尺寸更多，迎快速增長(zhǎng)預(yù)期

對(duì)于OLED大家并不陌生，因?yàn)槟壳爸髁髌放剖謾C(jī)都已采用OLED屏幕，OLED能帶來(lái)更出色的色彩顯示、響應(yīng)速度快、暗場(chǎng)出色等特點(diǎn)，深受用戶的喜愛(ài)。應(yīng)用在電視領(lǐng)域，也是高端旗艦的代表。但是，售價(jià)、供應(yīng)一直都制約著OLED電視的普及之路，不過(guò)這一問(wèn)題在2021年將得到充分的解決，OLED電視也將迎來(lái)快速增長(zhǎng)周期。

LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，年產(chǎn)能一直供不應(yīng)求，但是LGD也在積極投資建設(shè)新的生產(chǎn)線來(lái)解決OLED面板供應(yīng)問(wèn)題。隨著LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代線于去年7月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)計(jì)最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬(wàn)片。這大大解決了OLED面板供應(yīng)不足的問(wèn)題。

另外，在今年的CES2021上，LGD正式推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來(lái)還規(guī)劃增加20~30英寸的中型產(chǎn)品線，以搶占游戲、出行移動(dòng)與個(gè)人用顯示市場(chǎng)。

另外，在價(jià)格方面，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價(jià)格較同年Q3下跌3~4%，連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。隨著OLED產(chǎn)能供應(yīng)充足、覆蓋尺寸更廣，以及OLED面板的價(jià)格逐漸下降，OLED電視市場(chǎng)也即將迎來(lái)爆發(fā)的“春天”。

奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2021年OLED電視出貨規(guī)模將會(huì)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，滲透率也將提升至2.6%。

Mini LED來(lái)勢(shì)洶洶，處在爆發(fā)前夕

如果說(shuō)2021年最受關(guān)注的新技術(shù)，那么一定非Mini LED莫屬。Mini LED Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計(jì)的LED技術(shù)，背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個(gè)燈珠可以充當(dāng)屏幕中的每一個(gè)像素點(diǎn)使用。

相比傳統(tǒng)LED背光能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果，并且擁有更好的透光均勻度、較高的對(duì)比度和更多明暗細(xì)節(jié)，顯示性能更好，更加輕薄。

如今，Mini LED背光電視已經(jīng)吸引了全球大部分彩電廠商的關(guān)注，TCL作為最早、最先量產(chǎn)Mini LED電視的廠商，2019年推出的Mini LED電視產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。2020年Mini LED背光電視受到主流品牌廠商的一致追捧，真正能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的并不多見(jiàn)。

但是，到了2021年，彩電品牌對(duì)Mini LED背光電視的積極程度遠(yuǎn)勝以往，彩電頭部品牌紛紛推出Mini LED背光的電視產(chǎn)品，上新速度加快，而且推廣力度空前。三星、TCL、創(chuàng)維、LG等品牌都已強(qiáng)勢(shì)入局，Mini LED背光電視產(chǎn)品線覆蓋49~86英寸的廣尺寸覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大Mini LED背光電視的市場(chǎng)影響力。

在頭部品牌積極推動(dòng)下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬(wàn)。

5G商用大時(shí)代下，8K電視蓄勢(shì)待發(fā)

8K電視是一個(gè)“長(zhǎng)久不衰”的話題，雖然8K電視出現(xiàn)了很多年，但是并沒(méi)有在市場(chǎng)引起“軒然大波”，與彩電品牌的熱情相比，消費(fèi)者對(duì)8K電視要理智許多。因?yàn)榫湍壳皝?lái)看，8K電視雖然在技術(shù)上并沒(méi)有太大難度，但是與8K產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施，包括芯片、網(wǎng)絡(luò)以及8K內(nèi)容制作設(shè)備等，普及率并不高。

不過(guò)，隨著5G商用時(shí)代的來(lái)臨，解決了制作端到終端的傳輸問(wèn)題，加上“2021牛年春晚8K”頻道試播的成功，8K行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)瓶頸都已經(jīng)解決。目前，制約8K電視普及的只剩下售價(jià)以及8K內(nèi)容生態(tài)的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，8K電視市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球8K電視出貨30萬(wàn)臺(tái)，增幅超過(guò)200%。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)，2021年全球8K電視出貨將達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)。

現(xiàn)如今，在換代或替換性需求占主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)下，進(jìn)一步加速了我國(guó)彩電品質(zhì)化進(jìn)程，特別是以O(shè)LED、Mini LED以及5G+8K的新技術(shù)領(lǐng)域，迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。