[釘科技上海報道] 空調(diào)業(yè)正在經(jīng)歷一系列新的變革：一方面，產(chǎn)品快速向健康、智能、舒適方向發(fā)展；另一方面，品牌格局在價格戰(zhàn)和價值戰(zhàn)雙重疊加下，加快調(diào)整。

在AWE 2021上，釘科技注意到，以海信空調(diào)為代表的空調(diào)行業(yè)主力品牌，通過不斷深挖技術(shù)創(chuàng)新護城河，在高端市場進一步鞏固了競爭優(yōu)勢，并且有將高端市場勢能向腰部市場擴張的勢頭。

從行業(yè)來看，低價并沒有帶來市場的回暖。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺，同比下降15.1%；零售額1543億元，同比下降22.0%?？照{(diào)市場起伏不斷。2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

不過，在市場承壓的同時，健康空調(diào)卻逆勢增長。2020年1-11月，健康空調(diào)在線上和線下市場的零售額占比分別達到86.2％和79.3％，同比增長10.6％和13％。

海信空調(diào)準確判斷行業(yè)和消費趨勢，在新風空調(diào)這樣的健康賽道上，取得了引領(lǐng)性優(yōu)勢。2020年，海信新風空調(diào)零售額實現(xiàn)突破性逆勢增長，市場份額達21.43％，穩(wěn)居行業(yè)TOP3，2021年開年以來，海信新風空調(diào)累計銷量、銷額排位再一次提升，雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2，更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。

值得注意的是，海信空調(diào)并沒有止步于新風市場的成功，而是繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新，在健康的基礎(chǔ)上疊加舒適能力，進一步提升了產(chǎn)品競爭力。

AWE2021上，海信空調(diào)展出了春風系列產(chǎn)品。作為歐洲杯60周年紀念產(chǎn)品，春風系列堪稱海信新風空調(diào)的全新破題之作。

海信空調(diào)在2021年提出“春風”概念，并不像其他空調(diào)品牌一樣，在單一的柔風或者凈化方向用力，而是找到了“柔風結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。

具體來看，春風系列是以新風技術(shù)為基礎(chǔ)，完美融合柔風、凈化兩大硬核技術(shù)，具備“丘陵柔風科技”，實現(xiàn)“硬風變軟風”，破解了“擋風不擋涼”的難題，進一步引領(lǐng)“新風普及風暴”。

在凈化層面，海信新風空調(diào)·春風系列提出了“C3凈立方全域凈化”的解決方案，通過納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù)，真正實現(xiàn)風凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化的全流程三重凈化。

除了春風系列之外，海信空調(diào)還展示了藍鯨大風量空調(diào)，實現(xiàn)了快速冷熱和遠距離送風的功能，同時優(yōu)化了氣流組織結(jié)構(gòu)，環(huán)境舒適性能，滿足了部分用戶對家用空調(diào)制冷、制熱的迫切需求。

釘科技分析認為，海信空調(diào)2020年打造的高端品牌勢能，在2021年通過春風系列、藍鯨系列空調(diào)得以很好的承接，形成了新風空調(diào)+春風空調(diào)+藍鯨大風量空調(diào)的覆蓋多元需求的黃金組合，能實現(xiàn)品牌勢能和不同細分市場的雙收割。

隨著空調(diào)市場的逐步回暖，空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大，競爭格局會有一些新變化，而海信空調(diào)以扎實的技術(shù)創(chuàng)新、豐富的產(chǎn)品組合以及標簽化的品牌營銷，已經(jīng)占據(jù)了技術(shù)和市場的制高點。2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發(fā)，海信空調(diào)保持這樣的發(fā)展節(jié)奏，將是未來兩年最具沖擊力的頭部玩家。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明來源：釘科技網(wǎng)）