當(dāng)下，短視頻這一發(fā)展風(fēng)口正逐漸成為家居房產(chǎn)行業(yè)的新寵。3月30日，快手在佛山召開(kāi)房產(chǎn)家居垂類(lèi)“理想家創(chuàng)作者大會(huì)”。屆時(shí)，快手副總裁劉逍與快手家居房產(chǎn)總監(jiān)紀(jì)新軍將出席亮相，與快手家居房產(chǎn)達(dá)人們齊聚一堂，共同回顧家居房產(chǎn)行業(yè)2020年的發(fā)展歷程，展望行業(yè)未來(lái)更多的可能性。 

近幾年，中國(guó)商品房和二手房銷(xiāo)售增速放緩，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，家居行業(yè)增長(zhǎng)同樣減緩，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯，與泛娛樂(lè)化短視頻不同，家居短視頻往往會(huì)直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場(chǎng)景等，借助快手這樣的短視頻平臺(tái)，消費(fèi)者可以快速了解家居賣(mài)點(diǎn)、縮短決策時(shí)間，這也使得短視頻贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的信賴(lài)，成為家居、房產(chǎn)行業(yè)新的破局點(diǎn)。

其實(shí)，快手此前一直依托“直播+短視頻”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和自身資源，積極助力商家及地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。佛山作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團(tuán)就與快手共同創(chuàng)辦了“快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心”，開(kāi)展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，助力佛山泛家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

不止在佛山，快手積極在全國(guó)范圍內(nèi)挖掘區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？焓掷硐爰遥ń鹑A）泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅示范基地，還計(jì)劃孵化1000名行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及1000名創(chuàng)作者服務(wù)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，進(jìn)一步推動(dòng)金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 

在成都，快手結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，建立“快手西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地”?；卣偌啥技揖赢a(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)、店長(zhǎng)、網(wǎng)紅大人、設(shè)計(jì)師等在快手開(kāi)通賬號(hào)，形成泛家居產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)KOL和流量矩陣，并通過(guò)不定期的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，幫助品牌和商家拓寬推廣、宣傳以及銷(xiāo)售渠道。

面向房產(chǎn)行業(yè)，快手同樣動(dòng)作頻頻。傳統(tǒng)房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)十分依賴(lài)廣告和線(xiàn)下推廣。在渠道多元化、用戶(hù)分散化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何精準(zhǔn)有效地溝通各類(lèi)人群,是房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)急需解決的難題。而快手平臺(tái)能夠通過(guò)算法使得興趣相投的人高度聚合，鎖定精準(zhǔn)人群進(jìn)行有效傳播，讓垂直領(lǐng)域的精品內(nèi)容更易出圈成為爆款，這給房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的帶來(lái)了新契機(jī)。

2020年10月底，快手“理想家”在滄州、德州兩個(gè)城市舉辦直播看房活動(dòng)。活動(dòng)期間，11位區(qū)域房產(chǎn)主播，在線(xiàn)上直播講解房源蓄客，共吸引54.35萬(wàn)人次觀看，10月31日當(dāng)天，更是有超過(guò)200組客戶(hù)在滄州線(xiàn)下看房。 

家居房產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展需要平臺(tái)助推，也與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)。去年6月，快手針對(duì)家居消費(fèi)、潛在消費(fèi)人群發(fā)布了家居行業(yè)報(bào)告。報(bào)告顯示，隨著按需自動(dòng)推送、直觀、可視的短視頻崛起，家居消費(fèi)者在消費(fèi)決策中越來(lái)越偏好參考短視頻內(nèi)容，約65%的家裝和家居消費(fèi)者通過(guò)家裝短視頻了解家居消費(fèi)信息，家居用戶(hù)平均消費(fèi)超過(guò)15萬(wàn)元。

如今，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)多元化升級(jí)正持續(xù)賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)。截至2020年，快手家居、家裝類(lèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億，房產(chǎn)類(lèi)用戶(hù)也超過(guò)2億。龐大的用戶(hù)背后，依托的是無(wú)數(shù)堅(jiān)持理想的家裝、房產(chǎn)垂類(lèi)創(chuàng)作者群體。

據(jù)了解，本次“理想家創(chuàng)作者大會(huì)”不僅會(huì)邀請(qǐng)具有地域影響力的直播達(dá)人，還會(huì)在平臺(tái)上展開(kāi)“理想家人氣創(chuàng)作者評(píng)選”活動(dòng)，由老鐵們?yōu)橄矏?ài)的房產(chǎn)達(dá)人及家居家裝達(dá)人投票，助力達(dá)人奪得“理想家人氣作者”榮譽(yù)。 

“理想家創(chuàng)作者大會(huì)”是一場(chǎng)致敬每一位擁抱理想的房產(chǎn)家裝從業(yè)者的團(tuán)員大會(huì)。未來(lái)，快手繼續(xù)利用短視頻、直播賦能中小商家，為地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力！