3月30日，快手房產(chǎn)家居垂類“理想家創(chuàng)作者大會”在佛山順利閉幕，多位快手家居房產(chǎn)達(dá)人們齊聚一堂，共話短視頻時(shí)代家居產(chǎn)業(yè)的營銷策略、發(fā)展路徑等。佛山傳媒集團(tuán)管委會副主任、佛山電臺黨委書記、臺長張偉立，快手運(yùn)營中心總經(jīng)理劉逍，羅浮宮家居集團(tuán)副總裁伍尉廷，快手理想家負(fù)責(zé)人紀(jì)新軍等多位嘉賓共同亮相，同時(shí)，枯燥房東壹哥、設(shè)計(jì)師阿爽、王貝樂講房產(chǎn)等數(shù)十位快手頭部主播也來到現(xiàn)場，并就短視頻運(yùn)營、創(chuàng)作進(jìn)行了分享。

快手龐大用戶基數(shù)成創(chuàng)作生態(tài)底盤 助力垂類營銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)

快手運(yùn)營中心總經(jīng)理劉逍在致辭中就快手平臺與創(chuàng)作者的關(guān)系給出自己的見解：“截至2020年9月，快手用戶相互關(guān)注數(shù)量達(dá)到90億對，有約25%的平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者，其中2300萬人成為有收入創(chuàng)作者，每一個(gè)創(chuàng)作者之間相互連接，構(gòu)成了龐大的快手世界?！?/p>

隨著視頻發(fā)展日漸國民化、產(chǎn)業(yè)化，直播表達(dá)更加專業(yè)化，創(chuàng)作者能否有確定性的成長并且擁有自己的經(jīng)營陣地顯得至關(guān)重要。劉逍表示：“在以商家主頁、POI詳情頁、短視頻小黃車、直播間小黃車為代表的快手交易能力體系助力下，創(chuàng)作者個(gè)人成長將邁入新的階段?！?/p>

快手理想家負(fù)責(zé)人紀(jì)新軍也介紹，快手房產(chǎn)家居新生態(tài)呈現(xiàn)良好態(tài)勢，房產(chǎn)家居垂類粉絲去重總數(shù)達(dá)4億，房產(chǎn)家居創(chuàng)作者總數(shù)超過8.8萬，2020年累計(jì)發(fā)布作品超過2200萬個(gè)，直播總場次超過730萬場。創(chuàng)作者內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣令人驚喜，視頻累計(jì)播放量年增長37%達(dá)到1403.4億，直播累計(jì)觀看時(shí)長年增長101%，用戶總消費(fèi)時(shí)長更是突破11.32萬年。

龐大的消費(fèi)數(shù)據(jù)依托的是快手以內(nèi)容、社交、商業(yè)為基石的繁榮的社區(qū)生態(tài)。“快手理想家的愿景是打造房產(chǎn)家居、‘內(nèi)容及商業(yè)’生態(tài)閉環(huán)，幫助快手老鐵在快手實(shí)現(xiàn)在線看房、買房、裝修房、裝飾房等一站式服務(wù)?！奔o(jì)新軍強(qiáng)調(diào)，快手始終致力于打造“最有溫度、最有信任的在線社區(qū)?！?/p>

為了更好地賦能創(chuàng)作者、培養(yǎng)更多區(qū)域達(dá)人，紀(jì)新軍表示，快手將推出理想家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者培訓(xùn)計(jì)劃以及2021全年“啟明星計(jì)劃”，通過培養(yǎng)上百位優(yōu)質(zhì)達(dá)人、扶植上萬個(gè)優(yōu)質(zhì)作品，打造房產(chǎn)家居“百花齊放”的新局面。同時(shí)還會通過“快拍檔”、POI+服務(wù)電商、“百城安居”計(jì)劃等豐富商業(yè)產(chǎn)品矩陣，幫助更多創(chuàng)作者獲得商業(yè)價(jià)值。

“理想家”頒出大咖與優(yōu)秀合作平臺獎項(xiàng) 現(xiàn)場分享短視頻營銷“獨(dú)門秘籍”

在頒獎環(huán)節(jié)，理想家創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)為點(diǎn)點(diǎn)看房、吊車隊(duì)長、住宅公園、云南洪哥等17位快手大咖分別頒出“房產(chǎn)大咖”、“機(jī)械大咖”、“家裝大咖”、“改造大咖”四大獎項(xiàng)?！袄硐爰覂?yōu)秀合作平臺”獎分別花落鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)、土巴兔以及齊家網(wǎng)，王貝樂講房產(chǎn)將“理想家年度賣房王”獎項(xiàng)收入囊中，“理想家年度帶貨王”由祝哥裝修材料獲得。壓軸環(huán)節(jié)，枯燥房東壹哥、設(shè)計(jì)師阿爽雙雙獲得終極大獎——“最具影響力創(chuàng)作者”。

近年來，電商、社交平臺已發(fā)展為存量競爭，短視頻平臺成為主角，快手憑借強(qiáng)大的平臺流量級營銷優(yōu)勢，迅速吸引了大量房產(chǎn)、家居創(chuàng)作者?？偸前选皭墼O(shè)計(jì)，超過愛男人”放在嘴邊的家裝設(shè)計(jì)師阿爽便是其中之一。短短兩年時(shí)間內(nèi)，她創(chuàng)作了上千條優(yōu)質(zhì)視頻，標(biāo)志性短發(fā)、詳實(shí)的內(nèi)容、專業(yè)的解說、通俗的風(fēng)格令她收獲了千萬粉絲的喜愛，是粉絲們心中公認(rèn)的快手房產(chǎn)家居領(lǐng)域的“金字招牌”。

如何在兩年時(shí)間內(nèi)從一名普通創(chuàng)作者變身“家居一姐”？阿爽給出了自己的“獨(dú)門秘籍”，“原創(chuàng)IP運(yùn)營體系、強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力、善于打造爆款內(nèi)容，三者缺一不可。除此之外，找到消費(fèi)力強(qiáng)、消費(fèi)需求旺盛的高質(zhì)量精準(zhǔn)用戶群體，利用短視頻、直播形式打造專業(yè)的業(yè)務(wù)模型也可以帶來更多的商業(yè)合作，提升個(gè)人在行業(yè)的影響力。”

除了阿爽，還有“一場看房團(tuán)成交23套房子”的王貝樂講房產(chǎn)、不到一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域全網(wǎng)粉絲最高的枯燥房東壹哥、霸榜快手全站電商主播銷售額榜首的祝哥裝修材料等多位大咖分享了獲獎心情。

現(xiàn)如今，“房產(chǎn)+短視頻/直播”已成為房產(chǎn)行業(yè)的大勢所趨，快手正依托平臺的流量資源優(yōu)勢和技術(shù)力量激發(fā)房產(chǎn)家居行業(yè)活力，助力更多品牌、創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)與用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和有效轉(zhuǎn)化。未來，快手將持續(xù)幫助創(chuàng)作者獲得更長久的商業(yè)價(jià)值，賦能傳統(tǒng)家居房產(chǎn)行業(yè)獲得新發(fā)展。