[釘科技述評] “消費升級”浪潮對于家電板塊的裹挾和席卷不曾休止，彩電廠商則是其中表現(xiàn)最為積極的弄潮兒。只不過，對于什么是“升級”，品牌至今莫衷一是。當液晶顯示、平板形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展瓶頸，當創(chuàng)造力的貧困顯現(xiàn)，彩電“消費升級”往往流于概念，行業(yè)整體的低迷表現(xiàn)成為近幾年的常態(tài)。正是在艱難境遇中，英雄本色得以凸顯，作為中國彩電代表品牌，創(chuàng)維依舊憑借對原創(chuàng)科技的堅持和高端品牌的塑造，站穩(wěn)行業(yè)C位。

2021年3月的最后一天，創(chuàng)維電視春季新品發(fā)布會現(xiàn)場，伴隨創(chuàng)維- RGB電子有限公司董事長王志國在演講中穩(wěn)穩(wěn)舉起雙手，兩款頂級OLED旗艦產(chǎn)品亮相：一款屏幕形態(tài)曲直可變，一款不僅將8K、OLED、120Hz刷新率融為一體，更帶來玻璃發(fā)聲的大屏聲學全新“黑科技”。正如此次發(fā)布的主題，創(chuàng)維再一次讓彩電在技術(shù)和產(chǎn)品上“登峰造極”。

彩電“消費升級”，一場關(guān)于創(chuàng)造力的價值戰(zhàn)

就釘科技對市場的觀察，彩電的“消費升級”，重點在三個方面，需要展現(xiàn)的是通過技術(shù)創(chuàng)造力為用戶提升價值：

一是，產(chǎn)品跨代。無論是通過畫質(zhì)改善來豐富觀看信息，還是變化形態(tài)進而改變使用習慣等等，跨代的意義在于驅(qū)動更新設(shè)備的欲望。

二是，關(guān)注本質(zhì)。彩電，視聽是生命，讓用戶看得更清晰、更暢快、更健康，仍是重中之重。

三是，生態(tài)配合。好的體驗需要軟硬結(jié)合，就像4K的逐漸普及，離不開內(nèi)容支撐。

彩電“消費升級”仍流于概念，因為不少品牌進入了一個發(fā)展陷阱，缺少終端創(chuàng)新能力，又希望走上捷徑，“軟硬結(jié)合”成了唯一選擇，但單純整合第三方資源，只能將行業(yè)拉進新的同質(zhì)化區(qū)間。如此，低價競爭無法遏止，因為價值增量有限。

就彩電而言，更重要的發(fā)展驅(qū)動力仍在終端創(chuàng)新。彩電“消費升級”，本質(zhì)上是關(guān)于技術(shù)創(chuàng)造力的價值戰(zhàn)，將價值賦予用戶，才能更好發(fā)展。

就創(chuàng)維電視春發(fā)來看，無論是全球首款量產(chǎn)OLED變形電視創(chuàng)維W82，還是玻璃發(fā)聲的8K 120Hz OLED旗艦創(chuàng)維W92，都是在通過產(chǎn)品形態(tài)和視聽表現(xiàn)的重構(gòu)，為用戶提供顛覆式的產(chǎn)品體驗，讓產(chǎn)品價值得到躍遷，這才是彩電“消費升級”該有的樣子。

創(chuàng)維“登峰造極”，一種價值創(chuàng)新的必然結(jié)果

用技術(shù)創(chuàng)新做價值延伸，只要品牌盡力而為，并非不能實現(xiàn)，差距，只在于實現(xiàn)程度的不同。但必須要承認的是，想要在這個技術(shù)概念爆炸的時代“登峰造極”，即便對于包括創(chuàng)維在內(nèi)的頭部品牌而言，也并非易事。

屏幕尺寸的擴大是終端進化的直觀表現(xiàn)；更進一步，4K逐漸普及，8K日趨活躍；包括OLED等在內(nèi)的“新顯示技術(shù)”爭鋒不斷，唯一的相同，或許只是要“顛覆”液晶……在這個過程中，OLED，憑借良好的視覺表現(xiàn)力與產(chǎn)品可塑性，相比早前的顯示技術(shù)已經(jīng)算是“峰”和“極”；在國內(nèi)拿下OLED電視半壁江山，份額持續(xù)領(lǐng)先的創(chuàng)維，成就了OLED電視的“峰”和“極”。

也就是在這樣的背景下，創(chuàng)維2021春發(fā)，通過W82和W92展現(xiàn)的“登峰造極”，更為難能可貴。

彩電整體需求不振，近幾年不是新鮮話題，釘科技認為，以平板電視為主的彩電業(yè)天花板的出現(xiàn)，“平板”這種固化的形態(tài)是主因之一。行業(yè)變革發(fā)展，從電視本身而言，除了顯示技術(shù)等的革新和優(yōu)化之外，改變平板形態(tài)，是可行的途徑。但此前的發(fā)展，基本驗證了單純曲面形態(tài)被接受，仍需時日，畢竟，電視大屏不是一人獨享式終端，要關(guān)照所有家庭成員。

作為全球首款量產(chǎn)OLED變形電視，創(chuàng)維W82可實現(xiàn)1000R曲直智能調(diào)整觀看視距功能，根據(jù)最佳觀看距離從3.5米到1米智能調(diào)整曲率。同時，W82可在觀影模式下調(diào)整為2000R最佳觀影曲率，以及在游戲模式下調(diào)整為1500R最佳游戲曲率。這樣的設(shè)計，既讓單個用戶可以時刻處于視聽體驗的“皇帝位”，又能夠在家庭觀看時，關(guān)照到每一個成員。

W82是創(chuàng)維掌握技術(shù)創(chuàng)新核心能力的結(jié)果，其實現(xiàn)了四項突破，包括OBM自制柔性屏體、電動曲平機構(gòu)、魚鱗態(tài)伸縮后殼結(jié)構(gòu)和1000R曲直智能調(diào)整，這些正建立在創(chuàng)維對OLED模組自制（OBM）能力充分掌握的基礎(chǔ)上。作為全球第二家具備OLED的OBM能力的電視廠商，創(chuàng)維將概念想象化為量產(chǎn)產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢其實是領(lǐng)先行業(yè)的。

在釘科技看來，創(chuàng)維OLED電視W82的核心創(chuàng)新價值有三點：其一，顛覆彩電習以為常的平板形態(tài)，更進一步，屏幕變形能力，讓產(chǎn)品實現(xiàn)了形態(tài)的兼顧，也就實現(xiàn)了場景和用戶的兼顧；其二，將OLED本身具備的柔性、可塑性進行充分發(fā)揮，突出OLED相較于液晶等顯示技術(shù)的核心優(yōu)勢；其三，將電視作為家居環(huán)境組成部分的定位，進一步展現(xiàn)。

同時，從定價來看，W82做了很好的成本平抑，這代表，創(chuàng)新形態(tài)有可能成為未來標配，來推進OLED產(chǎn)品整體更好地被市場認知和接受。

如果說W82體現(xiàn)的是產(chǎn)品形態(tài)上的“登峰造極”，W92的“登峰造極”更關(guān)乎視聽體驗。

在相當長的一段時間，為獲得更好的視覺體驗，選8K，還是選OLED成為了消費者面臨的一道難題。W92給出的答案是，二者可以兼得，將8K與OLED結(jié)合，這是OLED電視目前能夠達到的畫質(zhì)巔峰。不僅如此，W92還配置120Hz刷新率，讓觀影、游戲更流暢。

視覺體驗之外，W92的最大創(chuàng)新，在于發(fā)聲結(jié)構(gòu)。音響主體部分，創(chuàng)維采用了全球首創(chuàng)的創(chuàng)維聲學玻璃發(fā)聲技術(shù)，用一整面玻璃作為振膜，并以4顆30芯電磁驅(qū)動器均勻地分布在整塊玻璃板上，直接驅(qū)動玻璃進行發(fā)聲，形成了由點到面的聲音傳播，實現(xiàn)了聲場的均勻分布，于客廳中對臨場原聲進行還原，任何位置對于用戶來說都是“皇帝位”。

以創(chuàng)維聲學玻璃發(fā)聲技術(shù)、創(chuàng)維聲學內(nèi)置低音鼓以及氣動式高音單元構(gòu)成其音響系統(tǒng)的發(fā)聲矩陣，聲音飽滿，層次分明，最終讓創(chuàng)維W92的音響系統(tǒng)呈現(xiàn)出高端旗艦該有的奢華風格。 同時，產(chǎn)品設(shè)計也具備了更好的一致性。

同W82的屏幕變形一樣，W92的OLED+8K+120Hz與玻璃發(fā)聲，同樣是創(chuàng)維科技原創(chuàng)與研發(fā)探索的結(jié)果。

整體來看，無論是W82還是W92，都是創(chuàng)維在科技化戰(zhàn)略思維指導下，堅持核心自研自制技術(shù)、進行“有意義的創(chuàng)新”、不斷塑造品牌價值的必然結(jié)果。

錨定“長期主義”，一個價值致勝的時代開啟

“夕陽產(chǎn)業(yè)”，這是不少外界評價對家電產(chǎn)業(yè)的一致口徑，潛臺詞是“家電產(chǎn)業(yè)已死”，或者“家電產(chǎn)業(yè)將死”，而彩電，由于近年的低迷表現(xiàn)在這種非議中常常是首當其沖。其實，即便僅從家電產(chǎn)品已經(jīng)深入日常生活的方方面面來考量，從家用大屏日益成為智慧生活的入口和信息中心來判斷，也足以證明這種論調(diào)的錯誤。

然而，同時必須明確的是，錯誤僅在于極端化了家電產(chǎn)業(yè)和彩電業(yè)問題的嚴重程度。對無底線價格戰(zhàn)的妥協(xié)、對存量市場競爭態(tài)勢的糾結(jié)等等，都在將家電業(yè)特特別是彩電業(yè)的問題充分暴露出來。

不過，從“登峰造極”的W82和W92的出現(xiàn)，就不難看出創(chuàng)維做出的不同選擇。在品牌發(fā)展上堅持“價值主義”，在技術(shù)創(chuàng)新上堅持“長期主義”，讓創(chuàng)維無論在氣質(zhì)、行動，還是在收獲的結(jié)果上，都與眾多行業(yè)企業(yè)形成了鮮明對比：高端屬性自然流露，技術(shù)創(chuàng)新不遺余力，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導地位，這就是創(chuàng)維。

上述表現(xiàn)，是創(chuàng)維堅守品牌高端化戰(zhàn)略的結(jié)果。目前來看，創(chuàng)維品牌高端化戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，創(chuàng)維在2019年春季發(fā)布會上，正式官宣品牌升級。經(jīng)過2年來的品牌傳播工作，以及技術(shù)、產(chǎn)品在高端品牌路徑下不斷推進帶來的支持，創(chuàng)維電視核心品牌指標全面超越行業(yè)對手，繼續(xù)向高端化、科技化、年輕化的方向不斷演進。

高端化方面，創(chuàng)維電視以強大的供應(yīng)鏈整合能力、產(chǎn)品研發(fā)能力以及渠道滲透能力，支撐OLED電視發(fā)展，讓高端化成為外界對創(chuàng)維認知的常態(tài)，也成為行業(yè)企業(yè)共同追求的目標。從現(xiàn)實表現(xiàn)看，去年，創(chuàng)維推出了包括厚度只有4.6mm的W81系列在內(nèi)的高端OLED電視，從產(chǎn)品形態(tài)、音畫質(zhì)、功能等方面彰顯技術(shù)實力；成績方面，市場占有率一度穩(wěn)定五成左右的創(chuàng)維OLED電視，在12月，歷史性地突破了70%大關(guān)，高端+爆品的打法功不可沒。

科技化方面，創(chuàng)維堅持“創(chuàng)新不能依賴上游供應(yīng)鏈”的理念。可以看到的是，創(chuàng)維作為國內(nèi)率先擁有OLED模組自制（即OBM）能力的行業(yè)企業(yè)，是國內(nèi)首家、全球第二家具備OBM能力與資質(zhì)的電視廠家，不僅能夠產(chǎn)品形態(tài)上做出更多差異，同時也實現(xiàn)了整機成本自控，更好地服務(wù)于產(chǎn)品普及，最新的W82和W92都是對其技術(shù)自研自主實力的最好證明。

年輕化方面，創(chuàng)維電視持續(xù)根據(jù)“高潛社會新人”的生活態(tài)度與場景需求優(yōu)化產(chǎn)品的軟硬件性能與交互體驗，引領(lǐng)年輕人的生活方式潮流。

如王志國不止一次表述的，創(chuàng)維推進OLED，不是單純要讓OLED成為創(chuàng)維的護城河，而是成為彩電業(yè)的護城河。其實，創(chuàng)維推進高端品牌戰(zhàn)略，堅持品牌發(fā)展的“價值主義”與技術(shù)創(chuàng)新的“長期主義”，也是在為行業(yè)指明前行方向，開啟一個價值致勝的時代。

2021春發(fā)，創(chuàng)維用W82和W92做到了一次“登峰造極”。錨定價值塑造的“長期主義”，未來的“登峰造極”，正在等待創(chuàng)維去繼續(xù)達成。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）