[釘科技述評] OLED電視市場正在加速擴容。釘科技注意到，OLED電視的市占率在2021年將首次突破10%，對于定位高端且有著替代液晶潛力的OLED產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一個重要的發(fā)展里程碑。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計，全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年有望達到10.0%。

從數(shù)據(jù)來看，OLED的市占率在穩(wěn)步提升。釘科技分析認為，在突破10%關(guān)口后，OLED電視有望在上游面板產(chǎn)能釋放、價格下調(diào)的大背景下，以更快的速度發(fā)展。

從產(chǎn)能來看，2013年全球OLED電視面板的出貨量僅為20萬片，而今年預(yù)計將達到700萬片以上。另外Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度OLED電視面板價格同比下降8%。對比來看，55英寸LCD面板價格同比大漲74%。在這一漲一降中，OLED電視市場的擴容，成為一種必然。

LGD主導(dǎo)的OLED電視市場的擴容，對于三星主導(dǎo)的QD Display陣營來說，無疑是一個打擊。釘科技注意到，與OLED面板產(chǎn)能大幅釋放，技術(shù)和終端不斷走向成熟不同，三星主導(dǎo)的QD Display則始終處于緩慢的升級、迭代過程中。

釘科技注意到，三星近年來不斷釋出QLED、QNED、QD-OLED等技術(shù)概念與產(chǎn)品，但基本都是雷聲大雨點小，難以真正的規(guī)模發(fā)展，更沒有吸引更多終端企業(yè)深度參與。

與此同時，LGD主導(dǎo)的OLED陣營則全面發(fā)力。一方面，LGD在中國的OLED面板工廠開始規(guī)模量產(chǎn)，為市場爆發(fā)積蓄力量；另一方面，海信、華為、小米等諸多企業(yè)加入OLED陣營，全球推出OLED電視的廠商接近20家，創(chuàng)維甚至基于領(lǐng)先的OBM能力，打造出了首款OLED變形電視W82。

觀察來看，三星不僅在QD Display技術(shù)路線上進展緩慢，而且缺少技術(shù)生態(tài)的開放性，這導(dǎo)致QD Display產(chǎn)業(yè)化速度不及OLED。而為了在高端市場有所作為，三星不得不在2021年大力發(fā)展Mini LED背光液晶電視，但在產(chǎn)業(yè)企業(yè)集體發(fā)力的情況下，顯然不會讓三星獲得多少差異化優(yōu)勢。

更令三星尬尷的是，產(chǎn)業(yè)界傳出三星要加入OLED陣營的消息。釘科技還注意到，據(jù)韓媒it.chosun日前報道，三星電子和LG顯示（以下LGD）高層領(lǐng)導(dǎo)近期進行過會晤，雙方可能就LGD向三星電子提供OLED電視面板達成了協(xié)議，傳聞采購量第一年是100萬片，后續(xù)明年會增加到400萬片。

雖然三星方面后來予以了否認，但所謂無風(fēng)不起浪，這也從側(cè)面反映出三星電視在高端市場已日漸乏力，同時對強勢發(fā)展的OLED電視，有著愛恨交加的復(fù)雜心理。

數(shù)據(jù)顯示，在2000美元以上的高端電視中，OLED電視所占的比重從2019年的27.8%，提升到2020年的33.5%，預(yù)計2021年將達到40.3%。在高端市場，OLED已經(jīng)建立起用戶心智和競爭護城河。

面對已經(jīng)建立起高端勢能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加開放、市場規(guī)模擴容在即的OLED電視，除了以Mini LED短期阻擊之外，三星接下來還有什么策略應(yīng)對，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）