近日，央視財經(jīng)頻道關(guān)于電視產(chǎn)品漲價的消息引發(fā)普遍消費(fèi)關(guān)注。報道指出，由于全球范圍內(nèi)的原材料價格上漲，疊加顯示面板供應(yīng)緊張，五一期間終端賣場內(nèi)電視產(chǎn)品調(diào)價預(yù)期增長，不少消費(fèi)者擔(dān)心電視價格繼續(xù)上揚(yáng)，已經(jīng)提前出手購買產(chǎn)品以鎖定價格。

面板價格上漲推動電視價格上調(diào)

國美零售方面反映，2021年第一季度，國美在銷電視均價由3600元提升至4000元左右，五一期間預(yù)計(jì)價格還要上漲。他們提到，由于顯示面板占到電視整機(jī)成本的60%-70%左右，面板價格上漲很容易影響終端價格。而近段時間，面板行業(yè)漲價預(yù)期延續(xù)，相比年初漲幅已達(dá)10%-15%，雖然大型零售終端能夠依靠大規(guī)模大單集采抵消一部分成本壓力，但長期來看，最終還要靠終端產(chǎn)品漲價消化壓力。而部分小型經(jīng)銷商反映，與年初相比，低端電視產(chǎn)品成本價格平均上漲了150-200元，零售價格相應(yīng)調(diào)整了300-500元左右；而中高端機(jī)型產(chǎn)品零售價格普遍上漲在500-1000元。機(jī)構(gòu)預(yù)測，即使有五一小長假和6.18期間的促銷，今年電視產(chǎn)品的折扣幅度也會很有限，均價普遍高于去年同期，而價格上漲一定程度上又會抑制銷量。

偏光片是顯示面板的重要組件，國內(nèi)最大偏光片生產(chǎn)商杉金光電透露，一季度公司偏光片銷售額同比增長在20%以上，所有生產(chǎn)線均處于滿產(chǎn)滿銷狀態(tài)。盡管目前產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)緊張，企業(yè)還是決定繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能滿足強(qiáng)勢增長的面板需求，公司在廣州和張家港的兩條生產(chǎn)線即將上馬，同時國內(nèi)其他顯示基地也在加緊布局。

事實(shí)上，疫情期間消費(fèi)端對于遠(yuǎn)程會議、居家需求、圖像識別等的新需求也在對電視顯示面板形成擠壓效應(yīng)，行業(yè)人士介紹說，這些新增“屏需求”已經(jīng)占到面板整體市場的1/4。未來，隨著5G、人工智能、互聯(lián)物聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展，顯示面板的市場需求還將進(jìn)一步擴(kuò)大。但是本年內(nèi)，考慮到玻璃基板缺貨持續(xù)，疊加市場需求淡季不淡，2021年顯示面板供應(yīng)偏緊或?qū)⒇灤┤?，面板價格維持高位。

也有消費(fèi)者向中國家電網(wǎng)反映，去年其在6.18期間購買的1599元小米電視，今年已升至2300元左右。

漲價的雙刃

面板價格的持續(xù)上漲讓面板企業(yè)賺得盆滿缽滿。TCL科技發(fā)布的2021年Q1業(yè)績預(yù)報顯示，公司一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤30.5-34.2億元，同比增長10.3-11.6倍；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤23.2-25.5億元，同比增長470%-520%。要知道，2020年TCL科技的全年凈利潤預(yù)計(jì)是42-44.6億元，而今年一個季度便實(shí)現(xiàn)了去年全年利潤的7成左右。同樣迎來業(yè)績大爆發(fā)的還有京東方，預(yù)計(jì)2020年1季度歸母凈利潤區(qū)間為50-52億元，同比增長782%-818%，而京東方2020全年凈利潤為50.36億元。

從2020年6月起至今，面板價格已經(jīng)連續(xù)11個月上漲，而受2021年二季度強(qiáng)出貨預(yù)期影響，漲價趨勢還將持續(xù)。信達(dá)證券分析師提到，從需求側(cè)來看，美國市場受益于拜登政府1.9萬億美元刺激政策，對顯示屏幕市場保持了旺盛需求，同時，今年全球大型體育賽事相繼確定舉行也讓全年電視需求形成良好預(yù)期。受此影響，電視廠商們都在積極尋求更多供應(yīng)量，備貨力度大幅超過往年。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，電視主流韓系廠商和大陸廠商今年2季度的液晶面板采購量分別同比增長了32%和36%。而從供給側(cè)來看，物料短缺仍是制約面板出貨的關(guān)鍵因素，一方面玻璃基板供給持續(xù)偏緊，面板廠玻璃基板庫存量僅為1-2周，低于3-4周的正常庫存；另一方面，顯示驅(qū)動IC供不應(yīng)求，甚至陷入極端短缺中，Omdia調(diào)研認(rèn)為，一些面板廠已經(jīng)進(jìn)入驅(qū)動IC零庫存甚至負(fù)庫存狀態(tài)。受物料短缺影響，4月全球面板廠產(chǎn)出同比下滑或約1.9%。

對于電視終端廠商而言，上游部件漲價喜憂參半。喜得是，行業(yè)終于可以擺脫自2018年秋開始的價格戰(zhàn)，終端產(chǎn)品得以進(jìn)入良性調(diào)價軌道；憂得是，面板價格持續(xù)上漲增加成本，最終擠壓消費(fèi)需求。

以海信視像為例，公司2020年第4季度實(shí)現(xiàn)單季營收118.3億元，同比增長13.1%，凈利潤6.2億元，同比增長112.8%；2021年第1季度實(shí)現(xiàn)營收103.8億元，同比增長53.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.0億元，同比增長294.9%，雖然凈利潤環(huán)比下降，但與往年同期相比，公司盈利能力還是得到了明顯改善。尤其是2020年第4季度，海信視像的凈利潤率達(dá)到了2017年以來的最高水平，不過，這其中有很大原因是海信在消化原來的低成本面板庫存，隨著原有庫存水位下降，采購新面板的成本壓力開始上升，并對海信電視的毛利率形成擠壓。同時，由于面板漲價預(yù)期還在醞釀，對海信備貨能力的管理也提出新挑戰(zhàn)，公司必須在需求與供給之間進(jìn)行前瞻性的預(yù)測，以防面板周期突然波動帶來成本平滑風(fēng)險。據(jù)悉，2021年一季度，海信視像的存貨同比增加了20.9億元。同海信類似，創(chuàng)維、康佳等上游布局不夠完善的企業(yè)，都面臨市場供需波動加大的風(fēng)險。而對于TCL、三星等上下游產(chǎn)業(yè)鏈健全的企業(yè)，面板周期波動影響較小。事實(shí)上，目前三星已經(jīng)明確決定將旗下液晶電視價格普調(diào)10%-15%。

萬聯(lián)證券指出，未來預(yù)計(jì)面板漲價的趨勢或在一段時間內(nèi)收窄，畢竟終端品牌價格上漲的空間是有限的，消費(fèi)者對漲價的耐受度也是有限的。當(dāng)前，32寸面板價格約在85美元左右，而100美元附近或是其漲幅的頂峰。