或許是受原材料漲價(jià)影響，小米電視宣布漲價(jià)以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)小米電視的定位更多是價(jià)格驅(qū)動(dòng)。一旦脫離消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期，消費(fèi)者對(duì)小米電視的消費(fèi)意愿則會(huì)有曲線變化。

創(chuàng)維降幅不大，但壓力不小。實(shí)際上，本輪原材料漲價(jià)涉及到電視價(jià)格上漲只是一個(gè)引子，市場(chǎng)表現(xiàn)是用戶態(tài)度的具體體現(xiàn)。在同等價(jià)格或價(jià)格接近的情況下，銷量變化外因是典型的價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而內(nèi)因則是技術(shù)迭代方面的降速，產(chǎn)品缺少對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日-5月2日，線上渠道市占率前五名分別為：小米18%（同比下降2.28%），海信15.44%（同比增長(zhǎng)1.32%）；創(chuàng)維11.56%（同比下降0.04%）；TCL市占率11.41%（同比下降0.11%），海爾7.71%（同比上升0.71%）。

線下渠道市占率前五名分別為：海信24.51%（同比增長(zhǎng)2.61%），創(chuàng)維17.57%（同比下降0.08%）；TCL市占率16.02%（同比增長(zhǎng)2.44%）；索尼11.92%（同比下降0.08%），三星9.02%（同比下降0.88%）。

從奧維羅盤1-4月份這份數(shù)據(jù)可以看出幾種跡象：

一是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視正處于十字路口，價(jià)格驅(qū)動(dòng)逐漸失靈。

想當(dāng)初，先是樂(lè)視電視舉起互聯(lián)網(wǎng)電視大旗大出風(fēng)頭，結(jié)果沒(méi)有幾年時(shí)間就以別樣的方式成為彩電行業(yè)的一大“景觀”。小米電視幾乎與樂(lè)視同時(shí)崛起，小米與樂(lè)視不同之處在于，避免了很多樂(lè)視的彎路存迅速成長(zhǎng)，相同之處則是典型靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)在電視行業(yè)占領(lǐng)一席之地。

不能說(shuō)小米電視不成功。但從消費(fèi)者對(duì)小米電視的定位來(lái)看，基本就是沒(méi)有核心技術(shù)、以生態(tài)概念挑撥消費(fèi)者的神經(jīng)。這一招兒在過(guò)去幾年的確有效，因此小米電視迅速成長(zhǎng)。

消費(fèi)升級(jí)、疫情以及原材料漲價(jià)導(dǎo)致電視價(jià)格上漲三重影響之下，消費(fèi)者的選擇會(huì)有一些變化。在同等價(jià)格或價(jià)格接近的情況下，他們更愿意選擇海信、TCL甚至創(chuàng)維。因?yàn)檫@些品牌的技術(shù)能力、創(chuàng)新能力和幾十年的行業(yè)優(yōu)勢(shì)是小米及其他互聯(lián)網(wǎng)電視不可比擬的。

小米電視不是技術(shù)和品質(zhì)的代表，而是互聯(lián)網(wǎng)電視和生態(tài)的代表。歸根結(jié)底，電視需要的還是技術(shù)與品質(zhì)，生態(tài)不是核心，技術(shù)才是核心，這才是長(zhǎng)久安身立命之本。

與2021年彩電市場(chǎng)的消費(fèi)高端化、大屏化趨勢(shì)相比，小米背道而馳。簡(jiǎn)單算一筆賬，線下市場(chǎng)海信的均價(jià)是4884元，而小米的均價(jià)是2482元，這意味著同樣的銷量，小米電視的規(guī)模只有海信電視的一半左右。即便是小米電視賣出去一千萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造的價(jià)值才大約只是海信的一半。

二是創(chuàng)維“雙降”雖然幅度不大，但最近兩年正在被TCL超越，創(chuàng)維的壓力來(lái)了。

維在高端市場(chǎng)受到索尼、三星、海信、TCL等品牌夾擊，而在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，也打不過(guò)小米、華為甚至oppo等后來(lái)者。創(chuàng)維沒(méi)有TCL華星自產(chǎn)面板的能力，也沒(méi)有海信自研芯片和激光顯示技術(shù)的能力，在產(chǎn)品迭代方面，明顯落后于海信與TCL。

根據(jù)洛圖科技2020年《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示：2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾分列銷量前五。其中，TCL銷量700萬(wàn)臺(tái)，與創(chuàng)維差距僅在10萬(wàn)臺(tái)左右。

如果按照今年前4個(gè)月的趨勢(shì)分析，預(yù)計(jì)到今年底TCL有望成功超越創(chuàng)維。

即使從全球看，創(chuàng)維電視的銷量、自有品牌銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于TCL與海信。尤其是自有品牌的全球化程度，創(chuàng)維與海信和TCL不具有可比性。

三是海信新品迭代加快，顯示出良好的成長(zhǎng)性和創(chuàng)新能力。

值得關(guān)注的是，奧維羅盤這份榜單前十名中，只有海信線上線下渠道呈雙升趨勢(shì)，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)海信的品牌價(jià)值和購(gòu)買意愿持續(xù)增強(qiáng)，說(shuō)明海信電視是有底蘊(yùn)的。

在過(guò)去的2020年，海信電視以額量雙破20％的成績(jī)高居行業(yè)第一，其份額連續(xù)17年穩(wěn)坐中國(guó)彩電市場(chǎng)的頭把交椅。

尤其是在大尺寸電視，海信優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。海信電視在2020年中國(guó)超大尺寸液晶電視排名第一，出貨量份額23.5%。尤其是海信激光電視，2020年在國(guó)內(nèi)銷售量同比增長(zhǎng)98.6%、銷售額同比增長(zhǎng)54.7%，是彩電市場(chǎng)上唯一的正增長(zhǎng)品類。

《電視機(jī)哪家強(qiáng)？2021年1季度電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)出爐，TOP50爆款產(chǎn)品榜單揭秘！ 》文章顯示，今年第一季度，根據(jù)京東、天貓、淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線五大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)TOP50熱銷機(jī)型，在銷售額榜單中，海信上榜14個(gè)、小米12個(gè)、TCL4個(gè)、創(chuàng)維4個(gè)。在一季度熱銷品牌TOP10榜單中，海信電視均價(jià)在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一。

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