“全職媽媽都是可憐的伸手黨？”“不顧家的媽媽叫什么媽媽？”“全職媽媽能有多累？”5月9日晚，“知心姐姐”盧勤、早教專家陽(yáng)子、資深兒童健康發(fā)育指導(dǎo)師王朝虹齊聚快手母嬰直播間，圍繞全職媽媽、職場(chǎng)媽媽的角色困境為網(wǎng)友們排憂解難。

據(jù)了解，此次直播是快手母嬰關(guān)懷媽媽活動(dòng)周發(fā)起的訪談系列直播的第二場(chǎng)。5月1日至5月9日，快手啟動(dòng)母親節(jié)系列活動(dòng)，并于5月8日和5月9日每晚18點(diǎn)連續(xù)推出兩場(chǎng)“聽媽媽的話”專題直播，由知名心理專家雷明等“育兒圈”頂流大咖，攜手開心好奇媽、機(jī)靈姐媽媽、郡郡媽媽組成的快手達(dá)人媽媽團(tuán)，傾聽媽媽的聲音，聚焦隱形爸爸、隔代育兒、原生家庭等熱點(diǎn)議題，為寶爸寶媽們帶來(lái)科學(xué)育兒的專業(yè)建議。此外，直播間還為粉絲們準(zhǔn)備了京東購(gòu)物卡、戴森吸塵器、TF口紅等多重驚喜。

 聆聽媽媽的心聲，育兒大咖為你答疑解惑

這兩場(chǎng)直播分別以“媽媽的宣言：做自己了不起”和“最好的禮物是愛的守護(hù)”為主題，聆聽媽媽們的心聲，從不同角度揭示出當(dāng)代家庭育兒中共有或特有的困惑與難題，并設(shè)有嘉賓分享、粉絲互動(dòng)等環(huán)節(jié)，為家長(zhǎng)們帶來(lái)全方位的專業(yè)育兒知識(shí)和科學(xué)育兒經(jīng)驗(yàn)。

在5月8日的第一場(chǎng)直播中，著名心理專家雷明攜手快手達(dá)人媽媽團(tuán)，首先由熱播劇《小舍得》片段引起對(duì)“雞血媽媽or佛系媽媽”的討論，而后由家庭育兒中媽媽與爸爸的時(shí)間表對(duì)比轉(zhuǎn)至對(duì)“隱形爸爸”及“共同育兒”的關(guān)注。雷明認(rèn)為，爸爸們一定要參與育兒，這樣有助于培養(yǎng)親密感，也能幫助媽媽們減負(fù)。此外，嘉賓們還談到了“如何享受做媽媽”的問題，紛紛獻(xiàn)出了自己的錦囊妙計(jì)，例如學(xué)會(huì)自我投資、做好自我時(shí)間管理等。

在5月9日的直播中，中國(guó)家庭教育專家盧勤聯(lián)合兒童教育專家陽(yáng)子、王朝虹及北京電視臺(tái)主持人高燕則首先圍繞全職媽媽和職場(chǎng)媽媽的身份選擇、爭(zhēng)議吐槽分享了自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，然后圍繞二者在時(shí)間、經(jīng)濟(jì)、隔代育兒、個(gè)人管理及社交方面的痛點(diǎn)進(jìn)行了討論交流，最后，嘉賓們也就“原生家庭對(duì)孩子一生的影響”等問題發(fā)表了自己的看法。

除了專場(chǎng)直播，此次母親節(jié)活動(dòng)周還以#聽媽媽的話#為話題，推出快手典型媽媽群像混剪，挖掘站內(nèi)寶藏媽媽，匯聚用戶故事，展現(xiàn)出寶媽們的有顏又有才。

數(shù)據(jù)顯示，兩場(chǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)571萬(wàn)+，收獲點(diǎn)贊數(shù)74萬(wàn)+，而#聽媽媽的話#話題下用戶累計(jì)發(fā)表短視頻2.6萬(wàn)條，播放量達(dá)3.5億。借助短視頻+直播，越來(lái)越多網(wǎng)友關(guān)注并參與到快手母嬰活動(dòng)中。

頂級(jí)專家+海量達(dá)人 快手母嬰為新生代父母保駕護(hù)航

“聽媽媽的話”直播間里，快手網(wǎng)友們積極參與互動(dòng)討論，不僅圍繞直播主題發(fā)表個(gè)人看法或留言咨詢專家建議，更是在專家們答疑解惑后紛紛表示“講得好”“收獲太大了”。

事實(shí)上，母嬰領(lǐng)域海量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容一直是快手平臺(tái)以短視頻+直播模式賦能母嬰行業(yè)的前提和保證，專家大咖的專業(yè)科普、寶媽達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)分享，滿足了用戶們對(duì)母嬰知識(shí)日益旺盛的需求。

“接地氣”的視頻內(nèi)容已成為快手鮮明的平臺(tái)特色，這種“親切感”的存在讓用戶們始終保持著高度的信任，也因此更樂于在平臺(tái)中分享、學(xué)習(xí)和傳播母嬰育兒知識(shí)。

目前，在快手，不僅有盧勤、雷明等“養(yǎng)娃圈”頂級(jí)專家，以及眾多行業(yè)內(nèi)資深育兒師，更有海量專注科學(xué)育兒的寶爸寶媽，持續(xù)通過短視頻和直播的形式分享育兒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，與老鐵們交流育兒心得。

與此同時(shí)，快手母嬰內(nèi)容也獲得越來(lái)越多的關(guān)注。據(jù)《2020快手母嬰生態(tài)報(bào)告》顯示，快手母嬰用戶增長(zhǎng)顯著，泛母嬰人群達(dá)7500萬(wàn)，精準(zhǔn)母嬰人群達(dá)2500萬(wàn)；母嬰正成為快手熱門內(nèi)容，僅3月到8 月，快手母嬰短視頻增長(zhǎng)數(shù)量就達(dá)到200%；10萬(wàn)粉以上母嬰主播月直播時(shí)長(zhǎng)超過3.7萬(wàn)小時(shí)，人均月直播場(chǎng)次超過27場(chǎng)。

為了更好賦能母嬰垂類創(chuàng)作者，建立母嬰領(lǐng)域的影響力，提升品牌價(jià)值，快手母嬰也持續(xù)推出一系列創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，搭建線上作者培訓(xùn)體系，引入眾多垂類達(dá)人，并發(fā)起一系列專場(chǎng)直播活動(dòng)，打造長(zhǎng)線IP。

科學(xué)育兒在快手，隨著快手母嬰內(nèi)容的不斷豐富，未來(lái)，快手上將有越來(lái)越多的頂尖育兒專家及達(dá)人透過知性科教、溫情關(guān)懷的短視頻+直播模式，與普通寶爸寶媽們直接對(duì)話、溝通交流，快手也將成為新生代父母獲取專業(yè)育兒知識(shí)、分享育兒經(jīng)驗(yàn)的全新陣地。