5月24日，快手發(fā)布2021年第一季度財報， 用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預期?？焓种袊鴳贸绦蚣靶〕绦蚱骄栈钣脩暨_到3.792億，同比增長26.4%。快手應用上，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。線上營銷服務（即商業(yè)化，又名磁力引擎）本季度收入表現(xiàn)持續(xù)搶眼，對總收入的貢獻首次超過50%。

商業(yè)化廣告主數(shù)量翻番 品牌廣告增長迅猛

Q1通常為廣告行業(yè)淡季，不過快手商業(yè)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻逆勢上揚，2021年第一季度的收入同比增長161.5%至人民幣86億元，廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。

一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶由2020年的3.08億增長至3.792億，廣泛用戶覆蓋使快手成為幫助品牌廣告主拓展傳統(tǒng)地區(qū)以外客戶的重要渠道，為品牌建立長效營銷陣地提供良好的用戶基礎，并因此受到品牌廣告主的廣泛認可。

過往，快手通過EyeMax沉浸式開屏、大屏信息流、品牌助推直播間導流、魔力建站、信息流投放等多重方式，輔之挑戰(zhàn)賽、魔法表情等內(nèi)容互動形式以及DMP數(shù)據(jù)管理平臺和效果廣告流量矩陣，助力品牌們在快手實現(xiàn)官方賬號漲粉、原創(chuàng)內(nèi)容流量加熱、快速建立用戶連接、高效留資，促進品牌廣告鏈路的可視化、可優(yōu)化。

今年春節(jié)期間，快手成為不少品牌春節(jié)營銷新主場。數(shù)據(jù)顯示，在快手參與春節(jié)營銷活動品牌總曝光高達897億+人次，包括伊利、麥當勞、美團、小米、榮耀等在內(nèi)的不同領域多個品牌都蜂蛹深度參與此次活動。此外，王老吉、必勝客、奧利奧、OLAY、蔚來等越來越多品牌也進一步在快手加大品牌投放力度，深耕品牌社交資產(chǎn)。

得益于此，快手2021年第一季度品牌廣告收入的同比增速超越線上營銷服務總收入的同比增速。

主力業(yè)務表現(xiàn)持續(xù)搶眼  快手商業(yè)化持續(xù)高速發(fā)展

除了品牌廣告外，2021年第一季度，快手聯(lián)盟也成為快手商業(yè)化另一取得突破的領域。與其他廣告聯(lián)盟不同，快手聯(lián)盟采用廣告、內(nèi)容及電商產(chǎn)品三位一體的投放解決方案，以豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品及富有創(chuàng)意的廣告形式賦能開發(fā)者，并為廣告主、內(nèi)容創(chuàng)作者及電商商家提供更多的曝光機會并產(chǎn)生收益。

目前，快手聯(lián)盟DAU已超5億，每日請求量達200億，每日可用曝光量達30億。2020年全年，快手聯(lián)盟實現(xiàn)對29個一級行業(yè)、116個細分行業(yè)的全面覆蓋?？焓致?lián)盟已為快手構建了一個巨大的域外流量場，使得快手商業(yè)化的想象邊界正在被無限放大。

快手商業(yè)化對內(nèi)容創(chuàng)作者的可持續(xù)發(fā)展侵注了大量心血，4月1日起，快手磁力聚星正式啟動“星海計劃”，通過千億流量激勵、視頻征集大賽、創(chuàng)作者成長賦能、品牌增長服務等全方位的營銷運營支持對品牌與創(chuàng)作者進行賦能。

除了流量和內(nèi)容能力的賦能，快手對創(chuàng)作者的變現(xiàn)賦能也表現(xiàn)得非常直接，快手高級副總裁馬宏彬此前在光合大會上透露，2021年，快手磁力引擎(即快手商業(yè)化)將幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)100億廣告收入。

流量和變現(xiàn)同時加持下，愿意在快手深耕的內(nèi)容創(chuàng)作者蜂擁而至，數(shù)據(jù)顯示，快手磁力聚星平臺接入的內(nèi)容創(chuàng)作者合作伙伴數(shù)量，相比2020年年底翻倍增長。海量的內(nèi)容創(chuàng)作者進而為廣告主在快手深耕提供了源源不斷的動力。

快手商業(yè)化的動作還遠不止如此，快手粉條和磁力金牛更是社區(qū)助推器，兩個工具相互促進，為不同階段和不同類型的創(chuàng)作者提供更確定性的成長。其中，磁力金牛更是升級了投放資源整合與投放通路重構兩大核心能力。

值得一提的是，這兩個工具持續(xù)迭代的背后，是快手商業(yè)化對內(nèi)循環(huán)廣告業(yè)務的探索，一旦快手跑通廣告營銷內(nèi)循環(huán)業(yè)務，再結合外循環(huán)飛速增長的品牌業(yè)務，不難想象，快手商業(yè)化業(yè)績將更為搶眼。