[釘科技報(bào)道] 2021年以來(lái)，空調(diào)線上市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新變化，主要體現(xiàn)在兩方面：

其一，線上銷(xiāo)量意外下滑。由于2020年受到疫情影響，無(wú)論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，空調(diào)銷(xiāo)售基數(shù)都比較低，因此進(jìn)入2021年之后，業(yè)界普遍預(yù)期會(huì)有較大的反彈。

然而，頗為意外的是，從目前市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，本應(yīng)大幅增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)，銷(xiāo)量規(guī)模卻出現(xiàn)了下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年5月23日，空調(diào)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑6.27%，在所有大家電品類(lèi)中，只有空調(diào)和彩電出現(xiàn)了同比下滑的狀況。雖然銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.63%，但在所有大家電中，增幅也是最小的品類(lèi)。

其二，頭部品牌線上份額意外下滑，二線品牌集體崛起。此前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是，頭部品牌通過(guò)技術(shù)、品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)，逐漸拉大與二三線品牌的差距。但2021年的情況卻是，頭部品牌集體萎靡，而二線品牌意外強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

從奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2021年5月16日，美的市場(chǎng)份額為35.17%，同比下滑5.76%，格力市場(chǎng)份額為23.5%，同比微增0.15%，海爾市場(chǎng)份額為10.5%，同比下滑0.36%，奧克斯市場(chǎng)份額為7.71%，同比下滑4.24%。

可以看到，上述頭部品牌除了格力份額微增之外，其余三個(gè)品牌市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了不同程度的下滑，美的和奧克斯這兩大擅長(zhǎng)線上市場(chǎng)的品牌，下滑格外嚴(yán)重。

再看二線品牌的情況。華凌、TCL、海信、米家、康佳這幾個(gè)品牌市場(chǎng)份額都同比增長(zhǎng)，增幅分別為5.41%、0.48%、0.76%、0.86%、1.4%。

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)上述兩個(gè)意外情況呢？釘科技分析認(rèn)為，這和頭部品牌的價(jià)格策略有關(guān)。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看到，在原材料漲價(jià)壓力下，頭部品牌并沒(méi)有通過(guò)價(jià)格武器對(duì)二線品牌施加競(jìng)爭(zhēng)壓力，而是同步開(kāi)啟了漲價(jià)模式。

釘科技注意到，截至2021年5月16日，美的、格力、海爾、奧克斯均價(jià)上漲分別達(dá)到535元、717元、838元、359元，而華凌、TCL、海信的均價(jià)上漲為136元、322元、312元，頭部品牌價(jià)格漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二線品牌。

由于頭部品牌漲價(jià)幅度更高，這給二線品牌更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，造成的結(jié)果就是頭部品牌市場(chǎng)份額萎縮，二線品牌份額集體上漲。

值得注意的是，雖然美的市場(chǎng)份額同比下滑較大，但美的系的華凌空調(diào)份額上漲很快，這在一定程度上形成了風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖?？梢圆孪耄@種策略是美的有意為之，就是要確保美的品牌溢價(jià)和格力相當(dāng)，哪怕份額出現(xiàn)下滑也在所不惜，畢竟其還可以通過(guò)主打性?xún)r(jià)比的華凌空調(diào)來(lái)補(bǔ)足整體市場(chǎng)份額的損失。

釘科技認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季后，頭部品牌是否會(huì)沿用此前的價(jià)格打法值得觀察，二線品牌依然不能掉以輕心，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)很可能隨時(shí)重新燃起。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）