伴隨著人們旅游出行“裝備”的變遷，出行工具類APP逐漸成為手機必備軟件。在應用市場更是競爭激烈。如何高效精準獲客，無疑是行業(yè)最大的營銷訴求。

近日，騰訊地圖利用快手短視頻內(nèi)容及流量借勢節(jié)點營銷，實現(xiàn)了突出的效果轉(zhuǎn)化。5月1日當天，騰訊地圖在IOS端免費APP排行榜沖至榜首，這里有快手平臺商單運營能力的加持，更體現(xiàn)出平臺生態(tài)對于地圖類客戶精準營銷的適配性。

借力小長假出行熱潮，快手效果廣告成騰訊地圖重要拉新渠道

據(jù)了解，此次投放主要針對騰訊地圖的街景模式，是由騰訊地圖推出的一項全景服務，給用戶以身臨其境的感受，從而使每一個目的地的展現(xiàn)更直觀立體。

考慮到疫情好轉(zhuǎn)后迎來的出行熱潮，騰訊地圖將五一小長假作為上半年廣告投放的重要時間節(jié)點，并選擇了快手作為其重要的拉新渠道。

本次快手為騰訊地圖操盤的投放運營，主要分為準備、預熱、沖刺和收尾四個階段，根據(jù)數(shù)據(jù)來看，其單日消耗峰值、激活成本、次留率等都達到了一個比較高優(yōu)的水平，成功幫助騰訊地圖實現(xiàn)拉新促活的同時，實現(xiàn)了其提升用戶留存的投放目標。

多維度商單運營，快手為客戶實現(xiàn)用戶增長助力

在前期準備階段，針對騰訊地圖投放目標，快手從多個維度為其投放效果的達成保駕護航，截止4月27日，消耗上漲700%。

在提升效果轉(zhuǎn)化上，快手不僅對投放及代理方面進行規(guī)范輸出，還協(xié)助騰訊地圖制定賬戶搭建和素材數(shù)量選擇的方法，并提出標準性建議。在綜合分析后，騰訊地圖增加了代理數(shù)量。快手還通過強化IOS布局，增加IOS端投放，實現(xiàn)在四天內(nèi)激活數(shù)增長120多倍的效果。

在投放素材上，快手則對素材方向進行了發(fā)散測試，及時調(diào)整素材策略，在后期選擇了更加多元化的跑量素材，包含地標、親人實景、打工家鄉(xiāng)和競品對比等多個類別，著力打造爆款素材。

在出價方式上，對比激活單出價、次留0出價、次留雙出價等多種出價方式之后，快手結(jié)合騰訊地圖的投放目標，通過搭建比例和預算分配對實際次留率效果進行監(jiān)測，以找尋最佳出價方式，并針對實際情況進行動態(tài)調(diào)整。

高效運營+獨特生態(tài)，快手助力更多品牌“出圈”

作為目前唯一在快手做拉新投放的地圖類客戶，騰訊地圖所取得的投放效果，印證了快手在工具類APP方面的營銷實力。

此次合作，快手不僅幫助騰訊地圖完成了吸引新用戶、擴大流量池的投放目標，促使其街景模式成功“出圈”，在IOS端直沖下載榜首，更為其他同類APP提供了可借鑒的廣告投放思路。

伴隨著短視頻平臺廣告投放效果的日益提升，短視頻已成為品牌營銷的新載體。處于行業(yè)前端的快手，則憑借成熟的商業(yè)運營能力和以“信任”為基礎的獨特平臺生態(tài)，借助短視頻的內(nèi)容及流量優(yōu)勢，進一步幫助品牌更加高效、精準地觸達目標群體。在此之下，品牌不僅可以完成單次的高效轉(zhuǎn)化，還可以實現(xiàn)用戶增長與留存的長期投放目標。

目前，快手已成為越來越多垂類品牌營銷的新選擇。未來，快手將持續(xù)推動效果廣告系統(tǒng)迭代升級，不斷提升商業(yè)運營能力，為更多品牌提供針對性的數(shù)字化營銷解決方案。