存量時(shí)代、價(jià)格戰(zhàn)、量額齊跌，這是我國彩電行業(yè)的現(xiàn)狀，雖然在疫情后時(shí)代，這些“標(biāo)簽”發(fā)生了細(xì)微的變化，但是依然改變不了我國彩電行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。2021年一季度，國內(nèi)彩電市場(chǎng)繼續(xù)承壓前行，總銷量990萬臺(tái)，對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%；銷售額為311億元，對(duì)比2020年一季度增長30.9%。

另外，液晶面板自去年6月開始上漲以來，已經(jīng)連續(xù)至少十個(gè)月上漲，這也導(dǎo)致終端品牌不得不通過漲價(jià)來抵消成本的上漲，這也就造成了彩電行業(yè)銷量下降，而銷售額大幅增長的局面。雖然相比之前的“量價(jià)額”齊跌，銷售實(shí)現(xiàn)了上漲，但是市場(chǎng)還是面臨眾多銷售的壓力。

在這樣的行業(yè)背景下，2021年的彩電行業(yè)面臨許多問題，那么彩電行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)破局呢？

打造豐富的產(chǎn)品線布局

對(duì)彩電品牌來說，我國彩電市場(chǎng)處在存量時(shí)代，4500萬臺(tái)左右的體量市場(chǎng)還是比較可觀，但是在競爭壓力之下，銷量下跌之下必然會(huì)有品牌會(huì)出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象。如何在激烈的市場(chǎng)中保持增長，成為彩電品牌的第一任務(wù)。

增加產(chǎn)品競爭力，打造差異化的競爭，成為眾多彩電品牌選擇的方向。比如基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新，各大彩電品牌紛紛推出OLED、量子點(diǎn)、Mini LED電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，增強(qiáng)競爭力，為接下來更殘酷的市場(chǎng)競爭做準(zhǔn)備。

此外，推出更加細(xì)分的電視產(chǎn)品，比如激光電視、社交電視、游戲電視等，以此來豐富產(chǎn)品線的布局，形成細(xì)分市場(chǎng)的差異化布局，有利于助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的競爭力，實(shí)現(xiàn)突破。另外，還有傳統(tǒng)電視之外的激光電視產(chǎn)品，也是差異化的代表之一，這種競爭力就非常的突出，是突圍的利器。

電視出口成為新的增長點(diǎn)

由于中國疫情控制得當(dāng)，正好有效彌補(bǔ)了全球因疫情造成的供給缺口，并在短期內(nèi)替代了他國出口份額，從而促使相當(dāng)數(shù)量的海外需求向中國轉(zhuǎn)移。報(bào)告顯示，2021年一季度我國國內(nèi)家電市場(chǎng)整體零售額為1642億元，同比增長40.1%；與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

智能電視行業(yè)的出口規(guī)模232.6億元，同比增長45.3%。不難發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)市場(chǎng)處于存量時(shí)代，增長乏力的情況下，海外市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。作為彩電制造大國，我國自然也搭上了這趟增長的列車，眾多智能電視品牌的外海市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。

擴(kuò)展海外市場(chǎng)，加速海外市場(chǎng)的布局，通過彩電出口來彌補(bǔ)國內(nèi)銷量的下滑，不失為一種非常好的方法，也是彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的破局之道之一。

近兩年來，彩電行業(yè)面臨了諸多的壓力，前幾年的價(jià)格戰(zhàn)過度透支了市場(chǎng)，加上自去年6月以來的液晶面板上漲，售價(jià)不斷上漲，彩電行業(yè)的需求增長緩慢，導(dǎo)致后疫情時(shí)代的彩電行業(yè)面臨增長壓力。

疫情給彩電行業(yè)帶來壓力，但是也帶來了更多機(jī)會(huì)，國內(nèi)彩電市場(chǎng)成為倒逼彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的基石，國外市場(chǎng)更是成為國內(nèi)品牌出海的機(jī)會(huì)。