最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業(yè)第一，高端戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。這不僅代表著海信冰箱在全球冰箱市場(chǎng)上舉足輕重的地位，更體現(xiàn)了海信全球化戰(zhàn)略布局成果。倒計(jì)時(shí)5天，2020歐洲杯即將拉開(kāi)大幕，海信作為2020歐洲杯頂級(jí)贊助商，將迎來(lái)國(guó)際市場(chǎng)拓展的又一次重要機(jī)遇。

圖為海信在迪拜地標(biāo)性建筑娜莎廣場(chǎng)(Nasar Square)的廣告牌

海信冰箱之所以能夠占據(jù)如此高的位置，最主要的原因就是在于以用戶需求為中心的產(chǎn)品研發(fā)思路。近年來(lái)，海信國(guó)際營(yíng)銷公司和冰箱公司通力合作，堅(jiān)持聚焦產(chǎn)品，注重用戶體驗(yàn)，調(diào)研用戶需求，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品布局，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端占比。即使在疫情發(fā)生后，沒(méi)有放棄任何一款規(guī)劃好的新品的研發(fā)。

去年6月，海信國(guó)際營(yíng)銷美國(guó)公司在向海信冰箱公司發(fā)出的一封公開(kāi)感謝信中寫道，冰箱公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅用了3個(gè)月時(shí)間就完成了創(chuàng)新平臺(tái)三個(gè)型號(hào)的開(kāi)發(fā)工作，滿足了渠道的交貨要求。面對(duì)海外緊急訂單需求激增的情況，海信冰箱揚(yáng)州、順德和平度各基地全力奮戰(zhàn)，最大限度降低因疫情造成的采購(gòu)資源不足和產(chǎn)能受限所帶來(lái)的影響，保證訂單交付。

積極布局線上渠道為海信冰箱海外業(yè)務(wù)拓展發(fā)揮了重要作用。面對(duì)疫情影響，海信迅速?gòu)氖袌?chǎng)和產(chǎn)品品類兩個(gè)維度加速電商業(yè)務(wù)布局。例如，英國(guó)公司在疫情期間線下封店期間，大力拓展線上渠道銷售，2020年實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)超過(guò)70%，目前延續(xù)了2020年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

尤其值得注意的是，近年來(lái)冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，高端戰(zhàn)略初見(jiàn)成效，更體現(xiàn)出海信冰箱出口額行業(yè)第一的含金量。以澳洲為例，海信已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的冰冷產(chǎn)品第一品牌。2018年以來(lái)，海信澳洲堅(jiān)持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，陸續(xù)推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對(duì)開(kāi)門和高端平門系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，奠定了澳洲海信冰箱高能端引領(lǐng)者地位。