為更好地傳遞品牌理念，拉近品牌與目標(biāo)用戶之間的距離，今年年初，快手與惠普達(dá)成合作，延續(xù)惠普“未來我來”的活動(dòng)主題，聚焦快手短視頻平臺上的“未來青年”，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢能力，通過內(nèi)容共創(chuàng)等舉措，合力打造了“快手開屏+H5+短視頻+直播”的品牌傳播形式，打造品牌營銷新范式。

據(jù)了解，惠普一直堅(jiān)持“未來我來”的品牌理念，致力于通過硬核科技將“可能”變?yōu)椤拔夷堋保x能Z世代改變世界的創(chuàng)新力量。而快手作為深受國民歡迎的短視頻直播平臺，可以借助大眾喜愛的“短視頻+直播”形式，助力惠普傳遞品牌理念，引發(fā)更多年輕人共鳴。

作為雙方的首次合作，本次合作周期從1月至6月共歷時(shí)5個(gè)月。合作期間，快手與惠普攜手快手平臺上4位“未來青年”拍攝了“未來我來”TVC視頻，深度挖掘青年們的成長故事并制成“未來青年圖鑒”。同時(shí)，惠普還在快手上開展了“未來青年”直播對談活動(dòng)，以青年勵(lì)志故事傳遞品牌理念。

數(shù)據(jù)顯示，本次惠普與快手合作項(xiàng)目總曝光量累計(jì)達(dá)7664W，項(xiàng)目總點(diǎn)擊量達(dá)1213W。其中，惠普與快手4位“未來青年”合作的TVC視頻播放量達(dá)734w，總點(diǎn)贊量達(dá)16.1w。亮眼的數(shù)據(jù)印證了視頻媒介已成為當(dāng)前品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁，而快手，也已經(jīng)成為助力品牌推廣、品牌理念輸出、品牌數(shù)字化傳播的重要推手。

挖掘群像故事，用科技助力每一種青年的未來

隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)主力軍，做年輕人喜歡的品牌，也成為品牌營銷關(guān)注的重點(diǎn)。此次快手與惠普的合作正是洞悉了青年們愿意接受新鮮事物，擁有探索精神，熱愛生活，期待被社會(huì)認(rèn)可的獨(dú)特氣質(zhì)，選取了四位青年代表，講述了他們在文化傳承、助農(nóng)扶貧、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的故事，向更多年輕人傳遞青年精神。

傳承千年的馬頭琴如何能被更多人看見？“孫快快馬頭琴”（快手ID：Sun-KK8857）將現(xiàn)代流行音樂與馬頭琴結(jié)合，演繹出新國樂的美，讓傳統(tǒng)樂器和非遺文化被更多人了解和喜愛。

為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，讓中國可回收火箭踏出從0到1的一步，“極客少年”（快手ID：JKSL-WXF）付出了千萬倍努力和汗水；堅(jiān)信“沒有不酷的非遺，只有不酷的傳承”，“郎佳子彧”（快手ID：1443022911）用新形式將“面人”老手藝重新帶到大眾視線中，讓傳統(tǒng)文化重獲生機(jī)；在科技助力下，“云南小花”（快手ID：ynxh2580）通過快手電商將滯留特產(chǎn)賣出大山，幫助村民獲得更好的生活。

以智能科技為紐帶，4位快手“未來青年”的成長經(jīng)歷，代表了如今廣大青年真實(shí)的生活狀態(tài)，通過一臺電腦，就能獲得更多改變和創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。4位“未來青年”的視頻在快手發(fā)布后，累積觸達(dá)用戶超300W，鼓勵(lì)了90后、00后青年們勇敢追夢、改變未來。

此外，惠普快手官方賬號（快手ID：2346337247）還攜手“孫快快馬頭琴”、“云南小花”、“郎佳子彧”開啟直播對談活動(dòng)，向用戶講述青年們?nèi)绾瓮ㄟ^自身的努力去影響社會(huì)、創(chuàng)造未來的故事，激勵(lì)更多青年人。在直播活動(dòng)中，惠普官方還和快手達(dá)人談?wù)撽P(guān)于電腦的使用以及“未來我來”的看法。

快手與惠普的此番營銷動(dòng)作，借助“短視頻+直播”的形式，將惠普的品牌理念更生動(dòng)、具象的傳達(dá)給了廣大新青年，通過與青年們建立情感連接，鼓勵(lì)他們勇敢追夢，去探索和創(chuàng)造未來的無限可能，彰顯了惠普“未來我來”品牌宣言的同時(shí)，也讓更多人看見了科技的進(jìn)步，為年輕人創(chuàng)造了更豐富的機(jī)會(huì)，更多的可能性和更好的未來。

磁力聚星達(dá)人+平臺流量勢能，合力推動(dòng)品牌高效營銷

快手與惠普的此次合作，依托于快手平臺影響力和創(chuàng)新營銷策略，不僅充分展現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人生態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，還通過挖掘青年人物故事深度契合惠普品牌理念，擴(kuò)大了惠普的品牌影響力和品牌聲量，真正讓品牌核心信息有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

據(jù)悉，參與本次合作的4位“未來青年”均來自快手磁力聚星平臺。作為快手官方唯一達(dá)人生態(tài)營銷平臺，磁力聚星平臺充分發(fā)揮達(dá)人聚合優(yōu)勢，滿足品牌客戶全方位的營銷需求。

與此同時(shí)，快手達(dá)人也可以通過品牌合作，獲得更多曝光量。在本次合作中，“云南小花”視頻播放量達(dá)到45.9w；“孫快快馬頭琴”視頻播放量達(dá)到8.8w，是她此前商業(yè)合作視頻平均播放量的15倍；“極客少年”和堅(jiān)持非遺傳承的“郎佳子彧”都是第一次進(jìn)行商業(yè)合作，也獲得了不錯(cuò)的視頻播放數(shù)據(jù)。

借助磁力聚星平臺達(dá)人的號召力和影響力，有效引發(fā)了更多“未來青年”的共鳴，從而增強(qiáng)用戶對品牌價(jià)值的認(rèn)同感，幫助惠普品牌將更多青年轉(zhuǎn)化為品牌用戶或潛在用戶，為其沉淀長效營銷資產(chǎn)。

除了快手達(dá)人對品牌營銷高效賦能之外，快手還通過APP開屏海報(bào)強(qiáng)勢曝光引流電商，并上線搜索banner和側(cè)邊欄推薦banner兩大站內(nèi)資源入口為活動(dòng)引流。此外，快手還定制了專屬H5雙話題活動(dòng)頁面，承接不同流量入口，重復(fù)刺激用戶參與互動(dòng)。

通過快手開屏+H5+短視頻+直播對談的聯(lián)動(dòng)引流模式，能夠充分發(fā)揮平臺及磁力聚星達(dá)人在品牌營銷方面優(yōu)勢，利用快手平臺及磁力聚星達(dá)人的帶動(dòng)作用，最大程度觸達(dá)目標(biāo)用戶，輻射目標(biāo)群體，為潛在用戶提供信息入口，將品牌價(jià)值觀傳遞給多維度人群，進(jìn)一步提升品牌勢能。

綜合來看，此次快手與惠普攜手打造的一系列營銷動(dòng)作，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在青年目標(biāo)消費(fèi)者心理的占位，讓惠普品牌理念深入人心，還真正幫助惠普獲得了高質(zhì)量的投放效果。

作為國民級短視頻直播平臺，快手已成為品牌營銷的強(qiáng)大催化劑，為品牌營銷注入源源不斷的力量。未來，快手和磁力聚星平臺也將繼續(xù)探索品牌營銷創(chuàng)新玩法，助力更多品牌提升品牌勢能，加速品牌實(shí)現(xiàn)品銷合一。