6月24日，在歐洲杯F組的焦點(diǎn)之戰(zhàn)中，憑借C羅耀眼的兩粒進(jìn)球，葡萄牙隊(duì)最終晉級(jí)成功，而在C羅主罰點(diǎn)球進(jìn)網(wǎng)的瞬間，直播球門(mén)背后“Hisense Cooling”的露出，讓全球的目光聚焦到了“海信冰箱”。

當(dāng)然，海信冰箱的這份高光還不僅僅于此。

最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)5年的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，2021年1-4月份，海信冰箱出口額重回行業(yè)第一。

從“重回第一”到“C羅金球”，如同提前演練般的相遇。也預(yù)示著海信冰箱出海引領(lǐng)全球冰箱行業(yè)變革的道路將越走越寬。

海信出海 重回第一

其實(shí)，從2012年開(kāi)始，海信已經(jīng)成為中國(guó)冰冷產(chǎn)品出口的冠軍，甚至進(jìn)入2013年后，海信再度將這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)大，分別以12.2%、9.07%的出口量和出口額成為雙料冠軍，這種優(yōu)勢(shì)一直延續(xù)到2016年。

2016年起，為了增強(qiáng)海信品牌的國(guó)際開(kāi)拓力度，海信開(kāi)始調(diào)整出口策略，加大自主品牌建設(shè)。顯然，這個(gè)策略的實(shí)施是非常正確的，它是每個(gè)中國(guó)企業(yè)走向全球化必經(jīng)的道路，但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣于原來(lái)思維的海外戰(zhàn)場(chǎng)而言，轉(zhuǎn)型之路也是痛苦的。

一段時(shí)間內(nèi)，它們?nèi)酝Ａ粼贠EM業(yè)務(wù)的慣性思維模式和業(yè)務(wù)操作上，沒(méi)有以持續(xù)經(jīng)營(yíng)的思維去做市場(chǎng)布局，尤其在客戶(hù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)投入等方面力度不足等問(wèn)題。

轉(zhuǎn)型的陣痛讓海信冰箱出口業(yè)績(jī)開(kāi)始逐漸下滑，排名甚至一度靠后。

痛定思痛，海信冰箱迅速調(diào)整思路，提出以用戶(hù)需求為主的規(guī)劃策略，確定產(chǎn)品規(guī)劃三步走：首先擬定以平面門(mén)外觀為品牌元素，開(kāi)展系列化的產(chǎn)品規(guī)劃形成家族陣容；其次強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)品高端化，規(guī)劃系列冷藏制冰大容積高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速改善；最后聚焦用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)，規(guī)劃差異化創(chuàng)新產(chǎn)品及功能為主導(dǎo)。

2021年1-4月份，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型陣痛后的海信冰箱終于迎來(lái)了自己的輝煌——出口額位居行業(yè)第一。這意味著，海信冰箱在全球冰箱市場(chǎng)上不僅確立了自己的舉足輕重地位，更體現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略布局成果。

而尤為值得圈點(diǎn)的是，在這份耀眼的業(yè)績(jī)中，海信冰箱出口高端額占比從2016年的13.9%提升到2021年1-4月的35.2%，海信冰箱高端戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。

其中歐洲對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)高端陣容逐步完善，美國(guó)突破了主流大容積法式產(chǎn)品的布局，日本開(kāi)始拓展三門(mén)以上高端陣容。特別是澳洲市場(chǎng)全線(xiàn)發(fā)力高端陣容，海信冰箱業(yè)務(wù)在整個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期表現(xiàn)尤為突出。

真空冰箱 引領(lǐng)高端

2013年以后，隨著相關(guān)補(bǔ)貼政策退出等因素的影響，家用冰箱出現(xiàn)了產(chǎn)量增速放緩，產(chǎn)能過(guò)剩、剛需不足、增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，家電市場(chǎng)處于疲軟階段。

行業(yè)性的危機(jī)籠罩著眾多冰箱廠家，如何在“?！敝袑ふ业綑C(jī)遇成了它們創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的方向。

海信冰箱也在尋找，它們緊緊抓住消費(fèi)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)遇，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，把擁有了世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的“真空保鮮”用在了冰上上，“真空保鮮”技術(shù)采用獨(dú)立的真空存儲(chǔ)空間，有效降低氧氣含量，延緩食材氧化和變質(zhì)，已在海信“真空系列”高端產(chǎn)品搭載上市。

通過(guò)抑制果蔬色澤、風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)成分的流失，保持新鮮品質(zhì)，同時(shí)果蔬保鮮期延長(zhǎng)4天；通過(guò)延緩肉類(lèi)食材的色差、pH、脂肪氧化及菌落總數(shù)等指標(biāo)的下降，使肉類(lèi)食材保鮮期延長(zhǎng)6天。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，海信真空冰箱V555自上市以來(lái)長(zhǎng)期處于行業(yè)萬(wàn)元產(chǎn)品市場(chǎng)前十，受到了行業(yè)的認(rèn)可及消費(fèi)者的喜愛(ài)。

在未來(lái)十年內(nèi)，海信冰箱將持續(xù)壯大真空系列產(chǎn)品陣容，深耕細(xì)分市場(chǎng)，以豐富的產(chǎn)品矩陣打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)向高端化方向發(fā)展。