智能電視開機廣告的問題一直被提及，從未被解決，關(guān)不掉的開機廣告何時是個頭。

近日，針對電視開機廣告的問題，上海消保委和各廠商進行了溝通。其中，上海電信的態(tài)度從“為了消費者好”變成了“將會研發(fā)‘廣告一鍵關(guān)閉’相關(guān)技術(shù)方案”。此前，上海市消保委召開了規(guī)范網(wǎng)絡機頂盒廣告關(guān)閉選擇權(quán)溝通會，解決開機廣告關(guān)不掉的問題。

這則消息又一次將智能電視開機廣告這個老生常談的問題推向風口浪尖。其實早在2019年，當時江蘇省消保委就針對智能電視開機廣告侵犯消費者權(quán)益問題，約談7家彩電企業(yè)，希望這些企業(yè)在開機廣告方面履行告知義務，并在開機廣告頁面展示“一鍵關(guān)閉”等可跳過選項，給予消費者選擇。

經(jīng)過近2~3年的發(fā)酵，智能電視開機廣告的問題一直是業(yè)界“頑疾”。只要打開電視就要先看一段廣告，拋開觀看視頻內(nèi)容的廣告，在觀看過程中也會時不時的插播廣告。如今的智能電視已經(jīng)成為了廣告的聚集地。

為什么智能電視的開機廣告越來越多、越來越長，而且還難以管理、控制和關(guān)閉呢？這一切與智能顯示終端龐大的用戶群體以及其背后的價值不無關(guān)系。

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機廣告的占比最高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開機廣告龐大的市場利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開機廣告。

這也是為什么現(xiàn)在許多彩電品牌就算不賺錢，甚至賠錢也要打價格戰(zhàn)，目的通過多賣電視來增加終端入口，終端數(shù)量占比大才能帶來更多的收益，比如開機廣告、付費會員等，帶來更多更客觀的經(jīng)濟效益。

對消費者來說，購買電視硬件已經(jīng)花錢了，但是并沒有花錢買廣告，如果智能電視搭載開機廣告的收益是否應該要與消費者分成？這在彩電市場是一個很有爭議的問題。當然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無開機廣告。

那么，到底智能電視的開機廣告是否合理呢？

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，生活中需要廣告。但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。但是，大數(shù)據(jù)時代下的廣告推送的精準度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少，廣告行業(yè)也將會越來越規(guī)范。但是，看與不看廣告的權(quán)利要交給用戶。”

確實，消費者對廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實也需要開機廣告，但是要把握“度”，這個度要盡可能的掌握在消費者手中。不能強制消費者或用戶觀看開機廣告，這是對消費者全力的侵害。

另外，智能電視開機系統(tǒng)也需要加載，開機時段可以看一段非常有創(chuàng)意的廣告，其實也是一件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。

當然，智能電視的開機廣告看與不看的權(quán)利要交還給消費者。智能電視開機廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關(guān)的法律。就目前來看，搭載“一鍵關(guān)閉”可能是最后妥協(xié)的方案之一。