自2020年6月開始,電視面板價(jià)格上漲趨勢(shì)一直未曾停止,受其影響,電視產(chǎn)品價(jià)格也一路走高。在價(jià)漲情況下,電視終端的銷量,如今堪稱史上最堅(jiān)挺的面板漲價(jià)潮終于出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號(hào),價(jià)格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價(jià)格的回落,智能電視降價(jià)有希望了嗎?

面板廠商松口降價(jià)

整整13個(gè)月,電視面板市場(chǎng)經(jīng)歷了近十年來最長(zhǎng)的漲價(jià)周期。如今,電視面板面板漲勢(shì)將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

7月5日,市調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview公布了7月上旬面板報(bào)價(jià),各應(yīng)用面板漲勢(shì)再較6月有明顯收斂。根據(jù)數(shù)據(jù),32、43、55英寸中小尺寸電視面板價(jià)格均已止?jié)q,價(jià)格維持88、138、227美元,僅65英寸大尺寸電視面板維持上漲1美元,漲勢(shì)也同步收斂,平均報(bào)價(jià)287美元。

TrendForce研究部副總邱宇彬表示,各應(yīng)用面板漲勢(shì)收斂趨勢(shì)不變,但是否出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號(hào),關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)將落在第三季度末。

據(jù)悉,這一輪液晶面板價(jià)格“剎車”的原因,主要是因?yàn)榻衲觌娨曇驗(yàn)閮r(jià)格上揚(yáng),銷售低迷,很多終端品牌都在和面板廠商博弈,再這樣漲下去,消費(fèi)者不買單,品牌沒有銷售數(shù)量,面板廠商自然也沒有收益。為了維持市場(chǎng)的正向發(fā)展,面板廠商松了口。

智能電視行業(yè)對(duì)面板價(jià)格相對(duì)敏感,面板作為智能電視核心部件,也是成本占比最高的部件,液晶面板漲價(jià)必然導(dǎo)致終端售價(jià)上漲。

數(shù)據(jù)顯示,自去年6月,液晶面板開啟上漲勢(shì)態(tài)以來,截止今年2月,32-55英寸的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%,以75英寸為代表的大尺寸面板均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。平板電視均價(jià)從今年第一季度的3600元提高到4000元,這個(gè)價(jià)格相比前兩年要高出很多。

電視終端壓力巨大

經(jīng)過漫長(zhǎng)的漲價(jià)潮,電視終端零售面臨非常大的壓力。

“對(duì)消費(fèi)者來說,習(xí)慣了過去價(jià)格相對(duì)更便宜的購買環(huán)境,突然的大幅上漲產(chǎn)生心理購買落差,終端零售銷量的壓力是普遍存在的?！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對(duì)記者分析說,終端零售銷量受到影響從而導(dǎo)致我國彩電行業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡人意。

受彩電價(jià)格不斷拉高的影響,今年第一季度、五一期間以及“618大促”等各個(gè)節(jié)點(diǎn)的規(guī)模銷量都持續(xù)在走低。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年“618”彩電線上、線下銷量規(guī)模分別同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩電市場(chǎng)各個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)的出貨量相對(duì)“萎靡”,以至于一些行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測(cè),今年國內(nèi)彩電市場(chǎng)可能銷量很難突破4000萬臺(tái),或?qū)⑹墙?0年來最低點(diǎn)。

北京國美總經(jīng)理金亮感嘆道,面板價(jià)格的變動(dòng)會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲,最近一段時(shí)間上漲趨勢(shì)仍將延續(xù),目前平臺(tái)正爭(zhēng)取依托大規(guī)模集采優(yōu)勢(shì)去抵消價(jià)格上漲的壓力。

“如果下半年彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模想要復(fù)蘇,液晶面板的價(jià)格就不能再漲了。所以,即使第三季度市場(chǎng)仍有旺季備貨需求,但由于終端品牌要求降價(jià)壓力大,面板廠也松口讓利,預(yù)期第三季面板漲幅持續(xù)收斂,部分尺寸可能反轉(zhuǎn)下跌?！鼻裼畋蛘f。

電視“白菜價(jià)”或?qū)⒁蝗ゲ环?/span>

連漲了13個(gè)月的液晶面板價(jià)格終于在7月迎來“全線剎車”。隨著液晶面板價(jià)格的回落,彩電降價(jià)有希望了嗎?

液晶面板的價(jià)格回暖,并不代表彩電產(chǎn)品也將迎來大規(guī)模降價(jià)。

一方面,面板價(jià)格的波動(dòng)傳導(dǎo)至終端還需要些時(shí)日。雖然面板高價(jià)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)些許松動(dòng),但短期內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)大幅度走低的現(xiàn)象。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,在需求得到有力保證的情況下,面板價(jià)格大幅下跌的情形發(fā)生概率較低,起碼在今年下半年是很難看到的。在此背景下,彩電產(chǎn)品的上漲趨勢(shì)隨然也會(huì)得以緩解,但回落幅度不會(huì)突然間變大。

另一方面,電視的核心成本部件除了面板,還受制于芯片等其他上游材料的影響。這部分原材料的供給短缺和價(jià)格上升也會(huì)導(dǎo)致終端成本處在上漲的趨勢(shì)中。

此外,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電行業(yè)正由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值站轉(zhuǎn)型,彩電品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)向更具品質(zhì)的中高端領(lǐng)域,在彩電價(jià)格上漲的推動(dòng)下,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、品質(zhì)領(lǐng)域,擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電行業(yè)好不容易擺脫了價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn),彩電品牌不會(huì)輕易再打價(jià)格戰(zhàn)。在此情況下,智能電視若要迎來大規(guī)模降價(jià)可能性不大。

“目前來看,7月終端整機(jī)價(jià)格將繼續(xù)上漲,特別是大尺寸產(chǎn)品?！敝靾A圓表示,不過,隨著面板價(jià)格慢慢回落,且伴隨下半年銷量壓力的到來,彩電行業(yè)雖不會(huì)大幅降價(jià),但還是會(huì)迎來一波價(jià)格下降的小調(diào)整。這也意味著未來液晶電視價(jià)格將總體延續(xù)波動(dòng)上行走勢(shì),電視“白菜價(jià)”或?qū)⒁蝗ゲ环怠?/span>