“中國(guó)企業(yè)這次太牛了！” 7月11日晚9時(shí)，歐洲杯決賽賽前6小時(shí)，央視推出特別節(jié)目《決勝之夜》，經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀與央視著名主持人張斌、魯健暢談2020歐洲杯感受。她表示，此次歐洲杯贊助商中國(guó)企業(yè)占據(jù)三分之一席位，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)國(guó)際化勢(shì)頭真正形成了。這是水到渠成的結(jié)果，但“比想象得更快一些”。“一夜之間”中國(guó)品牌涌現(xiàn)歐洲杯的背后，折射的是中國(guó)企業(yè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的國(guó)際化深耕與布局。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，主持人張斌這個(gè)名字，是和足球、體育連在一起的。在張斌看來(lái)，2020歐洲杯留給我們一個(gè)非常特別的觀察點(diǎn)，是中國(guó)企業(yè)借力體育營(yíng)銷加速國(guó)際化，而且在這個(gè)過(guò)程中體育營(yíng)銷不再只是以廣告的形式呈現(xiàn)，而是更多地走入人心。央視主持人魯健結(jié)合多年的采訪經(jīng)歷說(shuō)：現(xiàn)在，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)注重品牌的國(guó)際化建設(shè)，這從2020歐洲杯可見一斑，這些企業(yè)是非常值得尊重的。葉檀同樣深有感觸：中國(guó)企業(yè)這次太牛了！

“在世界頂級(jí)大賽中扮演越來(lái)越重要的角色，超乎您的想象嗎？還是水到渠成的必然結(jié)果？”對(duì)于張斌拋出的這個(gè)問題，葉檀的答案是：“我認(rèn)為是水到渠成，但比想象得更快一些?！?/span>

葉檀表示，大型企業(yè)在全球化過(guò)程中，往往會(huì)和國(guó)際體育賽事結(jié)合在一起。過(guò)去的20年，韓國(guó)、日本品牌國(guó)際化進(jìn)程加速時(shí)，我們看到賽場(chǎng)周邊全都是他們的品牌。從2016年開始，歐洲杯上第一次有了中國(guó)品牌，海信成為第一個(gè)“吃頭啖湯”的企業(yè)。在2020歐洲杯賽場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)看起來(lái)“好像一夜之間出現(xiàn)”，實(shí)則已經(jīng)經(jīng)過(guò)了相當(dāng)漫長(zhǎng)的國(guó)際化布局，例如海信就深耕出海20余年，出海收入已經(jīng)達(dá)到了40%。

“從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到高端制造，中國(guó)企業(yè)集體亮相歐洲杯賽場(chǎng)。而制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，根本上是標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)和資本的競(jìng)爭(zhēng)。以前我們很痛苦，中國(guó)企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)都是被別人制定的，好不容易制定兩個(gè)別人就盯上你了。今年在歐洲杯賽場(chǎng)上頻頻亮相的激光電視，是少有的由中國(guó)企業(yè)掌握標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的產(chǎn)業(yè)?！?葉檀表示，當(dāng)前海信等中國(guó)企業(yè)借力體育營(yíng)銷加速國(guó)際化，是一個(gè)鋪文化和鋪營(yíng)銷的過(guò)程，未來(lái)的市場(chǎng)空間相當(dāng)廣闊?！?/span>