近日，快手“一拍成名”短視頻大賽落下帷幕，大賽以豐厚現(xiàn)金及流量獎(jiǎng)勵(lì)吸引了眾多用戶關(guān)注和參與，閆學(xué)晶、林更新等多位明星嘉賓也為大賽打call。同時(shí)，大賽中還涌現(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者，為網(wǎng)友們展現(xiàn)了不同的“人間煙火”。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)整體曝光量達(dá)311.7億，累計(jì)有165.8萬創(chuàng)作者參與此次活動(dòng)，在本次活動(dòng)中分得現(xiàn)金的創(chuàng)作者達(dá)2.13萬人次。

“細(xì)分垂類賽道+平臺宣推”多種形式助力，激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容

短視頻垂類細(xì)分是推動(dòng)短視頻良好發(fā)展的方式之一。據(jù)了解，本次短視頻大賽共分為親子、搞笑、音樂、寵物、美食5個(gè)賽道，親子賽道主要呈現(xiàn)了萌娃成長日常、萌娃的第一次和家庭教育方面的相關(guān)內(nèi)容；搞笑賽道以生活中好玩或?qū)擂蔚乃查g為主；音樂賽道主要呈現(xiàn)了演唱、彈唱和配音類的相關(guān)作品；寵物賽道主要展現(xiàn)了萌寵以及寵物與主人的相處日常；美食賽道則聚焦“人間煙火”，呈現(xiàn)了美食及美食相關(guān)的故事和場景。

評選組每日通過參賽作品的播放量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等綜合指標(biāo)評選出受大家喜愛的優(yōu)秀作品并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。通過垂類賽道細(xì)分，實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容從創(chuàng)作者到用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。

同時(shí)，在活動(dòng)進(jìn)程中，快手還為創(chuàng)作者們提供了宣推助力，快手通過開屏、側(cè)邊欄彈窗、頂部banner+掛件+feed視頻推薦、搜索banner等豐富宣推資源、多維度引爆活動(dòng)。另外，快手還聯(lián)合百家媒體對活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道，助推活動(dòng)在快手站外打響活動(dòng)聲量。

通過深度挖掘平臺多個(gè)內(nèi)容垂類，加之豐富的激勵(lì)機(jī)制，快手“一拍成名”短視頻大賽創(chuàng)作者提供更多曝光機(jī)會(huì)，幫助創(chuàng)作者獲得切實(shí)收益的同時(shí)，也進(jìn)一步激勵(lì)了創(chuàng)作者們產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容，以更高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意內(nèi)容豐富平臺垂類內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者的共同進(jìn)步。

快手以高質(zhì)量、多垂類視頻內(nèi)容為品牌賦能，滿足品牌多元曝光需求

如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與品牌詮釋的雙提升，擴(kuò)大品牌曝光，實(shí)現(xiàn)粉絲高效轉(zhuǎn)化，已成為品牌營銷的重點(diǎn)。

據(jù)悉，高端智能廚電華帝全程冠名本次快手“一拍成名”短視頻大賽，以快手上的眾多垂類內(nèi)容為合作切入點(diǎn)，通過多條垂類賽道，將品牌信息準(zhǔn)確傳達(dá)到各垂類人群，并在快手短視頻達(dá)人的帶動(dòng)下，對垂類消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)勢種草，從而有效提升了華帝品牌勢能。此次合作不光從內(nèi)容維度進(jìn)行營銷釋放，華帝品牌還聯(lián)合快手17位頭部達(dá)人開啟超級直播接力，白小白、真真姐、陳豆豆等眾多千萬粉大V在線為華帝品牌發(fā)聲，貫穿618電商節(jié)節(jié)點(diǎn)為華帝品牌強(qiáng)勢引流。

事實(shí)上，此次的“一拍成名”活動(dòng)已經(jīng)不是華帝與快手在品牌營銷層面的首次合作。2020年，華帝就曾與快手合作推出“煙火?相融國風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會(huì)、“華帝家鄉(xiāng)味”等活動(dòng)。而在今年3月，雙方更是達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索品牌升級新模式、用戶互動(dòng)新場景。

營銷的垂直化是商業(yè)化的前提，華帝牽手快手，通過垂類主播與各個(gè)垂類用戶，用他們喜歡的方式進(jìn)行對話交流，更有助于品牌信息的深化。各垂類達(dá)人以自身垂類風(fēng)格為基礎(chǔ)，經(jīng)過劇情表演、拍攝、剪輯、配樂等制作環(huán)節(jié)，將創(chuàng)意與視頻內(nèi)容主旨輸出。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在激發(fā)用戶觀看興趣，使其產(chǎn)生購買欲望的同時(shí)，還能最大程度地提升其對品牌的認(rèn)知度，喚起消費(fèi)者對品牌價(jià)值的情感共鳴。

通過快手“一拍成名”短視頻大賽，快手不僅實(shí)現(xiàn)了對平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的反哺，還以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的視頻內(nèi)容賦能華帝品牌，助力品牌在輕松、創(chuàng)新的氛圍中觸達(dá)消費(fèi)者，讓品牌更有吸引力。

未來，快手還將持續(xù)提升平臺達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力，并推出更多扶持計(jì)劃，助推創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)，激勵(lì)更多創(chuàng)作者依托自身創(chuàng)作優(yōu)勢，以更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足更多品牌的營銷需求。