中國小家電在經(jīng)歷了2020年的高速成長后,2021年上半年似乎踩了急剎車,以同比雙降的表現(xiàn)給市場潑了一盆冷水。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021年上半年,小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元,同比下降8.6%;零售量11911萬臺,同比下降8.2%。

如果說2020年是小家電市場井噴的一年,那么2021年上半年的雙降也讓小家電市場措手不及。

小家電會由盛轉(zhuǎn)衰嗎?

從近幾年的家電市場數(shù)據(jù)看,小家電無疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長最持續(xù)穩(wěn)定的品類。尤其是在疫情的影響下,小家電市場一度形成了井噴的現(xiàn)象。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元,2012-2020八年間復(fù)合增長率高達13.3%。預(yù)計未來幾年,我國小家電市場規(guī)模將持續(xù)擴容,復(fù)合增速有望保持在10%以上。

但是,進入2021年的小家電市場并沒有延續(xù)2020年的銷售熱度。在藍科技看來,小家電不是沒有市場,后疫情時代小家電依然有機會,之所以上半年出現(xiàn)雙降很大一部分原因在于2020年對小家電消費的透支。由于突發(fā)的疫情,居家工作學(xué)習(xí)催升了小家電迅速放量,而后疫情時代小家電的消費熱情驟減和外部環(huán)境的變化密切相關(guān)。這是上半年小家電市場雙隆的主要原因,而不是行業(yè)徹底進入寒冬或產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。

觀察小家電行業(yè)走勢,需要從幾個層面深入分析:

一是小家電行業(yè)整體向好,有持續(xù)向好的基礎(chǔ)條件。但在外部環(huán)境影響下,突然爆發(fā)的行業(yè)表現(xiàn)不具有可持續(xù)性。

當(dāng)前的中國家電行業(yè)正在步入轉(zhuǎn)型調(diào)整時期,特別是大家電市場因為剛性需求的減少,整體呈現(xiàn)下行趨勢。而與之對比的小家電市場,卻在2020年迎來了增長的黃金期。尤其是在2020年的雙十一期間,在天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,11月11日0時到當(dāng)日1時,313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%,足以顯現(xiàn)出了小家電市場的火爆。

當(dāng)然,一方面是由于疫情原因,對小家電需求放量,另一方面則是小家電是有市場基礎(chǔ)的。拋開疫情因素不談,小家電最近幾年的總體增長幅度是遠超過大家電需求的。

除此以外,隨著消費升級和對品質(zhì)生活的追求,小家電必然會呈現(xiàn)上升趨勢。

從趨勢上看,數(shù)據(jù)顯示目前的中國小家電市場上,小家電家庭擁有量為9.5個,與歐美國家家庭小家電約30個左右的數(shù)量相比仍有極大的普及空間。同時,小家電具備個性化、高顏值、快迭代等特點。與如今90后、Z時代人群的“單身經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”十分契合。并且,小家電的單價較低且方便實用,屬于相當(dāng)高頻消費,對于消費者來說,是有能力而且也愿意消費的。

二是2020年小家電消費已經(jīng)透支,2021年一定會進入下降通道或放緩,有可能2021年的增速都會低于2020年,但并不意味著行業(yè)進入寒冬期。

藍科技在采訪中了解到,今年以來,無論是外銷還是內(nèi)銷小家電業(yè)務(wù),較2020年都有不同程度的下降。

一位廣東小家電企業(yè)的負責(zé)人表示,今年上半年和去年同比,銷量和銷售額都同比下降。主要原因是2020年消費透支,今年的消費頻次會明顯降低。除此以外,后疫情時代的生活逐漸回到過去的常態(tài),對于小家電的使用需求也會降低。

事實上,小家電企業(yè)的表現(xiàn)并非個案。藍科技獲悉,一些外向型小家電企業(yè)和去年同期相比,增速明顯回落。甚至部分從去年開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的小家電企業(yè)更有直觀的感受,今年銷量明顯下降。

不過,企業(yè)達成的共識,是小家電行業(yè)并沒有進入寒冬期,不是產(chǎn)品本身出現(xiàn)問題,而是經(jīng)過去年透支以后,銷量放緩是一個必然的趨勢。從中長期看,小家電仍然具有活力。

三是小家電同質(zhì)化嚴重,未來更需要個性化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品,這才是小家電的出路。

在小家電蓬勃發(fā)展中我們也看到了一些問題,比如同質(zhì)化嚴重。往往一家品牌推出一款小家電爆款產(chǎn)品之后不久,短時間內(nèi)其他小家電品牌也會推出類似的產(chǎn)品。對于這種普遍技術(shù)含量不高,消費者的優(yōu)先級訴求往往是性價比大于品牌度。

因此 ,同質(zhì)化的小家電往往是靠性價比、顏值取得階段性勝利。藍科技中在采訪中獲悉,針對當(dāng)前小家電市場同質(zhì)化現(xiàn)象,一些企業(yè)也頗為無奈。辛苦進行的研發(fā)設(shè)計推向市場以后,很可能會面臨高仿產(chǎn)品,同時輔以低價獲得市場份額,這是對原創(chuàng)技術(shù)是很大的傷害。

雖然最近幾年知識產(chǎn)權(quán)意識有很大改善和提升,但總體而言,這種現(xiàn)象對小家電的技術(shù)創(chuàng)新仍然是很大的阻礙。

小家電行業(yè)仍然存在機會。只是在經(jīng)過這波短暫的回調(diào),市場需要消化過去一年的透支行為,之后仍將持續(xù)上升,這種趨勢是不會改變的。

(圖片來源:大作)

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