近日，專門為 VR 產(chǎn)業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研及數(shù)據(jù)信息的 GreenlightVR 發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)待 VR 技術(shù)的“ 心態(tài)” 做了調(diào)查研究。報(bào)告顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)待 VR 技術(shù)都持積極態(tài)度，并且抱有濃厚興趣。

GreenlightVR 抽取了 1300 名 18-60 歲的美國消費(fèi)者作為本次調(diào)研的受訪者，首先調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)于品牌贊助 VR 這一現(xiàn)象的看法。其中 71%認(rèn)為，如果一個(gè)品牌贊助了 VR 產(chǎn)業(yè)，那么它就是一個(gè)有前瞻性的現(xiàn)代化品牌；62%的消費(fèi)者則會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生一定的興趣；52%的消費(fèi)者會(huì)愿意去了解這一品牌；53%的消費(fèi)者則更愿意從這一品牌中選購商品。

事實(shí)上，在所有的受訪者中，有 91%的人表示此前從來沒有嘗試過 VR 體驗(yàn)，但他們?cè)谡{(diào)查過程中觀看完 VR 的介紹視頻后對(duì) VR 技術(shù)的發(fā)展都抱有了積極的心態(tài)。在這 91%的受訪者中，65%的人對(duì) VR 技術(shù)有濃厚的興趣；58%的人對(duì) VR 技術(shù)感到驚奇；49%的人感到興奮；32%的人認(rèn)為 VR 技術(shù)出乎他們的意料；25%的人表示 VR 體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兏械娇鞓?；?19%的人認(rèn)為 VR 體驗(yàn)讓他們感到充滿活力。

研究表明，無論是 VR 用戶還是非 VR 用戶，絕大多數(shù)的消費(fèi)者都十分看好 VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于 VR 市場(chǎng)營銷人員和內(nèi)容開發(fā)者而言試一次不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。GreenlightVR 的咨詢研究高級(jí)副總裁 Steve Marshall 表示：“ 我們從 2014 年開始研究消費(fèi)者對(duì) VR 技術(shù)的心態(tài)，這份報(bào)告是我們目前最具說服力的研究結(jié)果。”

VR 體驗(yàn)往往都具有獨(dú)特的情感足跡，不同類型的體驗(yàn)也會(huì)引發(fā)不同程度的情緒。例如有 74%的受訪者表示，利用 VR 進(jìn)行旅游和冒險(xiǎn)活動(dòng)最能讓他們感到興奮，以及消費(fèi)者在體驗(yàn) VR 現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)則會(huì)比玩 VR 游戲更加“ 快樂” 和“ 充滿活力”。

雖然多數(shù)人都看好 VR 的未來，但研究報(bào)告也顯示出有超過 90%的受訪者此前沒有親身接觸過 VR 技術(shù)，粹客網(wǎng)此前也提到過 美國私有媒體調(diào)查機(jī)構(gòu) Horizon Media 發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果 ，有超過 2/3 的美國消費(fèi)者不了解 VR 技術(shù)。綜上所述，我們可以看出，VR 技術(shù)完全能夠引發(fā)消費(fèi)者的興趣，擁有廣泛的潛在市場(chǎng)，然而營銷推廣依舊是其難點(diǎn)之一。如果營銷人員與開發(fā)商或許能夠利用消費(fèi)者對(duì) VR 的良好心態(tài)，創(chuàng)造出更適合 VR 產(chǎn)業(yè)的推廣方式，或許能夠加快 VR 技術(shù)的發(fā)展步伐。

完整的研究報(bào)告如下：

原標(biāo)題：GreenlightVR 發(fā)布消費(fèi)者研究報(bào)告，多數(shù)人看好 VR 的未來，但市場(chǎng)推廣仍是短板