公開數(shù)據(jù)顯示，今年年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1703萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%，零售額344億元，同比增長(zhǎng)25.5%。

零售額增幅更大，意味著均價(jià)走高，這一方面是由于原材料漲價(jià)，另一方面，則是洗衣機(jī)“肉眼可見”的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是細(xì)分市場(chǎng)的紅利釋放。

洗烘一體領(lǐng)“漲”

公開數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機(jī)線上均價(jià)同比提升約14%，線下均價(jià)同比提升近10%。

均價(jià)的走高，很大程度上依賴于滾筒尤其是滾筒烘干的增長(zhǎng)。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年滾筒烘干產(chǎn)品全渠道量額同比分別上漲32.4%和37.9%。

此外，《2021年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年滾筒線上零售額份額占比達(dá)66.2%，同比提升4%，均價(jià)達(dá)2839元，同比增幅為14.4%。上半年滾筒線下的零售額份額占比達(dá)81.5%，同比提升3.1%，均價(jià)達(dá)4693元，同比增幅為5.5%。

滾筒之中，又以洗烘一體機(jī)表現(xiàn)最亮眼，它的線下零售額占比已過半。上半年，洗烘一體機(jī)零售額達(dá)到了141億元，同比提升幅度近38%，占行業(yè)零售額占比超4成。

高端打開新想象

洗衣機(jī)的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。線上高端市場(chǎng)(8k+)零售額占比，從2019年的1.4%，提升至今年上半年的2.9%。線下高端市場(chǎng)(8k+)零售額占比，從2019年的12.4%，已經(jīng)提升至今年上半年的17.1%。滾筒中，中高端市場(chǎng)占比提升明顯，線上3k+價(jià)格段的零售額占比全面增長(zhǎng)。

洗干套裝的風(fēng)靡，是洗衣機(jī)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。作為AI科技高端家電品牌，COLMO 推出了AI 洗烘套裝。西門子家電今年在家博會(huì)上，也發(fā)布了全新的歐韻超氧洗干套裝。數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)至28周，洗干套裝零售量為10.7萬(wàn)套，零售額達(dá)11.4億元。

衣物護(hù)理機(jī)更是成為新晉的高端代名詞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年衣物護(hù)理機(jī)線上銷售額同比增長(zhǎng)124%左右。今年家博會(huì)， COUCOQ科馭、松下等推出了衣物護(hù)理機(jī)新品。6月，卡薩帝在成都發(fā)布新品中子和美洗干護(hù)理機(jī)，它集洗衣、干衣、護(hù)衣于一體，可以為用戶提供智慧洗護(hù)、熱泵烘干、空氣洗護(hù)理等高端衣物護(hù)理服務(wù)。TCL也推出了輕奢衣物護(hù)理機(jī)C2，適用于高定服裝的衣物護(hù)理機(jī)，兼具干衣機(jī)、掛燙機(jī)和除螨機(jī)等多重功能。

倍速時(shí)代，用戶“懶癌”需求增加，也因此大容量升級(jí)明顯。數(shù)據(jù)顯示，線上9.6-10公斤洗衣機(jī)零售額占比都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，尤其是波輪，增幅近17%。

細(xì)分市場(chǎng)突破

備受期待的干衣機(jī)，今年上半年沒有讓業(yè)內(nèi)失望。

今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)干衣機(jī)產(chǎn)品零售量40.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.1%；零售額24.9億元，同比增長(zhǎng)116.4%；線上銷售額同比增長(zhǎng)約50%，線下銷售額同比增長(zhǎng)近168%。

尤其是干衣機(jī)這一細(xì)分品類，它的高端需求也已經(jīng)顯現(xiàn)。今年上半年，價(jià)格8k-10k的干衣機(jī)在線上的零售額占比，從去年上半年的14.3%提升至19.5%。價(jià)格10k+的干衣機(jī)在線上的零售額占比，從去年上半年的4.9%提升至6.4%。而對(duì)比其他國(guó)家的滲透率，我國(guó)干衣機(jī)的增長(zhǎng)才剛剛開始。

迷你洗衣機(jī)，也在近兩年獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。今年上半年，線上迷你波輪(容量≤3.5KG)零售額同比上漲22%左右。今年6月，洗鞋機(jī)線上市場(chǎng)零售量達(dá)3萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)1545.4萬(wàn)元，均價(jià)為512元。

綜合來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯，與消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)“同頻”，事實(shí)上，這也是洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的秘鑰。原材料帶來的漲價(jià)只是一時(shí)，內(nèi)生的結(jié)構(gòu)優(yōu)化才是長(zhǎng)久之計(jì)。(LEO)