【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】談到近期彩電市場(chǎng)的成績(jī)單，畫風(fēng)真是慘不忍睹。如果說(shuō)上半年在價(jià)格促銷節(jié)點(diǎn)上還能維持“量跌額升”的局面，而到了7月的淡季市場(chǎng)，彩電市場(chǎng)只能用慘淡來(lái)形容。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。但在進(jìn)入7月的淡季市場(chǎng)后，彩電線上市場(chǎng)銷量129.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.4%；銷額36.1億元，同比增長(zhǎng)16.6%；彩電線下市場(chǎng)零售量31.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降34.0%；零售額16.1億元，同比下降10.3%。

從表層原因來(lái)看，傳統(tǒng)淡季讓彩電市場(chǎng)暫時(shí)走入低迷時(shí)期，而從深處原因看來(lái)，更多的可能來(lái)自于消費(fèi)者群體娛樂(lè)方式的改變。隨著社交媒體等新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，短視頻等新娛樂(lè)方式也在取代觀劇、視頻游戲等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式，成為人們生活中不可或缺的部分。

來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）中提到，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，首次超越了網(wǎng)購(gòu)用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以得知，短視頻已經(jīng)成為民眾最主流的娛樂(lè)方式。然而聯(lián)系到彩電行業(yè)來(lái)看，短視頻和彩電的傳統(tǒng)使用需求，也的確存在差異之處。作為短視頻最便捷的使用終端，智能手機(jī)的利用率被大大提升，從而搶奪了部分原本屬于彩電的用戶群體。

在智能手機(jī)上，通過(guò)安裝各種APP來(lái)收看短視頻，已經(jīng)成為了非常普遍的行為，而動(dòng)一動(dòng)手指就能更換節(jié)目的操作方式，也讓人覺(jué)得十分方便。特別是中老年用戶看來(lái)，這種動(dòng)一動(dòng)手機(jī)的操作方式認(rèn)可度是比較高的。

實(shí)際上，中老年群體正是短視頻行業(yè)的重要“第三極”。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止2020年12月，我國(guó)已有近2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過(guò) 6 億條視頻，內(nèi)容類型包括風(fēng)采展示、親子互動(dòng)、創(chuàng)意特效、美食美景、動(dòng)植物養(yǎng)護(hù)等，累計(jì)獲贊超過(guò) 400 億次。

對(duì)于中老年群體來(lái)說(shuō)，往往不太喜歡繁瑣的操作，而更喜歡一些簡(jiǎn)潔的操作方式，而如果有多重操作方式，那么他們也會(huì)更傾向于選擇更加方便的那一種。在中老年群體加入“短視頻”大軍之后，他們也逐漸認(rèn)可了短視頻相關(guān)的簡(jiǎn)潔操作。換言之，短視頻的興起，不但提升了智能手機(jī)的使用率，也改變了人們的使用方式和操作習(xí)慣。

而這對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)是個(gè)新的挑戰(zhàn)。盡管如果是在智能電視已經(jīng)對(duì)于操作指令進(jìn)行了相當(dāng)程度的簡(jiǎn)化，但更換節(jié)目通常仍需要操作遙控器或者發(fā)出語(yǔ)音指令，或許這樣的操作在中老年群體眼中，仍比不上“動(dòng)一動(dòng)手指”的便利。此外，智能手機(jī)和短視頻還帶來(lái)了另外一種概念，就是將屏幕豎置進(jìn)行觀看，這一種收看方式無(wú)形中也改變了人們對(duì)于收看視頻的傳統(tǒng)觀念。

當(dāng)然，從短視頻的興起和發(fā)展中，彩電行業(yè)也可以得到一些啟示：智能電視并非一定要局限于“橫置屏幕”、“不能看短視頻”等傳統(tǒng)思維，而是可以去通過(guò)創(chuàng)新的方式，去滿足消費(fèi)者對(duì)于短視頻收看的需求。例如，一些廠商推出的智能大屏產(chǎn)品，可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)屏幕，手機(jī)投屏等方式，讓用戶通過(guò)更大的屏幕去欣賞短視頻，這種跨界思維就很值得提出——當(dāng)前，智能電視在通往超大屏幕尺寸的發(fā)展道路上一往無(wú)前，但仍要關(guān)注一些小屏用戶曾經(jīng)的使用習(xí)慣，而如何將二者有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行新的匹配，正是彩電廠商需要開(kāi)動(dòng)腦筋，大膽創(chuàng)新的地方。

有行業(yè)專家認(rèn)為，智能大屏產(chǎn)品對(duì)短視頻用戶進(jìn)行“匹配式創(chuàng)新”的行為，并不能說(shuō)是對(duì)短視頻用戶的一種迎合，而是對(duì)新類型用戶、新型使用需求的一種關(guān)注。從創(chuàng)新的角度來(lái)講，只懂得圈地自萌，并不符合產(chǎn)品升級(jí)的大勢(shì)，多多去了解用戶需求的變化，從而對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，說(shuō)不定就能打開(kāi)新世界的大門。