“激光電視，下一代顯示技術(shù)的主流?！边@一結(jié)論，在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，得到了行業(yè)官方、權(quán)威專家、產(chǎn)業(yè)高層、研究機(jī)構(gòu)的集體確認(rèn)。

對于存量時(shí)代的電視行業(yè)來說，亟待一場以激光顯示為主流賽道的新型顯示技術(shù)變革，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代、需求復(fù)蘇。當(dāng)海信的卷曲屏激光電視在這場論壇上亮相，“空間皆顯示”的美好圖景就非常直觀地展現(xiàn)出來，激光電視的“主流地位”由此也更加穩(wěn)固。

彩電業(yè)亟待一個(gè)變革“拐點(diǎn)”

彩電需求不振，近年早已不是新鮮話題。令各品牌稍感欣慰的是，年度4000萬臺(tái)的零售量大關(guān)，此前一直在穩(wěn)穩(wěn)支撐。

時(shí)間來到2021年后，形勢看起來尤為嚴(yán)峻：中怡康披露的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電市場零售量規(guī)模將跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，僅3825萬臺(tái)，同比下滑7.5%。

三大問題直接凸顯：其一，市場整體飽和；其二，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)；其三，用戶選擇單一。產(chǎn)業(yè)缺少全新的增長點(diǎn)，只能在存量市場徘徊不前；產(chǎn)品間缺乏差異化特點(diǎn)，比價(jià)格與炒概念成為主要競爭手段；消費(fèi)者新需求出現(xiàn)，卻得不到滿足，看不到有新意、有附加值的產(chǎn)品。

以平板為主要形態(tài)、以液晶為主體技術(shù)的彩電行業(yè)的困境，正需要從“平板”“液晶”上找原因。在當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢下，彩電行業(yè)的復(fù)興，需要在顯示技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)上“兩手抓”。

問題在于，現(xiàn)有的多數(shù)顯示技術(shù)，在形態(tài)上還難以擺脫“平板液晶”的“模板”。比較來看，激光顯示優(yōu)勢明顯，其不僅在顯示技術(shù)上變發(fā)光直射為反射成像，同時(shí)作為“空間”顯示技術(shù)擺脫了彩電原本的平板形態(tài)帶來的束縛。

在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，工信部電子司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就表示，激光顯示是未來的主流顯示技術(shù)之一，也是我國重點(diǎn)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略技術(shù)。中國工程院院士許祖彥認(rèn)為，激光顯示是下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流，而激光電視將成為今后家庭電視升級換代的首選。

彩電業(yè)亟需一個(gè)變革發(fā)展的“拐點(diǎn)”，而第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上亮相的卷曲屏激光電視，成為這個(gè)“拐點(diǎn)”到來的標(biāo)志。

可卷曲激光電視背后的產(chǎn)業(yè)勃興 

一個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)走向成熟的表征通常有三點(diǎn)：其一，技術(shù)整體成熟，且可以穩(wěn)定應(yīng)用，支撐產(chǎn)品上市推廣；其二，價(jià)格拉開梯度，且對應(yīng)產(chǎn)品體驗(yàn)，達(dá)成市場普及的前提條件；其三，形態(tài)走向多樣，且能夠順利下線，滿足不同用戶的選擇傾向。

整體來看，在前兩個(gè)方面，此前激光顯示一直在有條不紊推進(jìn)：

先看顯示技術(shù)，以核心的激光光源為例，已經(jīng)從最初的單色激光升級為雙色激光甚至全色激光。比如，海信激光電視100L9-PRO色域覆蓋率達(dá)到人眼可識(shí)別自然界色彩范圍的107%，達(dá)成色彩頂級標(biāo)準(zhǔn)BT.2020。對比看，液晶僅能覆蓋33%。

再看用戶成本，以100吋激光電視為例，其價(jià)格僅為同尺寸高端液晶電視的三分之一，這還沒有考慮激光電視使用更為節(jié)能。另外，到2024年，75英寸激光電視主機(jī)體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%。也就是說，大量萬元以內(nèi)的大尺寸激光電視，有望進(jìn)入千家萬戶。據(jù)很多市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來3年激光電視的市場需求量將超過100萬臺(tái)。市場進(jìn)入百萬級規(guī)模后，成本下探空間會(huì)更大。 

至于形態(tài)多樣，此次亮相的卷曲屏激光電視恰恰是標(biāo)志和契機(jī)。產(chǎn)品既有直觀可見的差異化創(chuàng)新，也保證了日常使用的穩(wěn)定性、可選性。更值得注意的是，卷曲屏激光電視的出現(xiàn)，代表了整個(gè)激光顯示產(chǎn)業(yè)的勃興。

畢竟，讓屏幕“動(dòng)起來”背后，需要攻破諸多行業(yè)性難題，卷曲屏激光電視的出現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)上下游在材料、技術(shù)、工藝等維度協(xié)同創(chuàng)新的結(jié)果。比如，該產(chǎn)品首次引入航空級高科技材料，解決了屏幕同時(shí)滿足可卷曲的柔性要求與平整度的挺性要求這一“世界級難題”。截至目前，海信卷曲屏激光電視整機(jī)申請專利達(dá)到70多項(xiàng)。

海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮博士表示，在大屏消費(fèi)升級、個(gè)性家裝定制的市場需求下，可卷曲產(chǎn)品將是未來顯示行業(yè)追求的一大趨勢，相比于OLED、MiniLED等技術(shù)，激光顯示技術(shù)具備屏幕膜片柔性度高、重復(fù)卷曲可靠性強(qiáng)的優(yōu)勢，是目前能夠?qū)崿F(xiàn)可卷曲顯示形態(tài)創(chuàng)新的最優(yōu)技術(shù)路線。

此前，激光電視產(chǎn)業(yè)一直推動(dòng)顯示能力的升級，比如從2K到4K乃至8K的演進(jìn)，推動(dòng)從單色到雙色再到全色的進(jìn)步，如今卷曲屏激光電視亮相，進(jìn)一步打開了激光電視創(chuàng)新發(fā)展的想象空間。除了上下升降之外，左右展開、異形投射等，未來其實(shí)都可以實(shí)現(xiàn)，“空間即顯示”的美好圖景已經(jīng)向我們展開。

卷曲屏激光電視的出現(xiàn)，意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到“顯示”和“形態(tài)”兩大核心要素協(xié)同創(chuàng)新的深水區(qū)，產(chǎn)業(yè)協(xié)作的成熟度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱情都已經(jīng)上升到了一個(gè)新高度。

激光電視呈現(xiàn)“iPhone式”成長

幾天前，iPhone 13系列發(fā)布，再次掀起了一股蘋果熱浪。其實(shí)對比觀察不難發(fā)現(xiàn)，激光電視當(dāng)前的發(fā)展路徑，與15年前iPhone的異軍突起，有著至少兩個(gè)明顯的共性：

其一，形態(tài)創(chuàng)新與體驗(yàn)創(chuàng)新有顛覆性突破，形成了消費(fèi)者的強(qiáng)感知。iPhone的觸摸屏形態(tài)與功能機(jī)時(shí)代數(shù)字實(shí)體按鍵的設(shè)計(jì)有著極大的差異化，而軟硬一體的智能體驗(yàn)又是功能機(jī)遠(yuǎn)不能匹敵的。如今卷曲屏激光電視的出現(xiàn)，形態(tài)極具差異化創(chuàng)新點(diǎn)且符合現(xiàn)代家庭家居場景的定制化趨勢，而體驗(yàn)上的大屏沉浸感、健康護(hù)眼性、無與倫比的色彩表現(xiàn)力，都是傳統(tǒng)液晶和其他顯示技術(shù)無法比擬的。

其二，產(chǎn)業(yè)鏈上下游合力推動(dòng)創(chuàng)新變革，形成了強(qiáng)大的普及能力。當(dāng)初iPhone的成功有賴于3G網(wǎng)絡(luò)的普及，也有賴于芯片、應(yīng)用開發(fā)商的協(xié)同，是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力造就了iPhone的成功。如今的激光電視也是如此，一方面整個(gè)行業(yè)都在推動(dòng)激光電視最擅長的大屏化發(fā)展，另一方面芯片、激光器、鏡頭、屏幕等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都在快速迭代技術(shù)，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)也都在積極布局，核心器件未來3年國產(chǎn)化率將突破75%，激光電視成本有望快速下探。

另外，過去一年，激光電視的入局者不斷增加，在品牌與應(yīng)用場景覆蓋方面，激光電視陣營可謂百花齊放，品牌數(shù)量達(dá)到34家，已經(jīng)可以比肩液晶電視。

iPhone的出現(xiàn)，以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，讓手機(jī)行業(yè)從功能時(shí)代步入智能時(shí)代；與之類似，也有理由認(rèn)為，卷曲屏激光電視及背后激光顯示產(chǎn)業(yè)的整體崛起，將推動(dòng)彩電行業(yè)步入全新的發(fā)展階段。

可以看到，當(dāng)前的激光電視已經(jīng)從技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先逐步進(jìn)入市場規(guī)模爆發(fā)的發(fā)展階段。2015年至2021年，激光電視的年度復(fù)合增長率高達(dá)170.3%，未來3年市場需求將超100萬臺(tái)。

主流地位，是激光電視的實(shí)力使然；市場爆發(fā)，將是技術(shù)和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)后的水到渠成。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）