9月23日，快手娛樂首檔重點(diǎn)自制綜藝《岳努力越幸運(yùn)》即將上線。據(jù)悉，節(jié)目以岳云鵬和孫越為核心，攜手各路明星及快手達(dá)人，通過任務(wù)挑戰(zhàn)、互動游戲、交流訪談的形式，在享受美食中展現(xiàn)中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。

憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等方面優(yōu)勢，《岳努力越幸運(yùn)》獲得了來自不同行業(yè)的多個品牌加盟，并為合作品牌打造了多元營銷場景，助力首席美食推薦官雙匯，行業(yè)贊助歐萊雅男士、華帝，以及合作伙伴宏寶萊、美寶蓮紐約等品牌提升產(chǎn)品認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌影響力。

國民相聲搭檔領(lǐng)銜明星大咖，多元傳播場景助力品牌曝光

一直以來，岳云鵬以其可愛、幽默、親民的“小岳岳”形象圈粉無數(shù)，是國民度極高的相聲演員。《岳努力越幸運(yùn)》節(jié)目中，岳云鵬與合作12年的相聲搭檔孫越合體探尋美食，在頗具看點(diǎn)的同時也吸引了眾多品牌加盟。

每期節(jié)目還邀請不同飛行嘉賓加入，首期節(jié)目就請來了綜藝感十足的鳳凰傳奇，后續(xù)還有綜藝默契“兄妹”爆笑組合、娛樂圈“天仙配”神雕俠侶等類型多樣的嘉賓加入，憑借廣覆蓋的受眾面為品牌帶來高曝光。

節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了星素結(jié)合。牧人恩克、劉媽的日常生活、瀟公子、烏云奶奶、草原摩登小姐妹、剛強(qiáng)兄弟探通遼、懵圈妹妹、浪味仙、川劇男孩華華、潘姥姥等快手達(dá)人也參與到節(jié)目中，充分發(fā)揮快手平臺私域流量的優(yōu)勢，進(jìn)一步幫助品牌實(shí)現(xiàn)破圈。

在眾多嘉賓達(dá)人的加持下，《岳努力越幸運(yùn)》將帶來更多豐富有趣的內(nèi)容。嘉賓將前往全國各地的美食之都，迎接各類花式任務(wù)挑戰(zhàn)，自食其力收集飯票?？焓诌_(dá)人則一路伴隨，幫助他們順利完成任務(wù)，并為他們帶來當(dāng)?shù)孛朗场?jù)了解，節(jié)目首站將在呼和浩特尋味內(nèi)蒙傳奇美食，之后還將前往眾多美食城市感受獨(dú)特的城市味道。

圍繞豐富多彩的內(nèi)容，以及多元化的傳播場景，首席美食推薦官雙匯深入眾多特色美食城市，聯(lián)合旗下“涮炒煎烤、樣樣都好吃”的筷廚·煎烤炒菜腸與深受年輕用戶喜愛的營養(yǎng)美味新品——火炫風(fēng)刻花香腸，結(jié)合特色美食場景，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品食用場景的聯(lián)想，有效傳遞雙匯品質(zhì)產(chǎn)品及年輕化形象。同時，雙匯也與快手就美食內(nèi)容營銷探索邁出重要一步。

針對節(jié)目嘉賓的“干飯”場景，歐萊雅男士以干飯容易出油冒痘為切入點(diǎn)，自然植入具有抗痘淡痘痕效果的歐萊雅男士淡痘痕洗面奶，并配合嘉賓在重慶吃火鍋出油洗臉的場景，傳達(dá)產(chǎn)品控油抗痘淡痘痕的功能點(diǎn)。同時，合作伙伴美寶蓮紐約 FITME 粉底液在長時間節(jié)目錄制中傳遞了“不油不卡不假面”的產(chǎn)品特性。宏寶萊老汽水則主打干飯必備，樹立“劦爽真帶勁”的美食必備飲品形象。

追尋美食之旅傳遞品牌態(tài)度，“短視頻+直播”玩法拉近用戶距離

事實(shí)上，在嘉賓橫跨多地追尋美食、挑戰(zhàn)自我的過程中，觀眾也能看到千千萬萬普通人不分地域努力生活的樣子，引發(fā)觀眾情感共鳴，從而傳遞品牌態(tài)度。

本土廚電潮牌華帝提倡“認(rèn)真生活，自有一套”，表達(dá)了對生活模式多樣性的認(rèn)同，傳遞只要熱愛、享受就是認(rèn)真生活的態(tài)度。而作為東北老牌飲品的宏寶萊，可以在節(jié)目東北特輯中喚起東北觀眾的童年記憶，帶動特定場景下的品牌聯(lián)想，提升品牌好感度。

與此同時，《岳努力越幸運(yùn)》還以全新的播出形式和玩法進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。作為國內(nèi)首檔短視頻美食社交綜藝，節(jié)目利用快手“短視頻+直播”的優(yōu)勢，打造了全新的輸出形式，構(gòu)建了全新的互動場景，延展出有趣的玩法。

節(jié)目首次將內(nèi)容在主創(chuàng)人員個人賬號發(fā)布，還制作了30秒、1分鐘、2分鐘、15分鐘精華版、30-40分鐘完整版等不同版本，適應(yīng)“直播+短視頻+中視頻”等不同場景，也滿足觀眾的多元觀看需求。此外，官方還鼓勵用戶以二次創(chuàng)作等方式共同“完成”節(jié)目，首次提出以主IP牽引創(chuàng)意者生產(chǎn)的“1+N”生態(tài)，挖掘短視頻綜藝的全新玩法。

如此一來，用戶只要掏出手機(jī)，打開快手，隨時隨地就能看節(jié)目，而且可以隨意選擇想看的某期、某個精彩時刻或某個喜愛的明星片段。在這一過程中，也實(shí)現(xiàn)了品牌的隨時軟植入。

作為短視頻和直播平臺，快手可以精準(zhǔn)反饋垂類用戶喜好，從而打造更符合用戶喜好的節(jié)目內(nèi)容，并促使內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)營銷覆蓋更廣域的人群，讓明星接地氣，讓用戶高參與，這也使得《岳努力越幸運(yùn)》等快手打造的節(jié)目獲得了眾多品牌的青睞。未來，快手將繼續(xù)深耕短視頻綜藝賽道，和更多品牌共建營銷新生態(tài)。