作者：歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。微信公眾號(hào)：歪思妙想

   風(fēng)口也好，泡沫也罷，不得不承認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)確吸引了大量的資本青睞。一年之內(nèi)冒出了200多個(gè)直播平臺(tái)，就是最直接的證明。而在整個(gè)行業(yè)近乎瘋狂的躁動(dòng)下，燒錢(qián)搶網(wǎng)紅大戰(zhàn)也進(jìn)行的如火如荼。

　　在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，有的平臺(tái)起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集。尤其是最早進(jìn)軍短視頻的那幾大平臺(tái)，作為最早的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)，在行業(yè)升級(jí)之時(shí)，竟然被本應(yīng)該天然互補(bǔ)的直播打的措手不及，從網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)起者變成了跟風(fēng)者，泯然眾人矣。

　　如今，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)。但不論平臺(tái)之間的廝殺如何風(fēng)云變幻，對(duì)那些一二線網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)，到目前為止，這依舊還是一場(chǎng)進(jìn)行中的狂歡盛宴。可能對(duì)于網(wǎng)紅個(gè)體來(lái)說(shuō)，這也許是過(guò)把癮就死，但是起碼他們已經(jīng)享受到了行業(yè)高潮帶來(lái)的收益。

　　在這些看似耀眼且短暫的成功案例的刺激下，越來(lái)越多的人開(kāi)始涌入網(wǎng)紅大軍。然而略顯殘酷的是，在那些少數(shù)成功的網(wǎng)紅背后，是更多三四線網(wǎng)紅為了名利而掙扎甚至墮落的殘酷生存現(xiàn)狀。

　　三四線網(wǎng)紅們隱秘的灰色地帶

　　前段時(shí)間，有一篇非常火爆的文章，講述了底層農(nóng)村網(wǎng)紅們的生存現(xiàn)狀，在那篇文章的作者看來(lái)，這些底層網(wǎng)紅依靠著自虐和惡俗為生，并且指出這是農(nóng)村網(wǎng)紅在城市壁壘隔絕之下的絕望。

　　而事實(shí)上，除了所謂農(nóng)村底層網(wǎng)紅的惡俗和自虐，有更多渴望變現(xiàn)的三四線網(wǎng)紅，她們生活在城市里，并無(wú)出眾的才藝，但顏值和身材俱佳。她們并不絕望，但城市的高消費(fèi)和對(duì)物質(zhì)的追求，最終讓其選擇了另一條難以啟齒的道路：利用自己的顏值和身體。

　　即使色情與正常內(nèi)容有著明顯的界線，并且被法律所禁止，但作為互聯(lián)網(wǎng)最為原始的驅(qū)動(dòng)力之一，因?yàn)?/span>一些平臺(tái)在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中的生存需求和利益驅(qū)動(dòng)，以及那些渴望名利的三四線網(wǎng)紅們，正在逐漸將色情界線模糊化。如君所見(jiàn)，即使那些主流的網(wǎng)紅直播或者短視頻平臺(tái)，也會(huì)在“不小心”之下，“偶然”擦邊。

　　而從視頻到直播再到內(nèi)容變現(xiàn)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，早就已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)非常成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，如同暗網(wǎng)的世界一般，商業(yè)邏輯清晰且低調(diào)，在引發(fā)用戶(hù)的窺私欲和生理欲望的同時(shí)，也帶來(lái)了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。這種模式，在某種程度上來(lái)說(shuō)，相較于其他網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈，“擦邊”甚至更加高效和具備生命力。

　　其中，微拍和微錄客堪稱(chēng)這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈中最為典型的代表。這兩個(gè)知名度并不高的短視頻平臺(tái)之上，活躍著眾多三四線美女網(wǎng)紅，而其中內(nèi)容擦邊的視頻，幾乎占到了起碼三分之一。如果再用老司機(jī)最喜歡搜的一些詞匯在平臺(tái)上搜索，結(jié)果顯示額其尺度之大，更讓人震驚。

微拍廣場(chǎng)一周熱門(mén)視頻截圖

　　打開(kāi)這兩個(gè)APP的熱門(mén)視頻或者熱門(mén)紅人，排在前面的幾乎全部都是此類(lèi)形同外圍的三四線網(wǎng)紅和擦邊視頻，而更為驚人的是，每條短視頻的閱讀量幾乎都達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)，如果運(yùn)氣好，你甚至可以看到一些只有在特殊網(wǎng)站上才能看到的內(nèi)容。

　　那么，這種低調(diào)的平臺(tái)到底有多火呢？?jī)H以微拍在搜索引擎的搜索指數(shù)為例，與同樣依靠短視頻起步的美拍對(duì)比，除了美拍某天的突然爆發(fā)，其余時(shí)間，兩者數(shù)據(jù)竟然基本持平。雖然美拍的風(fēng)頭有被新一代網(wǎng)紅直播平臺(tái)超越的趨勢(shì)，但畢竟也算老牌網(wǎng)紅平臺(tái)，如此結(jié)果，可想而知微拍的熱度。

微拍與美拍的搜索指數(shù)對(duì)比

　　而同樣，在搜索需求中，微拍的搜索需求圖譜也耐人尋味，因?yàn)?/span>前四個(gè)最為熱度的相關(guān)關(guān)鍵詞中，三個(gè)都是與福利相關(guān)的內(nèi)容。而福利一詞，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的語(yǔ)境中，幾乎已經(jīng)等同于色情。可見(jiàn)其在受眾圈的最大吸引力是什么。

　　微拍的搜索需求圖譜

　　恰恰是“福利”這一最具吸引力的需求，成為了眾多三四線網(wǎng)紅們獲得關(guān)注和變現(xiàn)的重要手段。不僅僅是微拍和微錄客，在一些主流平臺(tái)上，運(yùn)氣好的話，也同樣能夠找到福利內(nèi)容。就連被認(rèn)為是農(nóng)村網(wǎng)紅自虐暴力平臺(tái)的快手上，也不乏此類(lèi)內(nèi)容。

　　于是，一個(gè)非常有意思的格局形成了：一二線網(wǎng)紅們，集中在一直播、映客、花椒以及美拍等主流的網(wǎng)紅平臺(tái)之上，依靠相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容緩慢變現(xiàn)。而那些三四線網(wǎng)紅門(mén)，則活躍在微拍、微錄客等眾多的小平臺(tái)上，并且在相對(duì)曖昧的環(huán)境中，依靠裸露即內(nèi)容的粗暴方式，積累自己的人氣，快速變現(xiàn)。作者（歪道道，公眾號(hào)：歪思妙想）將這種行為定義為“福利變現(xiàn)”。而其中一部分，在人氣積攢到一定程度之后，甚至開(kāi)始擠進(jìn)主流平臺(tái)。

　　“福利變現(xiàn)”正在丑化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　視頻+直播是目前網(wǎng)紅的主要孵化方式，直播負(fù)責(zé)互動(dòng)和帶來(lái)陪伴的即時(shí)感，視頻則是為網(wǎng)紅的影響力提供長(zhǎng)尾效應(yīng)。縱觀如今最為熱門(mén)的網(wǎng)紅，主要還是以短視頻發(fā)跡，然后延伸到直播領(lǐng)域。因?yàn)橹挥羞@樣，才能更接近于形成一個(gè)網(wǎng)紅生態(tài)閉環(huán)，而這樣恰恰體現(xiàn)了主流網(wǎng)紅變現(xiàn)最為主要的方式：廣告和打賞。

　　這同時(shí)意味著，只有直播或者短視頻一種模式的平臺(tái)，已經(jīng)很難完全留住網(wǎng)紅們。比如美拍，就是在這一論斷上，從短視頻后開(kāi)始拼命嘗試加入直播功能。但很明顯，這是相對(duì)內(nèi)容正常的平臺(tái)來(lái)說(shuō)。在“福利變現(xiàn)”這一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式之下，此結(jié)論是不成立的。比如只做短視頻的微拍、微錄客就是最好的證明。

　　不過(guò)，正是由于只有短視頻，加之尺度的曖昧，在福利變現(xiàn)的強(qiáng)大需求之下，劣幣驅(qū)逐良幣，以至于最終沉淀下來(lái)的，只有三四線的小網(wǎng)紅們。這導(dǎo)致它們甚至成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中并不光彩的一個(gè)角色，并且頭上永遠(yuǎn)懸著一把達(dá)摩克利斯之劍：因?yàn)?/span>那群被留住的三四線小網(wǎng)紅們，最大的核心內(nèi)容就是福利，而這將導(dǎo)致平臺(tái)隨時(shí)承擔(dān)著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，平臺(tái)想要在內(nèi)容上有所改變，難度非常之大，只能任由其野蠻生長(zhǎng)。因?yàn)閮烧邘缀跻呀?jīng)利益綁定，一個(gè)需要用戶(hù)，一個(gè)需要名利。三四線網(wǎng)紅將大尺度的視頻內(nèi)容放到平臺(tái)，為平臺(tái)帶來(lái)巨大的流量和用戶(hù)。自己獲得變現(xiàn)。

　　三四線網(wǎng)紅相對(duì)好點(diǎn)的，會(huì)在視頻之中放上自己在其他平臺(tái)上的直播入口，以一些具有挑逗文字和話語(yǔ)，引誘粉絲去其它平臺(tái)進(jìn)行支持，進(jìn)行二次變現(xiàn)。還有從中宣傳推廣參與的一些低俗微信號(hào)，獲得大量粉絲后接一些虛假?gòu)V告。而更有甚者直接販賣(mài)自己的所謂私密視頻。

　　這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中較為特殊的盈利模式，用“福利變現(xiàn)”這個(gè)詞非常合適。但是，“福利變現(xiàn)”卻給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了非常負(fù)面的影響，甚至于丑化了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　因?yàn)?/span>“福利變現(xiàn)”極易讓三四線網(wǎng)紅，面臨擦邊球和色情服務(wù)的利益誘惑，如果抵抗不住，往往會(huì)進(jìn)一步突破底線。比如進(jìn)行單對(duì)單的承認(rèn)直播視頻。更有甚者，直接提供性服務(wù)，把短視頻和直播變成了性交易O2O。而這將讓一個(gè)網(wǎng)紅徹底墮落，為網(wǎng)紅一詞加上難以磨滅的“外圍女”標(biāo)簽。

　　除此之外，還有一部分人會(huì)利用”福利”變現(xiàn)的方式，進(jìn)行色情詐騙。由于其是通過(guò)福利視頻或者直播來(lái)吸引的客戶(hù)，所以精準(zhǔn)度更高，危害極大。而這類(lèi)新聞一直層出不窮，網(wǎng)上幾乎每天都有爆出。比如從平臺(tái)上發(fā)一些色情信息，聲稱(chēng)可以提供有償色情內(nèi)容，當(dāng)“客戶(hù)”在其各種引導(dǎo)與誘惑下付了錢(qián)以后，就會(huì)被其刪除好友，被騙者毫無(wú)辦法。而詐騙者，無(wú)論是不是網(wǎng)紅，都已經(jīng)對(duì)這一新興行業(yè)造成了極大的負(fù)面影響。

　　底層網(wǎng)紅為何要進(jìn)行“福利變現(xiàn)”？

　　那么，為什么在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流之外，會(huì)出現(xiàn)處于灰色地帶的“福利變現(xiàn)”這一現(xiàn)象呢？在作者看來(lái)，整個(gè)行業(yè)和整體大環(huán)境都有著不可推卸的責(zé)任。

　　一、網(wǎng)紅之間的慘烈競(jìng)爭(zhēng)

　　有數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅主播數(shù)量早就已經(jīng)突破了百萬(wàn)級(jí)別，而且這個(gè)數(shù)量還在急速擴(kuò)大中。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，在吸引了資本的涌入之外，也正吸引著越來(lái)越多的明星試水。除此之外，更有海量的有學(xué)生、三四線模特和普通白領(lǐng)紛紛涌入，想要成為下一個(gè)網(wǎng)紅。

韓國(guó)網(wǎng)紅女主播伊素婉

　　國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅不但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，外部也面臨著國(guó)外大軍的壓境。據(jù)悉，在中國(guó)淘金的韓國(guó)主播也已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人，涉及電競(jìng)、歌舞、綜藝、電商等多個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)然，韓國(guó)更是不乏“福利變現(xiàn)”的網(wǎng)紅。最為關(guān)鍵的是，韓國(guó)的女主播多數(shù)經(jīng)歷了很?chē)?yán)格的訓(xùn)練，更加的具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。這一部分的外來(lái)網(wǎng)紅也消耗了而一部分網(wǎng)紅市場(chǎng)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈，加上平臺(tái)的縱容，所以有人就會(huì)動(dòng)歪腦筋，為了生存下去，選擇了“福利變現(xiàn)”。因?yàn)檫@是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單且收效最快的方式。而除了上述群體之外，也有著一個(gè)特殊的群體，即本身就是從色情行業(yè)轉(zhuǎn)行的“外圍女”，其中最為主流的應(yīng)該是自從莞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以后的失業(yè)者。她們之所以要做網(wǎng)紅，就是為了進(jìn)行“福利變現(xiàn)”，并且毫無(wú)壓力的可以把”福利”變現(xiàn)底線一再突破。

　　二、用戶(hù)的喜聞樂(lè)見(jiàn)

　　而“福利變現(xiàn)”的出現(xiàn)，其目標(biāo)受眾用戶(hù)也有著一定的推動(dòng)作用。除了那些對(duì)此有癖好的人群之外，更多的還有那些普通的單身男士。而這一群體，在喜歡輸出福利的網(wǎng)紅面前幾乎毫無(wú)抵抗力，甚至?xí)橹甲呦喔嫘麄鳎罱K成為老司機(jī)。

　　其實(shí)，這也算是男女比例失衡的一個(gè)惡果之一。

　　眾所周知，由于根深蒂固的重男輕女思想，加之從1980年推出的一胎化計(jì)劃生育政策，出生性別比失衡成為了中國(guó)人口性別比失衡的根本原因。這導(dǎo)致如今的男女相差整整3366萬(wàn)人，2020年可能將有3000萬(wàn)到4000萬(wàn)光棍漢找不到老婆。

　　這一狀況不僅僅在社會(huì)上形成了一些問(wèn)題，甚至也深深的影響著高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是其中一個(gè)個(gè)例。這一龐大的群體，不論是生理需求還是精神需求，都不會(huì)排斥”福利”變現(xiàn)的出現(xiàn)。甚至?xí)?/span>在一定程度上，進(jìn)行推波助瀾。

　　所以，那些底層的美女網(wǎng)紅們，不論是被迫還是投機(jī)，既然難以出頭，那么，“福利變現(xiàn)”怎么都是一個(gè)看起來(lái)不錯(cuò)的選擇。畢竟，要才華沒(méi)有，專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)也缺失，想成為一個(gè)一二線網(wǎng)紅，太難了。而有廣大老司機(jī)的精神和生理需求卻在嗷嗷待哺，這比依靠才華創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容簡(jiǎn)單太多了。

　　三、平臺(tái)的監(jiān)管不力和被迫縱容

　　事實(shí)上，在目前所有的各大網(wǎng)紅平臺(tái)會(huì)上，都有色情和低俗內(nèi)容的生存環(huán)境，由于技術(shù)和監(jiān)管的受限，平臺(tái)往往無(wú)法第一時(shí)間對(duì)這類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行處理，甚至在某種程度上會(huì)進(jìn)行迫不得已的縱容。

　　之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵?/span>網(wǎng)紅平臺(tái)上有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：

　　一但平臺(tái)上出現(xiàn)了福利視頻或者直播，并且在平臺(tái)未來(lái)得及反應(yīng)的這段時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)都會(huì)非常的興奮，一邊倒的叫好和口口相傳，這會(huì)讓平臺(tái)流量大增。而福利一旦被刪或者被禁，很多用戶(hù)就會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)烈不滿(mǎn)，轉(zhuǎn)而投向別的平臺(tái)，造成更大量得用戶(hù)流失，因?yàn)閯e的平臺(tái)還有來(lái)不及處理的福利。

　　這中用戶(hù)突然激增又突然暴跌，在當(dāng)下行業(yè)大戰(zhàn)正酣的時(shí)候，對(duì)于一些平臺(tái)來(lái)說(shuō)是難以接受的。因此只好選擇默認(rèn)或縱容，久而久之，一茬又一茬的福利內(nèi)容就會(huì)把正常的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠到角落里，讓平臺(tái)進(jìn)入了這一個(gè)惡性循環(huán)中，徹底變成了一個(gè)只能依賴(lài)福利內(nèi)容留住用戶(hù)。

　　以上種種原因，導(dǎo)致了“福利變現(xiàn)”的出現(xiàn)，相信這一現(xiàn)象將會(huì)持續(xù)存在下去。因?yàn)椋?/span>泛生活類(lèi)的網(wǎng)紅內(nèi)容雖然已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，不過(guò)愛(ài)美之心人皆有之，食色性也，即使泛生活化的內(nèi)容更加多元化，但想要擠壓掉這其中打擦邊球的“福利變現(xiàn)“”模式，短期內(nèi)依舊是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

　　不過(guò)最壞的后果也可能隨時(shí)都會(huì)到來(lái)。因?yàn)?/span>而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)之后，相關(guān)法律的出臺(tái)必將成為有關(guān)部門(mén)迫在眉睫的事情。一旦政策出現(xiàn)變動(dòng)，對(duì)于以“福利變現(xiàn)”為主的平臺(tái)和網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，可能都會(huì)是一場(chǎng)致命的打擊。而只有內(nèi)容健康的網(wǎng)紅、用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，不但不會(huì)受到牽連，還會(huì)在規(guī)范化后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，成為最大受益者。

　　但是，那些內(nèi)容健康的網(wǎng)紅，用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，在如此浮躁的市場(chǎng)之中，照著互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口幾乎半年一變的趨勢(shì)，能堅(jiān)持到徹底規(guī)范化的那一天嗎？

（編輯：小灰）