套系家電上演巨頭拼殺,但搶到蛋糕的廠商不會(huì)太多!
如果說(shuō),2021年是成套家電在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的元年;那么,2022年將是成套家電市場(chǎng)化引爆的元年。山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。今年以來(lái),成套家電再次成為眾多新老企業(yè)們爭(zhēng)奪中國(guó)家電市場(chǎng)蛋糕的一個(gè)戰(zhàn)略新支點(diǎn)。從格局上看,套系家電,正在迎來(lái)一輪家電、互聯(lián)網(wǎng)、科技等多個(gè)行業(yè)巨頭們的拼殺。從發(fā)展趨勢(shì)看,套系家電,未來(lái)注定也只能是巨頭間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在海爾智家以場(chǎng)景化撬動(dòng)成套家電落地多年,并于今年再次推出場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)后,美的
2021-10-21 09:15:43
來(lái)源:家電圈??

如果說(shuō),2021年是成套家電在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的元年;那么,2022年將是成套家電市場(chǎng)化引爆的元年。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。今年以來(lái),成套家電再次成為眾多新老企業(yè)們爭(zhēng)奪中國(guó)家電市場(chǎng)蛋糕的一個(gè)戰(zhàn)略新支點(diǎn)。從格局上看,套系家電,正在迎來(lái)一輪家電、互聯(lián)網(wǎng)、科技等多個(gè)行業(yè)巨頭們的拼殺。從發(fā)展趨勢(shì)看,套系家電,未來(lái)注定也只能是巨頭間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在海爾智家以場(chǎng)景化撬動(dòng)成套家電落地多年,并于今年再次推出場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)后,美的集團(tuán)則于今年突然在一線市場(chǎng)上發(fā)力套系家電,并以套系家電的市場(chǎng)化落地作為美的智能家居事業(yè)群內(nèi)部不同品類協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的抓手。

同時(shí),包括海信、TCL、長(zhǎng)虹美菱等企業(yè),則相繼推出了各自的套系化家電,有的套系只有五六件產(chǎn)品,有的套系則高達(dá)十多件產(chǎn)品。最讓市場(chǎng)沒(méi)有想到的是,格力則一次性推出了5款套系化產(chǎn)品,主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī),以及油煙機(jī)、空凈、風(fēng)扇、飯煲等多款產(chǎn)品。

此外,包括小米系的米家、云米也都在加快成套家電的推廣,華為同樣也在借助“智慧屋”戰(zhàn)略落地,基于鴻蒙系統(tǒng)面向四大場(chǎng)景推出了套系產(chǎn)品的解決方案,而家電則成為其中最為關(guān)鍵的紐帶。

一段時(shí)間之后,眾多家電業(yè)內(nèi)人士指出:不做成套家電,或者沒(méi)有布局成套家電的解決方案,未來(lái)就要面臨著被時(shí)代拋棄和同行甩下的商業(yè)尷尬。對(duì)此,家電圈認(rèn)為,這并不夸張。因?yàn)槲磥?lái)5年內(nèi),成套家電不只是一線市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎,還將是頭部家電企業(yè)洗牌重組的新門檻,更是撬動(dòng)家電企業(yè)多品類協(xié)同發(fā)展和增長(zhǎng)的新手段。

一方面,成套家電,因?yàn)榧闪硕嗥奉愒谝痪€市場(chǎng)上面向用戶提供“一站式”解決方案,從而可以避免單品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),可以向用戶更在意的功能、體驗(yàn)、服務(wù)等轉(zhuǎn)型,從而帶動(dòng)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的引爆;另一方面,成套家電,整個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯全面生變,不只是單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),或者價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而是聚焦全新的場(chǎng)景與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng),從而考驗(yàn)企業(yè)作為平臺(tái)方更為全面和廣闊的視野和格局。

保守估計(jì),這一輪的成套家電市場(chǎng)化引爆風(fēng)口,目前還處在市場(chǎng)和用戶的教育培育期,離全面的市場(chǎng)化引爆,至少還需要3、5年的時(shí)間。但是,考慮到這兩年家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo),成套家電在一線市場(chǎng)的布局和爭(zhēng)奪進(jìn)程會(huì)加快。2022年將會(huì)成為成套家電在一線市場(chǎng)拼產(chǎn)品、拼方案、拼服務(wù),以及拼體驗(yàn)和執(zhí)行力的關(guān)鍵一年,并且由此為起點(diǎn)推動(dòng)成套家電從產(chǎn)品和技術(shù)的集成,向空間、生活和服務(wù)的深度集成快速邁進(jìn)。

如果以2022年的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)為起點(diǎn),那么家電圈則認(rèn)為,成套家電的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)分三個(gè)層次展開(kāi):一是,大量廠商參與到套系家電的品類協(xié)同、市場(chǎng)落地,最終在一線市場(chǎng)上形成“消費(fèi)升級(jí)、成套家電”的趨勢(shì)新浪潮;二是,少數(shù)企業(yè)的成套家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),會(huì)邁入用戶圈層化深耕的階段,即場(chǎng)景會(huì)成為新一輪成套家電爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)和熱點(diǎn),最終成為市場(chǎng)化引爆第一階段的分水嶺;三是,未來(lái)成套家電的發(fā)展方向,一定會(huì)跳出產(chǎn)品、技術(shù)的集成,而是會(huì)面向用戶生活的滲透與融合。最終這考驗(yàn)的是企業(yè)面向社會(huì)化開(kāi)放平臺(tái)建設(shè),以及生態(tài)資源整合的實(shí)力。

最終,對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這一輪成套化新風(fēng)口并不屬于全行業(yè)的商業(yè)機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)型方向,而是屬于少數(shù)擁有多品類、綜合型家電企業(yè)和商家的未來(lái)。因?yàn)?,成套家電的核心早已超越產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而是面向用戶生活方式的趨勢(shì)引領(lǐng)和未來(lái)定義。

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